杭州武林廣場(chǎng)的冬日暖陽(yáng)里，浙江展覽館的朱紅門扉緩緩開啟。當(dāng)云南的扎染布料在風(fēng)中漾開靛藍(lán)紋路，四川的蜀繡屏風(fēng)透出針腳里的溫潤(rùn)光澤，安徽的徽墨在硯臺(tái)里暈開千年墨香，吉林的滿族剪紙映著燈光流轉(zhuǎn)靈動(dòng)，第十七屆浙江?中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)便在這樣的跨域交融中拉開了帷幕。為期四天的展會(huì)以 “人民的非遺人民共享” 為內(nèi)核，將 300 余個(gè)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省市級(jí)非遺項(xiàng)目盡數(shù)鋪展，傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥、服飾、美食在此匯聚共生，既為臨近的馬年新春添了濃墨重彩的年味，更讓人們看見非遺從博物館的玻璃展柜中走出，在煙火人間里煥發(fā)的鮮活生命力。

這場(chǎng)展會(huì)從不是簡(jiǎn)單的非遺項(xiàng)目堆砌，而是浙江多年來(lái)深耕非遺系統(tǒng)性保護(hù)、推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的一次集中呈現(xiàn)。作為 “推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展” 和 “非遺助力共同富?！?雙試點(diǎn)省份，浙江早已用一套成熟的機(jī)制與實(shí)踐，破解了非遺 “活在過去”“曲高和寡” 的困境。武林廣場(chǎng)上的這場(chǎng)盛宴，不過是浙江非遺生態(tài)的一個(gè)縮影，藏著傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話、文化與產(chǎn)業(yè)共生、個(gè)體與時(shí)代共振的深層邏輯。

非遺的當(dāng)代活力，始于對(duì)技藝本真的堅(jiān)守，更源于對(duì)生活場(chǎng)景的適配。在傳統(tǒng)技藝展區(qū)，一位老藝人正手持刻刀雕琢東陽(yáng)木雕，指尖翻飛間，木頭上的花鳥紋樣便有了靈動(dòng)氣韻。不同于博物館里的陳列品，展臺(tái)上的木雕作品早已跳出傳統(tǒng)擺件的局限，既有適配現(xiàn)代家居的茶桌、收納盒，也有融入國(guó)潮元素的小掛件，讓精湛技藝成為日?？捎玫纳蠲缹W(xué)。不遠(yuǎn)處的竹編展臺(tái)前，嵊州竹編傳承人帶來(lái)的茶系列產(chǎn)品引得不少人駐足，從簡(jiǎn)約雅致的茶盤到精巧實(shí)用的茶具收納盒，四十余種創(chuàng)新品類將竹編的韌性與生活的煙火氣完美融合，這正是浙江 “傳統(tǒng)工藝工作站 + 非遺工坊” 模式的生動(dòng)成果 —— 通過高校、文創(chuàng)公司與非遺工坊的聯(lián)動(dòng)，讓古老技藝在研發(fā)創(chuàng)新中找到當(dāng)代落點(diǎn)。

傳統(tǒng)服飾展區(qū)里，非遺的時(shí)尚表達(dá)更顯鮮活。漢服與民族服飾不再是小眾圈層的熱愛，而是被賦予了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的日常著裝。有的傳承人將畬族刺繡的精美紋樣融入衛(wèi)衣、圍巾，讓民族風(fēng)情適配街頭穿搭；有的則以宋韻美學(xué)為根基，設(shè)計(jì)出線條簡(jiǎn)約的襦裙，既能滿足節(jié)日儀式感，也能融入日常通勤。這種創(chuàng)新并非對(duì)傳統(tǒng)的解構(gòu)，而是對(duì)文化內(nèi)核的提煉與轉(zhuǎn)化，就像東海貝雕技藝，曾因題材單一面臨傳承困境，如今卻通過與影視 IP 聯(lián)名、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)新生，甚至被運(yùn)用到美妝禮盒設(shè)計(jì)中，成為年輕人追捧的潮流符號(hào)。當(dāng)非遺服飾走出展臺(tái)，走進(jìn)商場(chǎng)、街頭，走進(jìn)普通人的生活場(chǎng)景，便完成了從文化標(biāo)本到生活方式的跨越。

美食展區(qū)的煙火氣最是動(dòng)人，也最能體現(xiàn)非遺 “人民共享” 的本質(zhì)。紹興花雕酒的醇厚酒香與蕭山蘿卜干的咸鮮風(fēng)味交織，安徽臭鱖魚的獨(dú)特口感與吉林打糕的軟糯香甜碰撞，每一種味道都是地域文化的味覺載體。更令人欣喜的是，這些非遺美食早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈路，蕭山蘿卜干非遺工坊從種植、生產(chǎn)到銷售全鏈條帶動(dòng)，幫助四百余戶村民解決就業(yè)問題；溫嶺草編非遺工坊則通過培訓(xùn)吸納閑散勞動(dòng)力，輻射帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)名從業(yè)者增收。在新春采購(gòu)需求的驅(qū)動(dòng)下，這些帶著文化溫度的美食不僅滿足了人們的味蕾，更成為非遺賦能民生的直接見證 —— 消費(fèi)者帶走的是年貨，傳承的是技藝，支撐的是一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村家庭的增收希望。

