第一期播客節(jié)目就邀請(qǐng)到劉嘉玲對(duì)話，這一次的章澤天，正在用播客視頻這個(gè) “慢媒介”，重塑自己的個(gè)人 IP《小天章》，擺脫 “劉強(qiáng)東的老婆”、“奶茶妹妹” 這些舊有的標(biāo)簽。

章澤天的“首戰(zhàn)”成績(jī)確實(shí)亮眼：1 小時(shí)內(nèi)小宇宙訂閱破 7000、收聽破 1 萬；3 小時(shí)訂閱超 1.3 萬、收聽達(dá) 2.2 萬；最終小宇宙訂閱超 1.7 萬，小紅書粉絲破 7.4 萬小紅書 3 小時(shí)漲粉 4 萬 +，評(píng)論超 400 條；相關(guān)話題抖音播放量超 5000 萬口播植入護(hù)膚品牌 “羽生”，當(dāng)晚天貓店訪客暴漲 470%，客單價(jià)升至千元級(jí)。

除了章澤天之外，越來越多的名人、明星扎堆入局播客，也直接拉高了這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)門檻，羅永浩的《羅永浩的播客》、楊天真的《天真電臺(tái)》、雷軍的《雷軍的創(chuàng)業(yè)筆記》等等這些名人播客，無一不是以個(gè)人 IP 為核心，依托圈層資源邀請(qǐng)重磅嘉賓，通過視頻化傳播與私域運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)播客從 “小眾音頻” 向 “主流內(nèi)容形態(tài)”的 升級(jí)。

和內(nèi)容同質(zhì)化、用戶注意力碎片化的短視頻相比，播客以 60-90 分鐘長(zhǎng)對(duì)話提供真實(shí)、松弛的深度交流，契合高凈值人群對(duì)圈層認(rèn)同與思想價(jià)值的需求。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2025 年中文播客聽眾達(dá) 1.5 億，同比增 43.6%，71.8% 聽眾不跳過廣告，這直接印證了深度內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

在短視頻平臺(tái)上，越來越多的泛娛樂內(nèi)容飽和，流量成本上升，類似章澤天這樣的名人入局，拉高了競(jìng)爭(zhēng)門檻。

另一方面，垂類內(nèi)容也迎來黃金期，80% 抖音月活用戶養(yǎng)成搜索習(xí)慣，53% 用戶會(huì) “看后搜”，精準(zhǔn)切入細(xì)分領(lǐng)域即可站穩(wěn)腳跟；AI 工具也直接降低了創(chuàng)作門檻，86% 創(chuàng)作者已用 AI 輔助內(nèi)容生產(chǎn)。

未來的短視頻內(nèi)容，將呈現(xiàn) “短視頻引流 + 播客沉淀 + 私域變現(xiàn)” 的全鏈路模式，視頻化與深度化成為標(biāo)配。

名人 IP 與素人垂類將會(huì)呈現(xiàn)共存的局面：名人主導(dǎo)頭部流量，普通人在細(xì)分領(lǐng)域深耕，形成 “金字塔” 格局。

雖然AI 工具降低了創(chuàng)作門檻，但 “真實(shí)體驗(yàn) + 專業(yè)解讀” 仍是不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這正是播客內(nèi)容的核心。

避免跟風(fēng)追熱點(diǎn)，聚焦自身專業(yè)或興趣，形成差異化優(yōu)勢(shì)。拒絕 “流量焦慮”，優(yōu)先沉淀私域，提升用戶粘性與復(fù)購(gòu)率。保持內(nèi)容真實(shí)性與價(jià)值感，這才是長(zhǎng)期留存的核心。

對(duì)于普通人而言，自媒體依然是低門檻的創(chuàng)業(yè)賽道，但早已告別“隨便拍就火”的野蠻生長(zhǎng)期，需要從 “流量思維” 轉(zhuǎn)向 “價(jià)值思維”，通過垂類深耕、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)與 AI 賦能，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利與長(zhǎng)期成長(zhǎng)。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）