關(guān)注快手的網(wǎng)友，肯定繞不過“太原老葛”這位老鐵。

這兩天，直播帶貨圈又炸了鍋，諸多粉絲接連爆料，太原老葛直播間涉嫌虛假宣傳數(shù)據(jù)造假。

宣傳明碼標(biāo)價原價2499，只要手快0.01元秒殺，活動當(dāng)晚，眼看一萬臺手機一掃而空，老葛團隊立馬反悔說活動不作數(shù)。

工作人員聲稱系統(tǒng)有誤，粉絲紛紛打出質(zhì)問三連，眼看這次是忽悠不過去了，老葛當(dāng)機立斷，掏出200大洋補貼用戶，不料此番息事寧人操作不但沒有奏效，反倒將老葛自己推向了滾滾油鍋之中。

刷單沖量造假宣傳，千萬粉絲主播人人喊打

事情是這樣的。快手網(wǎng)紅“太原老葛”最近又搞了個“亮劍”專場，目的就是要跟快手最大的帶貨主播硬碰硬。

就這樣抱著魚死網(wǎng)破的心態(tài)勇往直前，老葛果然極速到達了頂峰，并單方面宣布獲得勝利，看他那飽含淚水的雙眼，手握寫著“只要你足夠努力，勝利就離你不遠”的大蛋糕，正向手機屏幕前的千萬觀眾分享單場GMV突破2億的大榮譽。

準(zhǔn)確來說，不是2億，是2.89億，看飛瓜數(shù)據(jù)，4.24到4月30日間，太原老葛的預(yù)估銷量為307.9W，預(yù)估銷售額2.89億。

其中銷量前10，第一名玉米須薏仁片、第三名創(chuàng)維電電視，分別創(chuàng)下了3928萬和3350萬銷售額。

亮眼數(shù)據(jù)在圈內(nèi)有口皆碑，但很快質(zhì)疑聲音也接踵而至。2.89這個銷售額很可能參雜水分。根據(jù)網(wǎng)上曝光的后臺數(shù)據(jù)，如果是真的，那這直播間的造假程度可以說是令人瞠目結(jié)舌。

如上圖，總銷售額只有1.16億。第一名玉米須薏仁片、第三名創(chuàng)維電電視根本不在前十名之列，而號稱賣了3140萬的卷紙，真實銷量只有320萬。牛奶也一樣，實際銷售不到飛瓜數(shù)據(jù)的15%。

訂單造假，刷單沖量大概率是常規(guī)操作一時半會其實很難取締，眼下恐怕還有虛假宣傳輿論指控更亟需老葛團隊出面平息。

就是真實銷量第四的“華為手機+賓創(chuàng)數(shù)據(jù)線”這個項目，也就是開頭提到的手機維權(quán)事件，原本是直播間做的福利活動。

據(jù)宣傳說有1w臺手機，標(biāo)價2499，只需要支付0.01元就可以拿到。結(jié)果到了8點多工作人員說是系統(tǒng)錯誤，搶到的用戶不發(fā)，只給補償200元。

具體多少人發(fā)的手機，多少人發(fā)的200元，不得而知，但可以肯定的老葛玩火又一次狠狠燒傷了自己。

大爺大媽迷上狗血劇情，娛樂博主開始直播帶貨

必須承認，要論直播帶貨，太原老葛的劇本編排還是有一套的。

像曾經(jīng)吸睛無數(shù)的二女爭夫戲碼，上來就邀請來富家女“一戀傾城”主動向太原老葛求婚。這波操作迅速引來二百多萬人圍觀。

流量到位之后，“一戀傾城”也逐漸開始暴露自己的真實目的，非常自然地以送的名義賣身上的玉璽戒指項鏈。

這番大方送禮，已然吊足胃口，但這還沒完，太原老葛出場后，卻反其道而行，面對多金美女美女追求竟然不為所動，還驕傲宣傳稱自己根本不差追求者，像同樣多金美女“寒山月”就愿意拿出一切財富，嫁給自己….

就這樣，夸張的劇本搭配拙劣的表演，嘴上吆喝最低的價格，私下與工作人員串通好造假手續(xù)的常規(guī)套路，不斷吸引用戶觀看甚至下單購買產(chǎn)品……

知乎上曾有用戶提到：家里的老人已經(jīng)對直播間里頭的劇情堅信不疑，有的甚至已經(jīng)上癮，看到就免不了被割韭菜。

事實上，身為“情感主播”，太原老葛一度因為涉及低俗惡意炒作，被封號了兩年，但出人意料的是，復(fù)出之后的他比之前更加火。

過去兩年，這位掌握劇本流量密碼的娛樂博主，不但被粉絲同行齊刷刷捧上了“快手總導(dǎo)演”的位置，還搖身一變轉(zhuǎn)型成了帶貨主播。

直到今年315央視曝光“苦情戲的局中局”戲碼，一些以狗血爽劇為誘餌收割老年人的直播賬號才有所收斂。

直播套路已經(jīng)被爬扒了一輪又一輪，只可惜輿論熱度過后，看似演繹情感劇，實則忽悠老年人購物的騙局又開始流行起來。

打假力度這么低，誰最受傷？

從婆媳關(guān)系到伴侶出軌，從債務(wù)問題到土地糾紛，各種元素之間的碰撞為觀眾奉上了一出出舊瓶裝新酒的狗血戲碼。

“開端曲折離奇，過程高潮迭起，演員們聲淚俱下，僅需幾個小時，無比尖銳的矛盾總會柳暗花明，壞人得到懲罰，好人收獲圓滿…”

編排劇本騙老人，制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)，讓老人退貨無門。類似的賬號背后，其實不只是有一個帶貨主播，還有一條集劇本、表演、產(chǎn)品、銷售甚至詐騙的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

用戶粉絲的每一次點擊觀看，都在變相加固這條產(chǎn)業(yè)鏈。披上“大爺大媽”們謀一波福利的羊皮，做著欺騙粉絲、誤導(dǎo)消費者，謀取不法利益的生意。直播帶貨的世界，不應(yīng)該是這樣的。

相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年國內(nèi)直播電商交易規(guī)模可達34879億元，同比增長47.69%。在賽道高增長的背景下，目前有近5500余家直播電商相關(guān)企業(yè)。

直播電商企業(yè)也迎來了井噴式爆發(fā)，而其中有5.90%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常。這是否意味著平臺的懲戒力度遠遠不夠。

黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)似乎證明了這一點，2022年全年以“直播”為關(guān)鍵詞的投訴量超7萬條，同比增長約3.5倍，其中虛假活動、產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價格誤導(dǎo)等問題最為突出。然而在另一組數(shù)據(jù)之中，近7萬條投訴，僅有不足2千條相關(guān)行政處罰信息。

要知道，消費者糟糕的消費體驗其實永遠都無法被低價格抹平的。對品牌商家來說，類似的刷量涉假操作也會帶來更大的隱性售后成本和風(fēng)險。

這無異于陷入了死循環(huán)?？抠u慘、編劇本、賣假貨可以賺錢，但長此以往將對行業(yè)生態(tài)造成反噬，說到底，直播帶貨追求的是一種信任經(jīng)濟，“劣幣驅(qū)逐良幣，最終是整個市場買單”。