傳統(tǒng)醫(yī)藥展區(qū)傳遞的，則是非遺與健康需求的深度共振。當(dāng)下的禮贈(zèng)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng) “價(jià)值重排”，人們不再只追求產(chǎn)品的實(shí)用屬性，更渴望通過禮物傳遞健康祝福與文化情懷，非遺醫(yī)藥恰好契合了這種需求。展臺(tái)上，中醫(yī)藥炮制技藝傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示藥材處理流程，藥膳配方、針灸推拿體驗(yàn)讓觀眾直觀感受傳統(tǒng)醫(yī)藥的智慧；鐵皮楓斗炮制技藝帶來(lái)的滋補(bǔ)品，被封裝成設(shè)計(jì)精美的禮盒，成為馬年新春的熱門饋贈(zèng)選擇。樂清鐵皮楓斗非遺工坊更將這份技藝帶出浙江，在貴州錦屏縣發(fā)展石斛產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥鍌€(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)六十九個(gè)村的農(nóng)民就業(yè)增收，讓非遺技藝成為跨區(qū)域幫扶、助力共同富裕的紐帶。這種 “健康 + 非遺” 的融合，既激活了非遺的實(shí)用價(jià)值，也讓文化傳承有了更廣闊的社會(huì)意義。

展會(huì)的跨區(qū)域?qū)傩?，更讓非遺成為連接不同地域文化的橋梁。云南扎染的自然古樸、四川蜀繡的細(xì)膩柔美、安徽徽墨的厚重沉穩(wěn)、吉林滿族剪紙的靈動(dòng)明快，每一項(xiàng)省外非遺項(xiàng)目都帶來(lái)了獨(dú)特的地域文化氣質(zhì)。這種匯聚并非簡(jiǎn)單的地理疊加，而是一次文化的交流與互鑒。浙江的非遺傳承人可以從云南扎染的色彩運(yùn)用中獲得靈感，吉林的手工藝人也能從安徽徽墨的制作工藝中汲取經(jīng)驗(yàn)，跨區(qū)域的碰撞讓非遺創(chuàng)新有了更多可能。同時(shí)，省外非遺項(xiàng)目的入駐也豐富了當(dāng)?shù)氐奈幕┙o，讓杭州乃至浙江的市民不出家門就能領(lǐng)略多元文化的魅力，這種雙向的文化流動(dòng)，正是非遺生命力的重要源泉。

這場(chǎng)非遺盛宴的背后，是浙江一套系統(tǒng)化的非遺保護(hù)與發(fā)展體系在支撐。早在多年前，浙江就公布了四十個(gè) “非遺助力共同富?！?試點(diǎn)縣（市、區(qū)），印發(fā)專項(xiàng)實(shí)施方案，構(gòu)建起完善的目標(biāo)體系、工作體系、政策體系和評(píng)價(jià)體系。通過省級(jí)文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)、傳統(tǒng)工藝工作站、非遺工坊的聯(lián)動(dòng)建設(shè)，形成了上下貫通、左右協(xié)同的非遺發(fā)展生態(tài)。截至 2023 年 6 月，浙江已建立三十四個(gè)各級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站，引領(lǐng)一百六十四個(gè)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，與上千家非遺工坊形成支撐互動(dòng)，這些工坊不僅培育了七百多個(gè)品牌，更創(chuàng)造了五十三點(diǎn)一億元的銷售額，用實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)證明了非遺的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

在人才培育方面，浙江的非遺傳承早已打破 “師徒相授” 的傳統(tǒng)模式，形成了多元化的培養(yǎng)路徑。各級(jí)非遺工坊通過結(jié)對(duì)鄉(xiāng)村、開展培訓(xùn)，累計(jì)培育各類人才近四萬(wàn)人，傳承人在工坊中新收徒弟三千九百余人，讓古老技藝有了新鮮血液。塘西百匠非遺工坊匯聚八十多名老手藝人，年創(chuàng)造產(chǎn)值超過五千萬(wàn)元，既留住了手藝，也留住了人心；溫州貝雕非遺工坊帶動(dòng)漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)及海島農(nóng)村婦女就業(yè)近百人，讓非遺成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。這種 “技藝傳承 + 就業(yè)增收” 的模式，讓非遺不再是少數(shù)人的堅(jiān)守，而是更多人可以依靠的生計(jì)，從根本上解決了非遺傳承的動(dòng)力問題。

