當(dāng)“春晚”這一濃縮了數(shù)代人集體記憶的文化符號(hào)，與承載著千年農(nóng)耕文明溫?zé)岬?/strong>“年貨市集”相遇，會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？

1月17日，由安徽省商務(wù)廳、安徽廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“2026安徽春晚年貨市集”首站活動(dòng)，在滁州定遠(yuǎn)圓滿落幕。本次精心烹制的首場(chǎng)“春晚年貨市集”，以“春天，請(qǐng)入席”為主題，已然超越了傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的范疇。它是一場(chǎng)媒介升維的實(shí)踐，一次鄉(xiāng)土情感的共振，更是一幅以創(chuàng)新為筆、以鄉(xiāng)愁為墨，在新時(shí)代畫(huà)卷上徐徐鋪展的“皖美”新春圖景。

（一）

應(yīng)當(dāng)講，這席“春天之宴”的獨(dú)特滋味，首先在于其媒介形態(tài)的創(chuàng)造性融合與升維。

年貨市集不再滿足于“借勢(shì)”春晚的流量光環(huán)，而是勇敢地邁向“共創(chuàng)”，實(shí)現(xiàn)了從單一電視晚會(huì)到立體化、沉浸式IP生態(tài)的華麗轉(zhuǎn)身。

“線下大集+線上直播”的雙軌驅(qū)動(dòng)，宛如為傳統(tǒng)的年節(jié)消費(fèi)接上了數(shù)字時(shí)代的“任督二脈”，攤位即直播間，鄉(xiāng)音秒變帶貨“金句”，定遠(yuǎn)的爐橋糕點(diǎn)、鳳陽(yáng)的粉絲、肥西的禽蛋……這些帶著泥土芬芳的物產(chǎn)，瞬間擁有了穿透屏幕、直抵人心的力量。

合肥商戶線上單日銷售額激增近五倍的案例，不僅是商業(yè)上的成功，更是媒介融合將“注意力”高效轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買力”與“情感連接力”的生動(dòng)證明。

安徽春晚攝制組的介入，更將市集的鮮活故事與動(dòng)人瞬間，升華為即將在元宵晚會(huì)播出的文化內(nèi)容，完成了從“事件”到“敘事”、從“消費(fèi)場(chǎng)景”到“文化記憶”的閉環(huán)塑造。

這標(biāo)志著“年貨市集”本身已成長(zhǎng)為一個(gè)富有生命力的子品牌，探索出主流媒體深度賦能地方、服務(wù)民生的新范式。

（二）

從更深層來(lái)看，年貨市集最動(dòng)人的內(nèi)核，在于其對(duì)鄉(xiāng)土根脈的深情叩問(wèn)與時(shí)代煥新。

活動(dòng)最具匠心的“家鄉(xiāng)過(guò)年三件套推介”環(huán)節(jié)，讓五位來(lái)自定遠(yuǎn)、鳳陽(yáng)、肥西等地的村支書(shū)與產(chǎn)業(yè)帶頭人，從“田間地頭”走向“春晚市集”。

他們不再是遙遠(yuǎn)的基層干部，而是家鄉(xiāng)風(fēng)物最誠(chéng)摯的“代言人”，是新時(shí)代鄉(xiāng)村面貌最生動(dòng)的“講述者”。當(dāng)他們用質(zhì)樸的鄉(xiāng)音，娓娓道來(lái)一塊年糕背后的匠心、一籃雞蛋蘊(yùn)含的生態(tài)理念時(shí)，售賣的不再僅僅是商品，是一份可信賴的鄉(xiāng)土情誼，是一幅幅鄉(xiāng)村振興的微觀圖景。

這使得“春天，請(qǐng)入席”的主題，不再是一句空泛的邀約，而是充滿了扎實(shí)可感的溫度與蓬勃向上的希望。

它巧妙地將宏大的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，融入了千家萬(wàn)戶置辦年貨的具體情境，讓政策紅利化為百姓指尖可觸的獲得感，讓文化自信扎根于本地物產(chǎn)的驕傲之中。

（三）

2026安徽春晚年貨集的成功，其終極價(jià)值在于構(gòu)建了一個(gè)多元價(jià)值共鳴、情感與文化雙向奔赴的“幸福場(chǎng)域”。

年貨市集一端連著“徽動(dòng)消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)脈搏，以近900萬(wàn)元的總銷售額為新春市場(chǎng)注入活力；另一端則深深扎入“文化賦能”的精神土壤，為傳統(tǒng)春晚注入了鮮活的人間煙火與地域特色。

從滁州定遠(yuǎn)的首站告捷，到即將在合肥、阜陽(yáng)等地的接力“開(kāi)席”，這場(chǎng)全省巡禮如同一場(chǎng)移動(dòng)的“春天慶典”，持續(xù)釋放著“春晚”超級(jí)IP與政府促消費(fèi)政策的共振合力。

而從微觀視角看，年貨市集不僅是物質(zhì)交易的集市，更是情感交融的廣場(chǎng)、文化展演的舞臺(tái)、時(shí)代故事的窗口。在這里，媒介影響力、商業(yè)推動(dòng)力、政策引導(dǎo)力與鄉(xiāng)土文化生命力交織共鳴，共同譜寫(xiě)了一曲關(guān)于傳承與創(chuàng)新、家園與時(shí)代、儀式感與幸福感的和諧樂(lè)章。

這場(chǎng)始于年貨市集的“春天故事”，其意義早已超越一時(shí)一地的消費(fèi)提振，而是為我們描繪了一種可能，主流媒體如何以創(chuàng)新的姿態(tài)下沉到生活深處，如何將宏大的時(shí)代敘事轉(zhuǎn)化為個(gè)體可感可參與的生活儀式。

當(dāng)村支書(shū)的鄉(xiāng)音通過(guò)春晚的舞臺(tái)傳向四方，當(dāng)?shù)胤教禺a(chǎn)借助數(shù)字鏈路走進(jìn)千家萬(wàn)戶，我們看到了一種更有溫度、更接地氣的媒體融合路徑，一種文化自信在日常生活細(xì)節(jié)中的璀璨綻放。

這，或許正是2026安徽春晚年貨市集留給我們的最為珍貴的啟示與充滿希望的春天預(yù)言。