1月初的河北雄安新區(qū)，正值“三九”嚴(yán)寒天，氣溫最低降到了零下10攝氏度，然而容城縣晾馬臺(tái)鎮(zhèn)輕紡城里的毛絨玩具交易卻熱火朝天。歲末年關(guān)將至，正是毛絨玩具供應(yīng)旺季，輕紡城中上千家毛絨玩具企業(yè)正為馬年春節(jié)的訂單忙碌著。每天下午至凌晨，大大小小的運(yùn)貨車(chē)輛絡(luò)繹不絕。在這里，完整的制造產(chǎn)業(yè)鏈可以讓一個(gè)毛絨玩具從想法到最終落地批量生產(chǎn)，最快3天實(shí)現(xiàn)。

輕紡城是容城縣晾馬臺(tái)鎮(zhèn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型代表之一。自20世紀(jì)80年代開(kāi)始，晾馬臺(tái)鎮(zhèn)就開(kāi)始進(jìn)行毛絨玩具加工生產(chǎn)。如今，這里已經(jīng)成為全國(guó)毛絨玩具產(chǎn)品的貿(mào)易中心和集散中心。全縣內(nèi)銷(xiāo)份額占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的八成，年銷(xiāo)售額超120億元，帶動(dòng)周邊十幾萬(wàn)人就業(yè)。北京青年報(bào)記者了解到，日前，雄安新區(qū)為傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)再次按下“升級(jí)鍵”，將打造京津冀玩具IP聚集地，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象與毛絨玩具制造業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)容城縣“文創(chuàng)+制造+科普”融合發(fā)展。

當(dāng)年從作坊起家 如今產(chǎn)業(yè)已升級(jí)

為馬年春節(jié)量身定制的小馬玩偶，與各大IP合作的特色造型，從不足5厘米的毛絨鑰匙扣到與成人身高相同的大型玩偶……走進(jìn)輕紡城，幾乎每家門(mén)店都擺放著不同造型的毛絨玩具。

“只要是毛絨玩具，這里都可以有�！焙颖焙０l(fā)玩具有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員薛熒告訴北青報(bào)記者，這里每天流動(dòng)的貨物不僅發(fā)往京津冀等周邊城市，還發(fā)往義烏、深圳等南方城市，甚至多數(shù)企業(yè)的業(yè)務(wù)都做到了國(guó)外。這里已實(shí)現(xiàn)毛絨玩具開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“容城縣毛絨玩具企業(yè)很多都從‘作坊’起家�！比莩强h商務(wù)和投資促進(jìn)局局長(zhǎng)陶熙說(shuō)。從事毛絨玩具生產(chǎn)十余年的劉平，是雄安新區(qū)容城縣千雅集團(tuán)總經(jīng)理。作為容城規(guī)模較大的一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人，劉平見(jiàn)證了容城縣毛絨玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)的全過(guò)程。

從小在容城縣長(zhǎng)大的劉平，身邊的親戚朋友都以傳統(tǒng)毛絨玩具制作為生。2008年，他開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，投身毛絨玩具產(chǎn)業(yè)�！捌鸪蹙褪羌依飵讉�(gè)人做些樣品，然后到縣城早市擺攤售賣(mài)。有客戶下單，我們就照單定做�！眲⑵交貞洠约簲[攤兩三年，才積累了客戶資源，逐漸把企業(yè)做大。他坦言，仿造毛絨玩具的利潤(rùn)很低，一個(gè)成品利潤(rùn)僅有幾元到十幾元。

形成完整產(chǎn)業(yè)鏈 拿到知名IP授權(quán)

如何打破仿造毛絨玩具利潤(rùn)低沒(méi)有升值空間的局面？自主原創(chuàng)是出路。10年前，劉平堅(jiān)定地走上了毛絨玩具自主原創(chuàng)的道路，事實(shí)證明這條路“走對(duì)了”，“品質(zhì)好的產(chǎn)品普遍受市場(chǎng)追捧且生命力強(qiáng)”。十年來(lái)，劉平注重自主開(kāi)發(fā)，將品質(zhì)作為最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)�！拔覀冏约赫�(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)毛絨玩具形象，同時(shí)積極跟專(zhuān)業(yè)的平面設(shè)計(jì)工作室合作設(shè)計(jì)原創(chuàng)形象。公司里掛著上百個(gè)自主原創(chuàng)的毛絨玩具版權(quán)證書(shū)�！眲⑵秸f(shuō)。