“非遺 +” 的融合業(yè)態(tài)，更讓傳統(tǒng)文化融入了現(xiàn)代生活的方方面面。浙江推動(dòng) “非遺 + 美食” 實(shí)施 “百縣千碗” 工程，遴選兩千八百六十五道地方美食；推動(dòng) “非遺 + 民宿” 打造主題住宿空間，讓游客在休憩中體驗(yàn)非遺技藝；推動(dòng) “非遺 + 景區(qū)” 培育一百六十七個(gè)非遺旅游景區(qū)，推出百條非遺特色街區(qū)和主題旅游線路，打造 “跟著非遺去旅行” 品牌。杭州解百商場(chǎng)的 “非遺茶空間”，將天竺筷、西湖綢傘等非遺項(xiàng)目融入茶飲體驗(yàn)，成為市民打卡的新地標(biāo)；曉風(fēng)?明遠(yuǎn)書院則把紅茶制作、雕版印刷等技藝搬進(jìn)書店，讓閱讀與非遺體驗(yàn)相得益彰。這些融合場(chǎng)景的打造，讓非遺不再是孤立的文化符號(hào)，而是滲透在吃、住、行、游、購(gòu)、娛中的生活元素，真正實(shí)現(xiàn)了 “人民的非遺人民共享”。

在消費(fèi)端，年輕群體的青睞為非遺發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2024 年抖音平臺(tái)非遺商品銷量突破六十五億單，2025 年 “雙 11” 期間淘寶非遺商品銷售額達(dá)九十四點(diǎn)二億元，其中 “90 后”“00 后” 消費(fèi)者占比超六成。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少年輕人圍著非遺手作展臺(tái)，認(rèn)真學(xué)習(xí)剪紙、編織技藝，或是為家人挑選非遺伴手禮。他們不再將非遺視為 “老古董”，而是愿意為其審美價(jià)值與文化內(nèi)涵買單，這種消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，倒逼非遺傳承人不斷創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代審美同頻。小仙燉馬年推出的非遺螺鈿禮盒，特邀傳承人量身定制紋樣，將古老工藝與健康滋補(bǔ)品結(jié)合，成為年輕消費(fèi)者的節(jié)日首選，正是非遺與年輕市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接的典型案例。

值得深思的是，浙江的非遺發(fā)展從未陷入 “重商業(yè)、輕文化” 的誤區(qū)，而是始終堅(jiān)守文化內(nèi)核與商業(yè)價(jià)值的平衡。非遺工坊的創(chuàng)新不是對(duì)傳統(tǒng)的顛覆，而是在尊重技藝本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化；業(yè)態(tài)融合不是簡(jiǎn)單的符號(hào)疊加，而是讓文化內(nèi)涵與場(chǎng)景需求深度匹配。宋韻薪傳傳統(tǒng)工藝工作站引進(jìn)數(shù)字化色彩管理系統(tǒng)，對(duì)一百零八個(gè)工序節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化改造和標(biāo)準(zhǔn)化制定，既保留了絲綢復(fù)古技術(shù)的精髓，又提升了生產(chǎn)效率；嵊州竹編、溫州貝雕等非遺項(xiàng)目通過申請(qǐng)商標(biāo)和外觀專利，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。這種 “守正創(chuàng)新” 的理念，讓非遺在市場(chǎng)化浪潮中既扎得深根，又長(zhǎng)得枝葉繁茂。

隨著馬年新春的臨近，展會(huì)中的非遺好物正源源不斷地走進(jìn)千家萬(wàn)戶。一枚螺鈿掛件、一盒非遺糕點(diǎn)、一件刺繡服飾，不僅是節(jié)日里的祝福載體，更是文化傳承的微小單元。當(dāng)人們?cè)谟H友聚會(huì)中講述非遺背后的故事，在日常使用中感受傳統(tǒng)技藝的溫度，非遺便完成了從展會(huì)到生活、從傳承到傳播的閉環(huán)。這場(chǎng)武林廣場(chǎng)上的非遺盛宴，終究會(huì)落下帷幕，但它所展現(xiàn)的文化活力與發(fā)展路徑，卻會(huì)在浙江大地上持續(xù)延伸。

從鄉(xiāng)村工坊到城市商場(chǎng)，從跨區(qū)域展會(huì)到日常消費(fèi)場(chǎng)景，浙江用實(shí)踐證明，非遺從來(lái)不是博物館里的靜態(tài)標(biāo)本，而是能夠融入現(xiàn)代生活、賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、承載文化認(rèn)同的活態(tài)力量。它既能成為鄉(xiāng)村振興的引擎，也能成為共同富裕的紐帶；既能滿足人們對(duì)美好生活的向往，也能彰顯中華文化的深厚底蘊(yùn)。當(dāng)非遺真正走進(jìn)尋常百姓家，當(dāng)更多人成為技藝的使用者、傳承者、傳播者，傳統(tǒng)文化便有了生生不息的生命力，在新時(shí)代的土壤中綻放出更絢麗的光彩。而這場(chǎng)冬日里的非遺盛會(huì)，不過是文化復(fù)興路上的一個(gè)精彩篇章，未來(lái)，還有更多藏在煙火里的非遺故事，等待被書寫、被看見、被共享。