如果最近在社交平臺(tái)上刷到 BURBERRY，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，它正以一種更貼近日常的方式出現(xiàn)。

不再只停留于大片、秀場(chǎng)或紅毯等「重要時(shí)刻」，同樣也頻繁出現(xiàn)在通勤、校園與出游的生活畫面里。有人把英倫風(fēng)外套當(dāng)作上班的「默認(rèn)選項(xiàng)」，簡(jiǎn)單配條西褲就能完成一身高智感穿搭；有人用學(xué)院風(fēng)串聯(lián)起一整天的校園生活，從教室到圖書館任意場(chǎng)景自由切換；也有人將 BURBERRY 視作冬季出行的「萬能搭子」，一件外套就能完美覆蓋城市漫步或周末短途。

這種變化，并非一種被單向設(shè)定的風(fēng)格呈現(xiàn)，而是在真實(shí)生活場(chǎng)景中自然涌現(xiàn)的穿搭表達(dá)。

而這背后，是抖音時(shí)尚「風(fēng)格漫游計(jì)劃」與 BURBERRY 圍繞「英式慢游」展開的一次共創(chuàng)。它不只是一場(chǎng)品牌合作，更是一次奢品與用戶趨勢(shì)共生的嘗試：當(dāng)品牌真正走入用戶日常生活的場(chǎng)景，與他們的真實(shí)需求并肩生長(zhǎng)，風(fēng)格便不再只是屏幕里被瀏覽的內(nèi)容，而是與個(gè)體生活發(fā)生真實(shí)鏈接的體驗(yàn)。

從趨勢(shì)到共識(shí)，

要經(jīng)過「生活」

在探究 BURBERRY 如何抓住日?；臅r(shí)尚趨勢(shì)之前，我們先要厘清，趨勢(shì)到底生長(zhǎng)于何處。

不再僅僅依賴于權(quán)威媒體和專業(yè)人群的科普，當(dāng)下每個(gè)人的審美選擇都攜帶著獨(dú)特的個(gè)體印記，有越來越多新興的潮流趨勢(shì)從抖音等社媒平臺(tái)之中萌發(fā)，一條條自發(fā)的 OOTD 分享視頻，是年輕一代生活狀態(tài)和審美意趣的彰顯，也制造著時(shí)尚新風(fēng)。

一直以來，時(shí)尚被抓眼造型、強(qiáng)風(fēng)格定義，在普通人心中似乎是充滿距離感的視覺極致，但如今越來越多人對(duì)時(shí)尚的期待，早已不止于高級(jí)和好看，更重要的是能否回應(yīng)當(dāng)下的生活狀態(tài)與情緒需求，這也是為什么最近「當(dāng)穿搭博主回歸現(xiàn)實(shí)」的系列內(nèi)容迎來爆火。

在抖音，關(guān)于通勤、校園、出游的穿搭內(nèi)容，本身就長(zhǎng)期存在于用戶的日常表達(dá)中。僅在#通勤穿搭這一話題下，就聚集了 55.6 億次瀏覽與討論，網(wǎng)友們?cè)谶@里分享他們的百搭單品、學(xué)習(xí)各式各樣的職場(chǎng)穿搭小技巧；在#校園風(fēng)穿搭的話題中，英倫學(xué)院風(fēng)、美式校園復(fù)古風(fēng)、財(cái)閥千金學(xué)院風(fēng)等細(xì)分風(fēng)格被不斷拆解出來，成為年輕人演繹個(gè)人風(fēng)格的注腳；而在出游相關(guān)內(nèi)容里，「既要出片、也要舒服」的穿搭討論反復(fù)出現(xiàn)，構(gòu)成了關(guān)于松弛感度假的集體共識(shí)......

