2026年1月16日，中國西安，運(yùn)動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”于西安賽格國際購物中心（以下簡稱“西安賽格”）正式揭幕。FILA品牌菁英運(yùn)動代言人王陽驚喜現(xiàn)身，共同見證啟幕時刻。

作為“ONE FILA”戰(zhàn)略推出后的關(guān)鍵里程碑，全新壹號店立足“一店一主題”、“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對話盛唐長安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場景的產(chǎn)品矩陣以及升級后的多元服務(wù)，集中于這一頂級旗艦店型，為消費(fèi)者帶來融合文化探索與創(chuàng)新零售服務(wù)的全新體驗，深入踐行“運(yùn)動致美”的品牌使命。

FILA首個全新升級的壹號店FILA TOPIA西安壹號于西安賽格盛大啟幕

FILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“ONE FILA戰(zhàn)略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費(fèi)者深度共鳴，讓FILA的百年運(yùn)動時尚基因煥發(fā)現(xiàn)代活力。FILA TOPIA西安壹號是這一戰(zhàn)略下的首家全新壹號店，是我們推動‘品牌向上’、‘零售升級’的關(guān)鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創(chuàng)新場景和細(xì)致服務(wù)，讓每一位走進(jìn)這里的消費(fèi)者，都能重新認(rèn)識并愛上FILA。未來，我們將以此為起點，持續(xù)重塑線下零售體驗，引領(lǐng)高端運(yùn)動時尚的新征程?！?/p>

文化為核：承載品牌敘事的沉浸空間

FILA TOPIA西安壹號店名中的“TOPIA”，靈感源于“烏托邦”（Utopia），寓意在此構(gòu)筑一個“以消費(fèi)者為中心”的理想空間。作為一個源于意大利、擁有逾百年歷史的運(yùn)動時尚品牌，F(xiàn)ILA以“雙城序”為概念打造該門店的整體空間敘事，不僅融合了古羅馬的建筑美學(xué)與長安盛景，更還原了品牌百年歷史中的傳奇時刻。消費(fèi)者在此得以沉浸式感受FILA的意式血統(tǒng)，并了解品牌在運(yùn)動時尚領(lǐng)域的深厚積淀。

以文化敘事為脈絡(luò)，F(xiàn)ILA TOPIA構(gòu)建了以“意動永恒”、“海絲逐浪”、“未來唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場景動線，并依次對應(yīng)了專業(yè)運(yùn)動、鞋履、都市生活與潮流時尚、兒童四大產(chǎn)品區(qū)域。FILA首次將旗下全矩陣產(chǎn)品以空間場景化的布局集中于同一門店，讓不同年齡段、不同穿著場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現(xiàn)從滿足“一個人”的個性化需求，到服務(wù)“一家人”的家庭消費(fèi)，并最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。

“意動永恒”「專業(yè)運(yùn)動區(qū)」

外立面以羅馬斗獸場建筑為靈感，沉積巖材質(zhì)的經(jīng)典拱門結(jié)構(gòu)象征羅馬文明的深厚底蘊(yùn)，也敘說著品牌的意大利基因。門口佇立的巨型雕塑以《擲鐵餅者》對競技瞬間的經(jīng)典定格為靈感，與店內(nèi)取意自《朱利亞諾·德·美第奇像》、身披FILA經(jīng)典網(wǎng)球單品BB1大滿貫 POLO的另一座雕塑遙相呼應(yīng) —— 一個手?jǐn)S網(wǎng)球，一個手持球拍，共同演繹《網(wǎng)球新章》主題。品牌基因中源自古羅馬競技文化的力量感與秩序美，在當(dāng)代運(yùn)動語境中得以延續(xù)。

雕塑系列裝置《網(wǎng)球新章》是古羅馬運(yùn)動基因的當(dāng)代演繹

該區(qū)域集中陳列了FILA的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品線：從致敬即將到來的冰雪盛會的國家隊“冠軍同款”以及“4810凌峰科技”系列產(chǎn)品，到滑雪專區(qū)、羽絨吧和FILA FIT系列，再到網(wǎng)球與高爾夫?qū)^(qū)，各項運(yùn)動愛好者均可在此選購兼具專業(yè)性能和時尚設(shè)計的裝備。