在自主原創(chuàng)帶來(lái)較高利潤(rùn)和市場(chǎng)認(rèn)可度的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)的版權(quán)意識(shí)也在“覺(jué)醒”。北青報(bào)記者了解到，晾馬臺(tái)鎮(zhèn)輕紡城中每天有超百個(gè)自主原創(chuàng)形象申請(qǐng)授權(quán)�！霸谧鲈瓌�(chuàng)的同時(shí)，我們也注意到自己的原創(chuàng)形象想要成為大IP、具有大流量，非常難�！贬槍�(duì)這一現(xiàn)狀，劉平再次摸索出了一條新發(fā)展新路徑，聯(lián)動(dòng)“大IP”。2020年前后，劉平積極聯(lián)系“大IP”品牌，先后與蠟筆小新、熊出沒(méi)、豬豬俠、萌芽熊等十多個(gè)大流量IP簽署生產(chǎn)和銷(xiāo)售授權(quán)協(xié)議。千雅集團(tuán)設(shè)計(jì)的熊出沒(méi)毛絨玩具還在北京舉行的2025年國(guó)際時(shí)裝周上亮相�！拔覀儾粌H跟傳統(tǒng)大IP合作，網(wǎng)紅輕漫品牌，我們也有涉足，比如我就獲得北京熊貓小弟?chē)?guó)文化傳媒有限公司授權(quán)，拿下了網(wǎng)絡(luò)輕漫《熊貓班卜》的IP授權(quán)，承接了其周邊毛絨玩具的生產(chǎn)和售賣(mài)�！眲⑵秸f(shuō)。

與大IP品牌合作，不僅拓寬了企業(yè)市場(chǎng)、提高了利潤(rùn)，也為企業(yè)自主原創(chuàng)品牌拓寬了銷(xiāo)售渠道�！拔覀兿矚g做大IP。但大IP也給我們提出了更高的要求，做不好風(fēng)險(xiǎn)也很高，就可能增加庫(kù)存�！眲⑵酵嘎�，初期與大IP企業(yè)合作遇到過(guò)不小的挫折。

他直言，以前對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和版型的要求，只要自己覺(jué)得滿意就能上市。但跟大IP合作，不僅要自己滿意，還得讓版權(quán)方滿意，這是個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程。此前有一家對(duì)品控要求極高的國(guó)外IP企業(yè)，要求他們制作的小貓毛絨玩具，身上的花紋不能有絲毫偏差，甚至每條花紋都要用尺子量長(zhǎng)短。這也導(dǎo)致初次接觸大IP的他們，花了9個(gè)月才通過(guò)審核�！爱�(dāng)時(shí)只簽了一年授權(quán)，產(chǎn)品剛生產(chǎn)出來(lái)就到期了，一分錢(qián)沒(méi)賺到還積壓了大量庫(kù)存，無(wú)奈之下只能再續(xù)約兩年�！眲⑵礁锌�，這次經(jīng)歷給他上了沉重的一課。

憑借著創(chuàng)新探索的精神，十余年間，河北千雅玩具有限公司已從原來(lái)的“家庭作坊”發(fā)展成為工人上千名，擁有兩個(gè)自主品牌，并在多地設(shè)有生產(chǎn)分廠的集團(tuán)企業(yè)。企業(yè)產(chǎn)能增加了10倍，產(chǎn)值更是翻了近20倍。

玩具搭載北京芯 智能賦能促轉(zhuǎn)型

雄安新區(qū)設(shè)立之后，為容城縣毛絨玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)提出了新要求。2022年，雄安新區(qū)黨工委、管委會(huì)印發(fā)《河北雄安新區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)工作的實(shí)施方案》，支持企業(yè)將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)融入研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)等環(huán)節(jié)，分行業(yè)分領(lǐng)域?qū)嵤﹤鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)“人工智能+”提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，開(kāi)發(fā)智能創(chuàng)意產(chǎn)品，鼓勵(lì)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)開(kāi)展新產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的新課題。

劉平和容城縣的毛絨玩具生產(chǎn)商們敏銳地捕捉到“AI升級(jí)”是對(duì)傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的新要求。劉平開(kāi)始探索AI毛絨玩具市場(chǎng),“目前，我們和多家北京的人工智能企業(yè)合作，他們負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)人工智能芯片，我們?yōu)槠渲谱髅q玩具�！�

比劉平走得更快的是雄安新區(qū)容城縣海發(fā)玩具公司，該公司2024年自主研發(fā)出全國(guó)首款人工智能玩具“AIKids”。首批16個(gè)原創(chuàng)IP形象集體亮相，這款玩具集人機(jī)對(duì)話、一鍵隨聊、心理檢測(cè)、健康管理、早教陪伴等66種功能于一身�！拔覀冇昧私�3年時(shí)間不斷探索，團(tuán)隊(duì)花了8個(gè)月、耗資200余萬(wàn)元成立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)公司，開(kāi)發(fā)出卡片識(shí)別系統(tǒng)。只要把卡片靠近玩具，它就能讀漢字、講故事，還能說(shuō)英文。目前公司已掌握3個(gè)發(fā)明專(zhuān)利、2個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利和30余項(xiàng)美術(shù)版權(quán)�！焙颖焙０l(fā)玩具有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員薛熒介紹。