這些看似零散、甚至高度個(gè)人化的內(nèi)容被廣泛傳播，背后指向的其實(shí)是同一個(gè)邏輯——趨勢(shì)的誕生，并非源于一次被定義或命名的風(fēng)格，而是從大量真實(shí)內(nèi)容中自然浮現(xiàn)。

在龐大而持續(xù)生長(zhǎng)的 UGC 內(nèi)容中捕捉到共通信號(hào)，抖音時(shí)尚推出了「風(fēng)格漫游計(jì)劃」，通過提煉出通勤、校園、出游三類具有代表性的生活場(chǎng)景，推動(dòng)#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)、#假日漫游風(fēng)等話題進(jìn)一步發(fā)酵。

在這里我們可以發(fā)現(xiàn)，風(fēng)格的形成，也依賴著平臺(tái)豐富而完整的創(chuàng)作者生態(tài)。

從與日落共舞的慵懶感 OOTD，到把冬日穿搭變成一本時(shí)髦的英倫畫報(bào)，或者用游戲的方式打開 fitcheck，成為曠野又詩意的都市游獵者……抖音時(shí)尚聯(lián)合頭部的時(shí)尚創(chuàng)作者先以具體的方式勾勒出風(fēng)格示范，隨后更廣泛的中腰部創(chuàng)作者不斷進(jìn)行多樣化演繹，最后一環(huán)的普通用戶則把這些穿搭公式直接帶入日常生活，由此完成從「看起來很美」到「我也能這樣穿」的轉(zhuǎn)變，讓風(fēng)格逐漸形成穩(wěn)定的共識(shí)表達(dá)。

活動(dòng)上線后，借助抖音成熟的話題運(yùn)營(yíng)能力，#風(fēng)格漫游計(jì)劃及#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)、#假日漫游風(fēng)三大話題的影響力迅速放大，累計(jì)播放量已超過 6.8 億次，成為發(fā)源于抖音的趨勢(shì)樣本。

在趨勢(shì)生長(zhǎng)的過程中，BURBERRY 也看到了這片土壤的潛力，積極參與共創(chuàng)的新嘗試。

在日常的消費(fèi)者溝通中，BURBERRY 以「英式慢游」長(zhǎng)線內(nèi)容作為載體，邀約大家慢游都市捕捉戶外意趣，此次品牌也攜這一經(jīng)典 IP 介入到「風(fēng)格漫游計(jì)劃」的趨勢(shì)語境中——當(dāng)英倫元素與都市、學(xué)院和假日三個(gè)場(chǎng)景碰撞融合，BURBERRY 也在抖音打開了精準(zhǔn)捕捉新興趨勢(shì)的新窗口。

從英倫文化的時(shí)尚標(biāo)桿，

到深入日常的時(shí)尚搭子

通過場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，抖音時(shí)尚讓英倫風(fēng)不再停留于概念化的審美標(biāo)簽，而是與季節(jié)變化、具體場(chǎng)景和真實(shí)穿著需求緊密對(duì)應(yīng)，逐步轉(zhuǎn)化為可被反復(fù)搭配的日常選擇，并在#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)與#假日漫游風(fēng)三種主題下，被持續(xù)放入真實(shí)生活中反復(fù)驗(yàn)證與演繹——

在#都市游獵風(fēng)中，煙囪領(lǐng)外套、絎縫夾克搭配騎士靴，既能從容應(yīng)對(duì)通勤與輕社交場(chǎng)景，也為個(gè)人風(fēng)格保留了表達(dá)空間；進(jìn)入#英倫學(xué)院風(fēng)的語境，格紋圍巾、菱格針織衫及貝雷帽，將英倫氣質(zhì)重新解構(gòu)，成為 Z 世代乃至 α 世代日常可穿、輕松好搭的校園風(fēng)格選擇；當(dāng)風(fēng)格進(jìn)一步延展至#假日漫游風(fēng)，穿搭隨之轉(zhuǎn)向更松弛的生活狀態(tài)，派克大衣、過膝靴與麂皮包在舒適與造型感之間達(dá)成平衡，陪伴人們完成冬日出行或是短途漫游。

