近日，“運(yùn)動(dòng)之美”——體育文化展示交流活動(dòng)

在福建廈門(mén)舉辦

活動(dòng)由中央精神文明建設(shè)辦公室

和國(guó)家體育總局主辦

活動(dòng)發(fā)布了20個(gè)體育文化建設(shè)案例

上海“體薈魔都”體育文化品牌

成功入選！

品牌深耕，構(gòu)建體育傳播新范式

上海體育自主培育和精心打造的“體薈魔都”體育文化品牌自2017年探索起步，于2019年實(shí)現(xiàn)體系化升級(jí)。構(gòu)建了融合“深度論壇、實(shí)時(shí)直播、短視頻紀(jì)實(shí)、跨界研討”的立體傳播矩陣。通過(guò)權(quán)威政策解讀、歷史脈絡(luò)梳理、典型人物刻畫(huà)，品牌鮮活呈現(xiàn)了上海體育發(fā)展的卓越成就與溫情瞬間，立體傳達(dá)了上海體育建設(shè)的“速度”“高度”與“溫度”。

歷經(jīng)近十年的探索深耕，“體薈魔都”影響力持續(xù)擴(kuò)大。截至2025年底，已成功舉辦線上線下活動(dòng)41場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播觀看人次突破710萬(wàn)，已成長(zhǎng)為上海體育文化傳播的核心平臺(tái)與閃亮名片，實(shí)現(xiàn)了從“傳播體育”到“以體育人、以文化人”的價(jià)值升華。

實(shí)踐掠影，打造城市活力新場(chǎng)景

過(guò)去一年，“體薈魔都”品牌策劃推出的系列活動(dòng)可謂季季有亮點(diǎn)、場(chǎng)場(chǎng)有精彩，累計(jì)獲得近2000篇媒體報(bào)道，總觸達(dá)人群超600萬(wàn)。

聚焦區(qū)域協(xié)同：首發(fā)長(zhǎng)三角體育榜單，凝聚一體化發(fā)展新共識(shí)。2025年1月，“體薈長(zhǎng)三角、星耀新征程”年度榜單發(fā)布活動(dòng)成功舉行。與“體育同興 和合共生”長(zhǎng)三角體育文化精品主題展聯(lián)動(dòng)發(fā)力，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)先進(jìn)典型、分享創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，顯著增強(qiáng)了區(qū)域體育發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，使體育成為深化區(qū)域合作、促進(jìn)資源共享的加速引擎。

銘刻城市記憶：舉辦奧運(yùn)資格賽影像展，激發(fā)“活力之城”新動(dòng)能。同年5月，“活力之城”奧運(yùn)資格系列賽上海站周年攝影展于徐匯濱江啟幕。展覽以260余名全球頂尖選手的競(jìng)技瞬間與4.5萬(wàn)名觀眾的參與熱情為素材，將賽事激情、人文風(fēng)貌與濱水景觀藝術(shù)相融合。這不僅是一場(chǎng)對(duì)頂級(jí)賽事的深情回望，更是一次對(duì)上海文旅商體展多業(yè)態(tài)互促共融的生動(dòng)實(shí)踐。

引領(lǐng)健康風(fēng)尚：創(chuàng)新發(fā)布健身指數(shù)，普及主動(dòng)健康新理念。10月，“運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康”主題沙龍暨全民健身指數(shù)發(fā)布儀式坐標(biāo)定位上海文化地標(biāo)大世界?；顒?dòng)免費(fèi)面向市民開(kāi)放，在權(quán)威發(fā)布年度報(bào)告之余，創(chuàng)新融合醫(yī)學(xué)、體育、社區(qū)等多方視角。瑞金醫(yī)院醫(yī)生以時(shí)尚“脫口秀”形式妙解健康知識(shí)，用“金句爆?！贝蚱瓶破毡趬荆桓鹘缂钨e通過(guò)“專(zhuān)業(yè)論道+親身敘事”的模式，讓“運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)”、“體育讓生活更美好”的理念真正可感、可知、可及。

傳承中華文脈：聯(lián)動(dòng)博物館開(kāi)啟特展，詮釋傳統(tǒng)體育新內(nèi)涵。11月，攜手上海體育博物館推出“躍動(dòng)千年‘導(dǎo)引’不朽”馬王堆《導(dǎo)引圖》主題展活動(dòng)，引領(lǐng)公眾溯源中華傳統(tǒng)體育文化。活動(dòng)邀請(qǐng)湖南省博物館專(zhuān)家學(xué)者深度解讀這幅古代養(yǎng)生圖譜中的體育智慧與文化思想，并巧妙結(jié)合現(xiàn)代健康需求與國(guó)潮審美，讓珍貴文物“活”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

“體薈魔都”品牌的成長(zhǎng)路徑和實(shí)踐探索，為新時(shí)代體育文化品牌建設(shè)提供了可持續(xù)、可復(fù)制的“上海經(jīng)驗(yàn)”。面向未來(lái)，“體薈魔都”品牌將持續(xù)突出群眾主體地位，致力于打造具有時(shí)代特征、上海特色、體育特質(zhì)的文化精品。通過(guò)講好體育故事、弘揚(yáng)體育精神，進(jìn)一步彰顯體育的文化凝聚力、價(jià)值引領(lǐng)力和服務(wù)吸引力，為上海建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市、打造習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的體育文化力量。