“央視最年輕春晚主持”這塊金字招牌，說(shuō)扔就扔？2023年10月，李思思一條“十三載，感恩，啟前行”微博把編制工牌拍在桌上，轉(zhuǎn)身就進(jìn)了抖音直播間。不到半年，她4小時(shí)幫酒商賣斷貨、一場(chǎng)商演進(jìn)賬六位數(shù)。網(wǎng)友炸鍋：體面呢？濾鏡呢？我更好奇——當(dāng)“國(guó)家臉”變成“帶貨臉”，我們到底在替誰(shuí)臉紅？

先說(shuō)錢。央視綜藝頻道一姐，月薪一萬(wàn)出頭，年終獎(jiǎng)再厚也抵不住北京學(xué)區(qū)房。她去年給西安酒商站臺(tái)，下午三點(diǎn)化妝，晚上七點(diǎn)收工，銀行卡到賬七位數(shù)，抵得上臺(tái)里干一年。錢到賬那一刻，什么“鐵飯碗”都成了搪瓷缸。

再說(shuō)臉。直播間里她照樣字正腔圓，可網(wǎng)友只記“1、2、3上鏈接”。有人截她低頭看提詞器的圖，嘲笑“央視口條掉地上”。我蹲了三天直播，發(fā)現(xiàn)她故意把產(chǎn)品參數(shù)編成順口溜，把果農(nóng)請(qǐng)進(jìn)鏡頭嘮收成——這是把《新聞聯(lián)播》的“講故事”手藝拆成賣貨插件，專業(yè)沒(méi)丟，只是換了甲方。

還有那一口“體面”。很多人替她惋惜，仿佛離開(kāi)央視就自動(dòng)淪為“走穴”。真相是，臺(tái)里預(yù)算年年砍，綜藝節(jié)目外包，主持人排班表空得能釣魚(yú)。她不走，才是坐著等老。體面不是平臺(tái)給的，是自己掙的。直播間里她敢試吃、敢砍價(jià)、敢懟黑粉，比在春晚背臺(tái)詞鮮活十倍。

別忘了年齡。87年生，今年39，電視臺(tái)招聘簡(jiǎn)章直接寫(xiě)“35以下”。央視舞臺(tái)再閃光，也擋不住后面00后小花排隊(duì)。她提前一步掀桌子，把“中年女主持只能退居幕后”的劇本撕了。你看不慣，可市場(chǎng)認(rèn)——她粉絲里40+姐姐占比六成，下單比00后還猛。她們?cè)诶钏妓忌砩峡吹阶约海豪夏镞�能搏。

當(dāng)然，翻車也有。上次賣助農(nóng)橙子，物流延遲，黑子刷“央視主持也騙人”。她沒(méi)刪帖，直播連鞠三躬，自掏腰包貼運(yùn)費(fèi)，第二天熱度反升。我算過(guò)，那單她倒貼二十萬(wàn)，換來(lái)百萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)，比投流便宜多了。體面，原來(lái)可以換算成ROI。

所以，別替她惋惜，也別說(shuō)“墮落”。不過(guò)是從一個(gè)流量池跳到另一個(gè)流量池，把國(guó)家給的信任折價(jià)變現(xiàn)，再攢回自己的資本。她敢把簡(jiǎn)歷撕了，你我只敢在工位摸魚(yú)吐槽。差別就在這一步。

春晚鏡頭里不會(huì)再出現(xiàn)她，可手機(jī)屏幕上她24小時(shí)在線。平臺(tái)可以變，人設(shè)可以改，銀行卡的數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊。鐵飯碗摔地上才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是不銹鋼的——敲一下，叮當(dāng)響。