正是在這三大風(fēng)格主題被平臺(tái)用戶與創(chuàng)作者不斷演繹、放大的過程中，英倫風(fēng)逐漸在日常穿搭語境中獲得新的生命力。

BURBERRY 所進(jìn)入的，并非一個(gè)被刻意包裝的營(yíng)銷命題，而是一套已經(jīng)在生活中自然流動(dòng)的風(fēng)格脈絡(luò)，使其英倫基因得以在既有趨勢(shì)中找到清晰有力的落點(diǎn)。由此消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，BURBERRY 不再只是服務(wù)于特定造型或場(chǎng)合的選擇，而是兼具實(shí)用性與可搭配性的日常風(fēng)格伙伴，陪伴他們走過不同的生活時(shí)刻。

隨著線上話題熱度持續(xù)升溫，抖音時(shí)尚攜手 BURBERRY，將「英式慢游」從內(nèi)容討論延展至真實(shí)城市空間，于 1 月 8 日至 11 日，在上海西岸夢(mèng)中心落地信箋寄意 映像倫敦 ＜英式慢游> 限時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)，以 BURBERRY 標(biāo)志性的復(fù)古綠與經(jīng)典格紋為主調(diào)，將人們對(duì)英倫風(fēng)格的想象，具象為一場(chǎng)可感受、可駐足的真實(shí)體驗(yàn)。

沿著現(xiàn)場(chǎng)鋪陳的慢游動(dòng)線，票務(wù)亭、咖啡亭、快閃圍巾車、格紋燈飾等場(chǎng)景裝置錯(cuò)落展開，讓到訪者在行走與停駐之間，近距離感受 BURBERRY 的獨(dú)特質(zhì)感與美學(xué)魅力，自然沉浸于英倫格調(diào)的美好氛圍之中。

在與工作人員完成關(guān)于英倫風(fēng)理解的輕互動(dòng)后，使用抖音關(guān)注 BURBERRY 抖音官方賬號(hào)，參與者便可獲得 BURBERRY 明信片套裝與限定飲品。這種兼具儀式感與體驗(yàn)感的互動(dòng)設(shè)計(jì)，也促使大家樂于在抖音上分享自己的打卡感受，讓抖音時(shí)尚與 BURBERRY 得以通過線下活動(dòng)反哺線上傳播，撬動(dòng)更廣泛的關(guān)注。

活動(dòng)期間，抖音創(chuàng)作者@張駿與抖音時(shí)尚創(chuàng)作者@易夢(mèng)玲還作為「英倫推薦官」加入到這場(chǎng)慢游之中，為整體體驗(yàn)注入更鮮活的互動(dòng)層次。@張駿以段子和即興交流串聯(lián)起現(xiàn)場(chǎng)氛圍，將品牌表達(dá)拆解為輕松有趣的內(nèi)容，在笑點(diǎn)與共鳴中自然傳遞英倫風(fēng)格的日常魅力；

@易夢(mèng)玲則身著 BURBERRY 單品行走于不同場(chǎng)景之間，從實(shí)際穿搭出發(fā)，分享英倫風(fēng)單品如何在不同日常生活場(chǎng)景下兼具造型亮點(diǎn)與實(shí)穿性。

與此同時(shí)，抖音時(shí)尚創(chuàng)作者@啟豪Kaiho、@楊耿俊_ 還擔(dān)任「一日店長(zhǎng)」，他們從各自不同的氣質(zhì)與時(shí)尚思路出發(fā)，用 BURBERRY 單品演繹冬日穿搭的多種可能；與到訪者近距離交流、分享穿搭心得，讓那些在線上被反復(fù)討論的趨勢(shì)風(fēng)格，直接落地為眼前可參考、可模仿的現(xiàn)實(shí)示范。

正是在這些持續(xù)發(fā)生的交流與體驗(yàn)中，英倫風(fēng)被不斷強(qiáng)化為可融入日常的「時(shí)尚搭子」式風(fēng)格：它既保有鮮明的風(fēng)格態(tài)度，也具備足夠的實(shí)穿性；既存在于審美想象中，也真實(shí)地參與著每一個(gè)具體生活場(chǎng)景，持續(xù)延展出屬于當(dāng)下的英倫生活想象。

