陸洪磊 齊宇軒

來自重慶市合川區(qū)慶福村的一則質(zhì)樸邀請，讓這里成為開年首個網(wǎng)絡(luò)“頂流”。前段時間，該村女孩“呆呆”發(fā)視頻求助網(wǎng)友來幫父親“按年豬”，請吃刨豬湯作感謝。沒想到短短兩日內(nèi)竟有上萬網(wǎng)友前往，近十萬人在線圍觀直播，一次網(wǎng)絡(luò)求助演變成了一場其樂融融的鄉(xiāng)土盛事。值得注意的是，當(dāng)?shù)卣块T及時支持引導(dǎo)，保障了活動平穩(wěn)有序，順勢開展文旅宣傳，堪稱“接住潑天流量”的教科書操作。

萬人奔赴殺豬宴的盛況，折射出現(xiàn)代都市人對傳統(tǒng)年味、鄉(xiāng)土人情的熱切向往與集體追尋。當(dāng)現(xiàn)代生活被快節(jié)奏和疏離感包裹，“挽袖按豬”“灶邊添柴”所承載的協(xié)作與親近，提供了手腳并用的生活質(zhì)感與真切的人際聯(lián)結(jié)。當(dāng)傳統(tǒng)年味逐漸變淡，熱氣騰騰的“刨豬湯”和集體勞作的溫暖場景，便成了對失落的文化記憶與人情交往的一種補償與重溫。

真誠與信任是數(shù)字時代的珍貴社交貨幣，而“人情味”正是地方文旅發(fā)展的持久競爭力。一碗刨豬湯，正是憑借其去商業(yè)化、粗糙本真的特質(zhì)收獲網(wǎng)民信任，喚起了人與人之間最質(zhì)樸的呼應(yīng)。此前，貴州“村BA”賽事以土特產(chǎn)為獎品，淄博燒烤爆火后仍強調(diào)明碼標(biāo)價、杜絕“天價菜單”，哈爾濱為游客加蓋臨時取暖亭——這些城市出圈的共同秘訣，恰恰在于那份濃郁的人情味。

相比各地在文旅宣傳上絞盡腦汁花式整活，意外爆火的“殺豬宴”讓合川一舉成名，表明物質(zhì)資源并非網(wǎng)紅城市建設(shè)的決定性因素。這場返璞歸真的鄉(xiāng)土活動，不同于“一部劇帶火一座城”等出圈路徑，揭示出文旅發(fā)展并非純粹比拼投入與明星效應(yīng)，真正能夠俘獲人心的，往往是那些質(zhì)樸鮮活的人情味。隨著地方文旅競爭白熱化，“人情味”的含金量正在持續(xù)凸顯。

合川政府此次的快速響應(yīng)與柔性引導(dǎo)，也體現(xiàn)了公共服務(wù)中難能可貴的溫度與協(xié)作意識。合川的“出圈”看似偶然，實則離不開日常扎實的公共治理積淀。面對“潑天流量”，當(dāng)?shù)匚穆�、公安等部門并未簡單阻斷，而是迅速補給年豬、疏導(dǎo)交通、維持秩序，合川文旅部門也日更9條視頻助力宣傳，讓當(dāng)?shù)卣纳矸荻ㄎ粡墓芾碚咿D(zhuǎn)化為保駕護航的參與者。這為各地如何以有溫度的治理承接流量，提供了一個生動的實踐范本。

如今，互聯(lián)網(wǎng)“爆款”的誕生具有一定偶然性，“能否接住流量”已成為地方文旅的一道必答題。合川的案例為新時代鄉(xiāng)村振興與文旅融合展示了“以人為本、體驗為核、人情為脈”的可行路徑。下一步，如何穩(wěn)住流量，讓“一碗刨豬湯”盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源，還需有關(guān)部門趁熱打鐵、悉心耕耘。

具體路徑上，一來要做好系統(tǒng)化、生態(tài)化運營，將“殺年豬”這類民俗符號進行文化提煉與體驗轉(zhuǎn)化，打造既保留鄉(xiāng)土人情又符合當(dāng)代審美的文旅產(chǎn)品，使“人情味”真正落地為可感可觸的競爭力。二來必須守住原真性底線，警惕過度商業(yè)化與跟風(fēng)炒作對質(zhì)樸內(nèi)核的侵蝕，在創(chuàng)新推廣中守護那份引發(fā)共鳴的溫暖底色。三來地方有關(guān)部門需做好持續(xù)護航，正確引導(dǎo)當(dāng)事人的創(chuàng)作方向，實現(xiàn)個人與家鄉(xiāng)的雙贏，并保障居民正常生活秩序。在更深層面，應(yīng)持續(xù)完善跨部門協(xié)作與應(yīng)急響應(yīng)機制，提升承接突發(fā)社會關(guān)注的治理韌性。

唯有如此，方能使一時的“流量”積淀為深厚的“留量”，并最終轉(zhuǎn)化為驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展、彰顯中國文化活力與治理智慧的長效動能。（作者分別是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）