“海絲逐浪”「鞋履區(qū)」

在這里，環(huán)球獨(dú)航的宏大敘事與海上絲綢之路的歷史及FILA百年探索的品牌精神融為一體。區(qū)域中心特別陳列了一艘復(fù)刻“FILA TRI號”的帆船裝置 —— 1999年，F(xiàn)ILA 贊助意大利帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）駕駛該帆船原型，獨(dú)自航行大西洋116天，創(chuàng)下了新的世界紀(jì)錄?！皹s耀回廊”則集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、網(wǎng)球、高爾夫等領(lǐng)域的“冠軍時刻”，以及陪伴冠軍的傳奇單品。從網(wǎng)球名將比約·博格（Bj?rn Borg）捧杯時的勝利夾克，到“果嶺皇后”南茜·洛佩茲（Nancy Lopez）標(biāo)志性的NANCY POLO等 —— 每一個歷史瞬間，都代表著FILA通過技術(shù)、審美的持續(xù)創(chuàng)新，以破浪之姿引領(lǐng)運(yùn)動與時尚的航程。

品牌精神與光輝歷史在FILA TOPIA西安壹號得到全面呈現(xiàn)

在此區(qū)域，兩面鞋墻集中陳列了FILA鞋履產(chǎn)品體系 —— 運(yùn)動鞋墻銜接專業(yè)運(yùn)動區(qū)，另一側(cè)的生活鞋墻則聚焦多元生活場景。老爹鞋、菁英跑鞋、商務(wù)跑鞋再到各類薄底鞋等品類的最新單品在此精心呈現(xiàn)。

“未來唐韻”「都市生活與潮流時尚區(qū)」

以“未來唐韻”為靈感，這一區(qū)域巧妙融合了傳統(tǒng)中式建筑哲思與現(xiàn)代設(shè)計語匯。將大明宮的“抬梁式榫卯”設(shè)計進(jìn)局部空間骨骼，并雕刻了唐朝寶相花紋樣。這一設(shè)計在將長安建筑意象演繹為當(dāng)代空間表述的同時，亦在表達(dá)品牌鼓勵和引領(lǐng)青年文化創(chuàng)新的宣言：以當(dāng)代科技為“卯”、絲路精神為“榫”，打破傳統(tǒng)與潮流的次元壁，不斷突破向前。

中式“抬梁式榫卯”元素的現(xiàn)代演繹敘說FILA潮流創(chuàng)新宣言

與設(shè)計語言相呼應(yīng)，左側(cè)生活區(qū)將FILA生活系列服裝與精致的家居氛圍擺件進(jìn)行情境化搭配，讓消費(fèi)者能夠在“生活客廳”場景中，從容選購日常生活與社交通勤所需。右側(cè)潮流區(qū)則通過一系列模特矩陣，為追逐先鋒趨勢的年輕人帶來引領(lǐng)潮流、彰顯鮮明文化態(tài)度的穿搭組合。

“絲路奇境”「兒童區(qū)」

空間靈感取自唐朝的駱駝商隊與滿載奇珍的西域?qū)毾?，利用可玩、可畫、可探險的互動設(shè)計，打造出一個激發(fā)想象力、促進(jìn)親子互動的趣味式“探險樂園”。通過進(jìn)一步劃分出的大童區(qū)、小童區(qū)及鞋履區(qū)，令不同年齡段的孩子都能在這里針對性地挑選到符合需求的高品質(zhì)鞋服。

激發(fā)想象力、促進(jìn)親子互動的趣味式“探險樂園”

FILA TOPIA集中呈現(xiàn)了品牌的意式文化內(nèi)涵、冠軍與運(yùn)動基因以及引領(lǐng)時尚潮流的現(xiàn)代精神，旨在讓每一位到訪的消費(fèi)者，都可以從文化的探索與感知中，更深入了解品牌，為 FILA建設(shè)“品牌向上”提供全新動能。此外，以目標(biāo)人群為錨點，以不同生活場景為基礎(chǔ)，不論一個人、一家人還是一群人，消費(fèi)者都可以在此實現(xiàn)“一站式”的購物體驗。