從線上被反復(fù)演繹的風(fēng)格內(nèi)容，到線下真實(shí)穿搭的落地呈現(xiàn)，再到圍繞互動(dòng)展開的一系列參與體驗(yàn)，讓時(shí)尚不再止于遠(yuǎn)距離欣賞，而是成為融入生活、可被參與的日常。隨著這一過程的展開，BURBERRY 所承載的英倫文化也由高冷的風(fēng)格想象，延展出更具普適性與生活化的張力，在奢品時(shí)尚與現(xiàn)實(shí)生活之間，找到一種自然平衡。

奢品營(yíng)銷

抖音再造浪

高活躍度的用戶人群加之蓬勃的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，讓抖音時(shí)尚成為奢品品牌與消費(fèi)者近距離溝通的確定性陣地，它讓大家能在更日常化的語境下完成高價(jià)值的消費(fèi)決策，同時(shí)也為奢侈品牌在年輕人群中不斷積累心智。

回看此次抖音時(shí)尚與 BURBERRY 的合作，可以發(fā)現(xiàn)抖音時(shí)尚為品牌搭建的并不是單次聯(lián)動(dòng)的「限定舞臺(tái)」，而是提供一條清晰的、可復(fù)制的賦能路徑。換句話說，抖音時(shí)尚之于奢侈品牌的獨(dú)特價(jià)值，在于打開了一條「從用戶內(nèi)容到行業(yè)趨勢(shì)，從行業(yè)趨勢(shì)到品牌精神」的理解邏輯。

內(nèi)容為點(diǎn)，轉(zhuǎn)變時(shí)尚敘事

在這里，風(fēng)格趨勢(shì)來源于用戶日常生活，又經(jīng)由平臺(tái)和品牌的二次共創(chuàng)形成更深入系統(tǒng)的表達(dá)。抖音時(shí)尚與 BURBERRY 這波合作就提供了一個(gè)時(shí)尚趨勢(shì)在抖音誕生并破圈的代表樣本，一方面，這些生長(zhǎng)自底層的風(fēng)格與觀念更貼近真實(shí)生活，擁有足夠龐大的心智基礎(chǔ)，也就能夠得到更廣泛的大眾認(rèn)同。另一方面，自然趨勢(shì)先于自主命題，在其中找到合適位置的奢侈品牌，理念精神也隨之被自然理解。

場(chǎng)景為線，連接趨勢(shì)實(shí)效

通過多元的場(chǎng)景解法，抖音時(shí)尚不僅在消費(fèi)者端提供了有效的穿搭解決方案，更通過從線上趨勢(shì)孵化到線下真實(shí)體驗(yàn)的鏈路，形成種草、體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化、認(rèn)同的閉環(huán)，讓奢品營(yíng)銷找到「秀場(chǎng)」之外的傳播舞臺(tái)，以融入日常肌理的生活風(fēng)格帶來更強(qiáng)的沉浸感，為品牌生意帶來有效助力。

平臺(tái)為面，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共建

更重要的是，在抖音這片隨時(shí)隨地有新風(fēng)格長(zhǎng)出的土壤，這種以趨勢(shì)為紐帶的合作，為奢品行業(yè)沉淀出一種確定性心智：當(dāng)用戶在日常生活中積極參與并認(rèn)同某種風(fēng)格文化，品牌便成為了長(zhǎng)期存在于生活中的風(fēng)格伙伴。如此一來，品牌與消費(fèi)者在精神層面有了深度綁定，其影響力能夠在平臺(tái)生態(tài)中獲得源源不斷的增長(zhǎng)勢(shì)能，把風(fēng)格做成品牌可以反復(fù)講述不斷深化的敘事資源。

從短期趨勢(shì)風(fēng)格，看向長(zhǎng)期的心智建設(shè)，一場(chǎng)奢品行業(yè)確定性增長(zhǎng)的變革，正在抖音發(fā)生。它告訴我們，時(shí)尚本就不是遙不可及的幻想，而是一種被千萬人共同書寫的生活方式。

文章來源：SocialBeta