“我要做有生命力的玩具，讓它像家人一樣陪伴左右。也只有借助智能化，玩具產(chǎn)業(yè)才能與雄安共成長(zhǎng)�！焙０l(fā)玩具公司創(chuàng)始人、容城毛絨玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慶立作為第一個(gè)“吃螃蟹”的人，并沒(méi)有讓產(chǎn)品止步在“AIKids”1.0，而是在短短的一年多時(shí)間里研發(fā)出了2.0版本、3.0版、4.0版。其中2.0版本增加多觸點(diǎn)交互，玩具被舉高時(shí)會(huì)奶聲奶氣地說(shuō)“太高了，我害怕”，玩具成了互動(dòng)小伙伴；3.0版本引入專(zhuān)屬智能體，邀請(qǐng)幼教專(zhuān)家設(shè)計(jì)情景問(wèn)答，幫助孩子應(yīng)對(duì)成長(zhǎng)困惑；4.0版AI玩具具備“吵架模式”，讓玩具變身“解壓搭子”，通過(guò)趣味互懟幫助用戶釋放情緒。

產(chǎn)品破圈，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)破局�，F(xiàn)在，容城十幾家玩具企業(yè)涉足AI玩具領(lǐng)域，已經(jīng)構(gòu)建起更可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！皳肀I大潮，玩具有了生命力，我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也更有生命力�！睆垜c立說(shuō)。

錨定動(dòng)漫衍生品 對(duì)接會(huì)上面對(duì)面

扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，讓容城成為全國(guó)毛絨玩具的集散中心。如何真正讓雄安擁有自己的大“IP”？雄安新區(qū)聚焦動(dòng)漫游戲IP謀劃了一盤(pán)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)的“大棋局”。

去年11月，雄安新區(qū)舉辦“2025雄安·容城IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨京津冀AI賦能動(dòng)漫衍生品合作對(duì)接會(huì)”。這場(chǎng)對(duì)接會(huì)由容城縣委、容城縣人民政府、雄安新區(qū)商務(wù)和投資促進(jìn)局，聯(lián)合北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦，吸引了熊本熊、阿童木、三麗鷗、豬豬俠、萌蘭等80余家國(guó)內(nèi)外IP企業(yè)，與百家容城毛絨玩具企業(yè)面對(duì)面洽談，促成京津冀IP企業(yè)與容城毛絨玩具產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接。北青報(bào)記者了解到，對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，23對(duì)企業(yè)達(dá)成初步授權(quán)意向，11家企業(yè)明確將引入IP設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)�！斑^(guò)去找IP要跑北上廣，現(xiàn)在家門(mén)口就能對(duì)接頂流IP，還有版權(quán)服務(wù)兜底！”容城某玩具廠負(fù)責(zé)人難掩興奮。

北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春剛介紹，這場(chǎng)對(duì)接會(huì)讓北京的多家動(dòng)漫游戲企業(yè)全方位地了解到雄安新區(qū)容城縣的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)及其IP周邊全鏈條生產(chǎn)能力�！岸嗉移髽I(yè)現(xiàn)場(chǎng)都定下了合作意向�！眲⒋簞傉f(shuō)，雄安新區(qū)具備毛絨玩具的全鏈條生產(chǎn)能力，北京具備動(dòng)漫IP的優(yōu)勢(shì)資源和人才，兩者的結(jié)合將成為雄安毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，也能為北京企業(yè)IP周邊創(chuàng)新、生產(chǎn)帶來(lái)產(chǎn)能支持�！拔磥�(lái)，我們協(xié)會(huì)會(huì)盡力促成兩方合作，讓動(dòng)漫IP成為雄安毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新引擎�！�

這場(chǎng)對(duì)接會(huì)上，雄安新區(qū)系統(tǒng)展示了新區(qū)規(guī)劃建設(shè)進(jìn)展、產(chǎn)業(yè)支持政策等優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，現(xiàn)場(chǎng)亮出“誠(chéng)意”——雄安容城縣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)與北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)雄安版權(quán)服務(wù)中心兩大平臺(tái)同步揭牌，誠(chéng)邀京津冀企業(yè)和人才入駐雄安。