服務(wù)為基：超越零售的運(yùn)動時尚消費(fèi)體驗

在ONE FILA戰(zhàn)略“零售升級”的指引下，F(xiàn)ILA TOPIA緊密圍繞消費(fèi)者需求，對服務(wù)旅程進(jìn)行了全方位升級：

門店特設(shè)“品牌摯友”崗位，為到店顧客提供空間導(dǎo)覽服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者充分體驗壹號店的設(shè)計理念、品牌歷史故事，以生動講述增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗感。特設(shè)“妝造顧問”角色，為消費(fèi)者提供個性化穿搭建議，六間呼應(yīng)不同主題的試衣間，搭配了更衣完畢定格海報等個性互動，讓運(yùn)動時尚消費(fèi)不止于購買，更在于匹配自我。針對黑鉑會員，全新壹號店還特別打造了預(yù)約制VIP ROOM，提供一對一私享接待，營造從容、優(yōu)雅的購物時光，讓尊崇體驗滲透于每個細(xì)節(jié)。

不同主題的試衣間與預(yù)約制VIP ROOM打造特別的消費(fèi)體驗

此外，消費(fèi)者可通過“FILA TOPIA探秘之旅”或“甄選之旅”，手持門店文化地圖，在互動任務(wù)中探索空間、了解品牌歷史故事，建立與品牌和產(chǎn)品更深的連結(jié)。門店還持續(xù)開設(shè)FILA TOPIA課堂，分享當(dāng)季穿搭靈感與運(yùn)動裝備知識；包括FILA ACE CLUB在內(nèi)的社群活動也將重點覆蓋該門店客群 —— 從單次的購物，到持續(xù)性的社群聯(lián)結(jié)，F(xiàn)ILA致力于讓消費(fèi)者在壹號店的體驗不止于零售消費(fèi)，更是一場融合了文化與情感連結(jié)的愉悅旅程。

FILA TOPIA西安壹號獨(dú)家甄選產(chǎn)品系列

風(fēng)尚為引：集結(jié)ONE FILA矩陣新春起飛

開業(yè)活動現(xiàn)場，F(xiàn)ILA品牌菁英運(yùn)動代言人王陽身著新春“抓馬毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套與AURA系列鞋履亮相，親身演繹品牌優(yōu)雅型格，并為FILA TOPIA西安壹號剪彩揭幕。

FILA菁英運(yùn)動代言人王陽以新春造型亮相開業(yè)活動

馬年新春即將來臨之際，F(xiàn)ILA還首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹號全面呈現(xiàn)了“馬上起飛”新春產(chǎn)品系列：除了代言人同款的“腮紅毛衣”、“抓馬毛衣”與“抓馬衛(wèi)衣”，還包括FILA FUSION攜手知名設(shè)計師Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利賽馬節(jié)為意象的個性潮奢“貴氣新衣”；FILA KIDS以旋轉(zhuǎn)木馬為靈感的童裝系列，以及FILA GOLF聯(lián)合設(shè)計師Vivienne Tam特別打造的新中式高球運(yùn)動風(fēng)“開運(yùn)單品”。

作為新春互動系列活動之一，F(xiàn)ILA“馬上起飛”新春主題快閃空間也在同日登陸西安賽格中庭，以新年起飛的美好祝福詮釋傳統(tǒng)佳節(jié)意蘊(yùn)，陪伴消費(fèi)者在新的一年自信啟程。

新年“馬上起飛”快閃空間帶來的滿滿年味與起飛祝福

未來，F(xiàn)ILA將以FILA TOPIA西安壹號為戰(zhàn)略起點，持續(xù)推動品牌零售終端形象的全面煥新與服務(wù)升級，在全國各大城市打造更多滿足不同場景、不同客群的創(chuàng)新店型，讓ONE FILA戰(zhàn)略構(gòu)想持續(xù)落地生根，為中國家庭帶來“運(yùn)動致美”的新體驗，書寫運(yùn)動時尚的新篇章。