引言

1月14日，荷蘭知名桌游公司Goliath宣布完成對(duì)美國(guó)創(chuàng)意玩具品牌Crazy Aaron’s的收購(gòu)，雙方從原有歐洲分銷合作升級(jí)為全球戰(zhàn)略協(xié)同伙伴關(guān)系。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Kaia/Salas

收購(gòu)雙方核心背景

▌Goliath是一家成立于1980年的家族式全球玩具和游戲公司，由Adi Golad在荷蘭哈泰姆創(chuàng)立。其發(fā)展起點(diǎn)源于1978年Adi的妻子Margreeth在沙漠旅行中發(fā)現(xiàn)的游戲Rummikub，該游戲于1986年成為荷蘭銷量第一的桌游。

如今，Goliath在全球15個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室，分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，潛在觸達(dá)15億消費(fèi)者。公司近年來通過一系列戰(zhàn)略收購(gòu)持續(xù)擴(kuò)張版圖，包括美國(guó)的Pressman Toy、JAX Games、Endless Games、Tucker Toys，英國(guó)的Vivid Toy Group，澳大利亞的Crown & Andrews、Wahu和Colorific，以及新西蘭的Elephanta等多家企業(yè)。2024年，Goliath獲得Funko旗下游戲/拼圖產(chǎn)品的全球分銷權(quán)。

2025年，Goliath宣布收購(gòu)經(jīng)典玩具《小飛象》的全球產(chǎn)銷權(quán)，并正式成立玩具事業(yè)部，進(jìn)軍玩具領(lǐng)域，推出包括角色扮演人偶、拼裝玩具、微縮模型、授權(quán)毛絨玩具等全新品類。

Goliath還活躍于其他眾多玩具領(lǐng)域，例如拼圖、藝術(shù)手工、戶外玩具、益智玩具和新奇玩具。其產(chǎn)品線涵蓋Jelly Blox、Clickeez等感官玩具，以及《The Floor Is Lava!》《Let's Go Fishin》等經(jīng)典桌游。

▌Crazy Aaron’s由Aaron Muderick于1998年創(chuàng)立，總部位于美國(guó)賓夕法尼亞州，專門生產(chǎn)創(chuàng)新黏土玩具，以標(biāo)志性產(chǎn)品Thinking Putty（思維黏土）而聞名。這種黏土具有獨(dú)特的物理特性，能夠拉伸、彈跳、流動(dòng)，同時(shí)保持形狀記憶，產(chǎn)品線還包括磁力感應(yīng)款、發(fā)光款、熱感應(yīng)款和可寫字款等。

除核心產(chǎn)品Thinking Putty外，Crazy Aaron’s旗下Land of Dough、Slime Charmers等產(chǎn)品線同樣備受市場(chǎng)青睞。品牌憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，包括2022年《好管家》（Good Housekeeping）最佳玩具獎(jiǎng)、國(guó)家育兒產(chǎn)品獎(jiǎng)（National Parenting Products Awards）、2021年《今日美國(guó)》（USA Today）“家庭最佳禮物”提名等。其零售渠道覆蓋廣泛，不僅進(jìn)駐Target、Costco等大型連鎖超市，還通過特色零售渠道積累了大量忠實(shí)粉絲。

雙向賦能的全球擴(kuò)張藍(lán)圖

對(duì)于此次收購(gòu)，Goliath集團(tuán)CEO Jochanan Golad表示：“我們非常自豪能迎來Crazy Aaron’s加入Goliath家族。Aaron Muderick打造了一個(gè)極具特色的品牌，其Thinking Putty已成為全球頂尖的橡皮泥產(chǎn)品?！?/p>

Goliath北美區(qū)及全球玩具業(yè)務(wù)總裁Brian Weiss補(bǔ)充道，此次收購(gòu)與公司拓展玩具品類的戰(zhàn)略高度契合，將進(jìn)一步鞏固Goliath在全球零售渠道中感官玩具與收藏類玩具的市場(chǎng)地位。

根據(jù)收購(gòu)協(xié)議，Crazy Aaron’s將作為Goliath集團(tuán)旗下獨(dú)立部門運(yùn)營(yíng)，保持其費(fèi)城總部不變，同時(shí)在研發(fā)創(chuàng)新、國(guó)際市場(chǎng)拓展等方面與Goliath展開深度協(xié)同。依托Goliath的全球基礎(chǔ)設(shè)施、分銷網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新資源，Crazy Aaron’s將加速新產(chǎn)品配方研發(fā)與全球市場(chǎng)滲透；而Goliath則可借助Crazy Aaron’s在感官玩具領(lǐng)域的技術(shù)積累與品牌影響力，進(jìn)一步完善產(chǎn)品線布局，強(qiáng)化在全球玩具市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。（中外玩具網(wǎng)）