最近一份業(yè)內(nèi)報告，揭示了一個值得玩味的現(xiàn)象。

在杰蘭路發(fā)布的《2025下半年新能源汽車品牌健康研究報告》中，問界在多個關(guān)鍵指標(biāo)上占據(jù)了榜首。品牌NPS（凈推薦值）、品牌發(fā)展信心指數(shù)、30萬元以上品牌百人青睞指數(shù)，這三項第一被同一品牌包攬，在競爭白熱化的高端新能源賽道，并不多見。

更值得拆解的是車型數(shù)據(jù)。問界M9連續(xù)四期拿下車型NPS第一，成為首款達(dá)成此成績的新能源SUV；而新秀問界M8首次參評即位列第二。與其說這是一次“勝利”，不如說，這組數(shù)據(jù)提供了一個觀察行業(yè)格局變遷的切口。

數(shù)字背后的“用戶投票”

NPS，即凈推薦值，本質(zhì)上是用戶用腳投票的結(jié)果。它不衡量廣告聲量，不統(tǒng)計參數(shù)堆料，只問一個簡單而殘酷的問題：你有多大可能向親友推薦這款產(chǎn)品？

問界品牌NPS兩度第一，M9連續(xù)四期榜首，這份成績單的含金量，恰恰在于它的“后置性”。它發(fā)生在用戶真金白銀購買、并深度使用之后，是用戶體驗的總和，是口碑的量化體現(xiàn)。在信息過載的今天，用戶的主動推薦，是比任何廣告都堅固的護(hù)城河。

支撐這份口碑的，是實(shí)打?qū)嵉氖袌霰憩F(xiàn)。全年交付超42萬輛，累計交付破97萬輛，M9在50萬以上價位累計20個月銷量第一，M8在40萬級市場快速站穩(wěn)。銷量與口碑的同頻共振，說明其產(chǎn)品邏輯正在穿透圈層，獲得廣泛的市場驗證。

“信心指數(shù)”衡量的是未來

如果說NPS是對過去的肯定，那么“品牌發(fā)展信心指數(shù)”三連冠，則是對未來的押注。

這個指標(biāo)反映的，是行業(yè)觀察者、潛在用戶乃至整個市場，對一個品牌技術(shù)根基、戰(zhàn)略定力和長期價值的預(yù)判。在技術(shù)路線快速迭代、商業(yè)模式尚在探索的新能源領(lǐng)域，信心本身就是稀缺資源。

問界所依托的，是一條清晰的差異化路徑：以華為在ICT領(lǐng)域的技術(shù)積淀為底座，以賽力斯的智能制造為方式，聚焦“智慧”重塑豪華車的體驗定義。從乾崑智駕ADS 4.0、HarmonyOS智能座艙到途靈平臺，其試圖構(gòu)建的，并非單一功能的領(lǐng)先，而是一個以智能化為核心、軟硬件深度協(xié)同的系統(tǒng)能力。

38億公里的智能駕駛累計里程、136萬次潛在碰撞風(fēng)險的規(guī)避，這些數(shù)據(jù)不僅是技術(shù)實(shí)力的注腳，更是在用戶心中逐步構(gòu)建“安全”與“可靠”認(rèn)知的過程。當(dāng)智能從炫技變?yōu)橹档眯刨嚨臉?biāo)配，品牌的溢價空間便由此打開。

雙旗艦的“錨定效應(yīng)”

問界M9與問界M8的組合，展現(xiàn)了一種精準(zhǔn)的市場錨定策略。

問界M9的任務(wù)，是上探品牌高度。在50萬級以上市場，它需要用頂尖的科技配置（如華為星河通信、尊享座艙布局）和連續(xù)四個月的插混保值率第一，去回答“中國豪華車憑什么賣這個價”的質(zhì)疑，樹立價值標(biāo)桿。

此外，問界M9還連續(xù)四次蟬聯(lián)NPS（凈推薦值）第一，成為新能源SUV車型中第一個、唯一一個達(dá)成此成就的車型。

問界M8的角色，則是擴(kuò)大用戶基本盤，開拓更多家庭用戶。在40萬級主流高端家庭市場，它以靈活的大六座空間、全面的安全健康認(rèn)證（如C-NCAP超五星）和家庭友好的智能體驗，去爭奪那些從BBA傳統(tǒng)燃油車或同類新勢力中搖擺的用戶。上市8個月交付15萬輛，證明其定位切中了真實(shí)需求。

一高一低，一樹立形象一沖擊銷量，二者在技術(shù)和品牌上協(xié)同，在市場和定位上互補(bǔ)，形成了頗具攻防一體的產(chǎn)品矩陣。

不僅如此，在品牌發(fā)展方面，問界更是高端汽車市場中第一個、也是唯一一個連續(xù)三次獲得品牌發(fā)展信心指數(shù)第一的品牌。這一成就，清晰反映出市場對問界堅實(shí)的技術(shù)根基、未來發(fā)展前景以及長期價值充滿信心。

結(jié)語：一場關(guān)于“價值重構(gòu)”的樣本

問界近期在口碑與信心指數(shù)上的表現(xiàn)，其意義超越了一個品牌的階段性成功。它更像一個標(biāo)志性事件，標(biāo)志著在高端汽車市場，評價體系正在發(fā)生深刻變革。

過去的豪華，由馬力、零百加速、內(nèi)飾皮質(zhì)和百年血統(tǒng)來定義。而今天的“高端”，其價值坐標(biāo)正快速向智能化體驗、用戶凈推薦、品牌科技信心和全生命周期服務(wù)能力遷移。

這并非單純的技術(shù)競賽，而是一場基于新技術(shù)范式的“價值重構(gòu)”。問界的案例表明，只要你能在新的價值維度上，提供足夠堅實(shí)、可感知且被廣泛認(rèn)可的體驗，市場就會給予超出預(yù)期的回報，并愿意為你的未來投下信心一票。