“雄安容城縣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)就位于容城縣南部，占地50畝，未來(lái)這里將集聚動(dòng)漫游戲IP企業(yè)，聚焦IP衍生品研發(fā)、企業(yè)孵化，成為容城毛絨玩具與IP資源對(duì)接的‘物理樞紐’。在服務(wù)方面，版權(quán)服務(wù)中心則提供版權(quán)合作登記、維權(quán)、授權(quán)全鏈條服務(wù)，降低中小企業(yè)合作門(mén)檻�！比莩强h商務(wù)和投資促進(jìn)局局長(zhǎng)陶熙介紹，雄安新區(qū)將為企業(yè)構(gòu)建“空間+服務(wù)”雙支撐的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)他還透露，今年，雄安新區(qū)將在雄安容城縣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)形成“內(nèi)容創(chuàng)作—產(chǎn)品制造—市場(chǎng)推廣”一體化融合發(fā)展生態(tài)，建立“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)中心”，落實(shí)“雄安動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)人才庫(kù)”“招商資源對(duì)接平臺(tái)”及“落地項(xiàng)目進(jìn)展檔案”；對(duì)落地企業(yè)提供后續(xù)資源對(duì)接服務(wù)，打造“產(chǎn)業(yè)融合+人才聚集+招商引資”模式，讓企業(yè)和人才來(lái)此有所發(fā)展。

雄安新區(qū)黨工委委員、容城縣委書(shū)記黃志民在對(duì)接會(huì)上表示，容城的傳統(tǒng)制造優(yōu)勢(shì)與北京的IP資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將推動(dòng)容城進(jìn)一步成為京津冀動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的重要樞紐。容城縣將始終秉持“親商、安商、富商”的理念，拿出最優(yōu)政策、搭建最好平臺(tái)、提供最佳服務(wù)，推動(dòng)IP元素與本地特色產(chǎn)業(yè)深度融合，深化政校企合作培育IP領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，讓容城成為IP全球化網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)，為京津冀動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入“雄安力量”。

布局業(yè)務(wù)新發(fā)展 京企醞釀把家搬

“雄安新區(qū)距離北京近，有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，科技創(chuàng)新技術(shù)環(huán)境完備，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈條完善，這些都能為動(dòng)漫游戲企業(yè)提供技術(shù)和產(chǎn)業(yè)支持；雄安的生活和通勤成本較低，為動(dòng)漫游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供寬松的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)環(huán)境�！眲⒋簞偙硎�，部分北京企業(yè)對(duì)入駐容城縣有很強(qiáng)的意愿。

容城縣商務(wù)和投資促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，游心藝趣工作室目前已注冊(cè)于容城縣，計(jì)劃今年上線相關(guān)游戲，并構(gòu)建IP外宣平臺(tái)與收藏級(jí)卡牌交易體系等。北歐神話（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司計(jì)劃在雄安設(shè)立文創(chuàng)體驗(yàn)中心與公司培訓(xùn)基地等。

“我們預(yù)計(jì)今年上半年就會(huì)搬到容城縣，目前正在跟容城縣相關(guān)部門(mén)落實(shí)搬遷細(xì)節(jié)。”辦公地位于北京朝陽(yáng)區(qū)的北京糖彩文化有限公司總經(jīng)理唐妍介紹，首批30余名骨干將搬至河北雄安新區(qū)辦公。她表示，選擇搬遷至容城縣，是綜合考慮了區(qū)域優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)發(fā)展需求�！靶郯残聟^(qū)政策紅利豐厚、資源聚集度高，還有‘容城容城，容易辦成’的政務(wù)服務(wù)品牌，營(yíng)商環(huán)境非常好�！�

該公司以動(dòng)畫(huà)和漫劇業(yè)務(wù)為主，除傳統(tǒng)制作流程外，正以AIGC技術(shù)為核心引擎，打造從IP創(chuàng)意孵化、內(nèi)容工業(yè)化制作到衍生變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，與眾多頭部平臺(tái)深度合作�！澳壳�，隨著AIGC技術(shù)在業(yè)務(wù)中的應(yīng)用融合，我們需要擴(kuò)大并外遷產(chǎn)能，容城的產(chǎn)業(yè)政策恰好契合需求。即將入駐的基地與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，我們可憑借文化創(chuàng)意+AIGC技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)毛絨玩具從‘貼牌加工’向‘原創(chuàng)設(shè)計(jì)+品牌化’轉(zhuǎn)型，把貼牌玩具升級(jí)為原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力�！�

唐妍提到，下一步，公司會(huì)把內(nèi)容制作產(chǎn)能部門(mén)、核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)和后期聲音制作部門(mén)，包括體量相對(duì)大的動(dòng)作捕捉基地、錄音棚等都搬遷過(guò)去，計(jì)劃結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜瞬耪�，�?lián)合當(dāng)?shù)鼗蛑苓吀咝Ｅ囵B(yǎng)新型數(shù)字化人才作為儲(chǔ)備，一起打造有雄安特色的文化企業(yè)�！邦A(yù)計(jì)到今年年底，我們公司在容城縣的員工將達(dá)到百人規(guī)模�！�

統(tǒng)籌/孫慧麗

瓣瓣同心工作室出品

文/北京青年報(bào)記者 武文娟

攝影/北京青年報(bào)記者 呂安琪

編輯/胡克青