廣東
2026 年椰樹新年掛歷徹底變了畫風(fēng)，沒(méi)了火辣女郎，滿屏都是創(chuàng)始人救廠故事和加粗大字，祖?zhèn)?“五彩斑斕黑” 排版雖在，卻多了股 “保守味”。這波轉(zhuǎn)型絕非臨時(shí)起意，2024 年因 “用椰汁擦乳” 等文案被罰 40 萬(wàn)后，椰樹便收起了擦邊營(yíng)銷，加上 2024 年?duì)I收僅增長(zhǎng) 0.12% 的增長(zhǎng)壓力，不得不換賽道。
放棄視覺(jué)刺激轉(zhuǎn)而主打創(chuàng)始人逆襲、民族品牌情懷，椰樹這步棋很精明。既避開(kāi)了監(jiān)管紅線，又踩中了當(dāng)下的情懷熱潮，比起擦邊球更顯政治正確。但轉(zhuǎn)型≠放棄本色，38 年堅(jiān)持海南鮮椰肉鮮榨的品質(zhì)底線沒(méi)丟，極繁主義排版依舊辨識(shí)度拉滿，代言人徐冬冬的深度綁定也沒(méi)改變，“人貨合一” 的優(yōu)勢(shì)仍在。
椰樹從不糾結(jié) “品牌調(diào)性”，怎么活下去就怎么來(lái)。這種不端著的務(wù)實(shí)，恰恰是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。包裝再土、文案再 “復(fù)讀”，架不住產(chǎn)品好喝、懂抓消費(fèi)者心理。38 歲的老椰樹用掛歷轉(zhuǎn)型證明，流量是易碎品，產(chǎn)品實(shí)力 + 靈活姿態(tài)，才是品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵。@李東陽(yáng)朋友圈
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