中國智能手機(jī)市場在2025年第四季度延續(xù)疲軟態(tài)勢，整體出貨量同比下滑1.6%，全年則較上年微降0.6%。導(dǎo)致需求走弱的主要原因在于存儲器供應(yīng)吃緊推高整機(jī)價(jià)格，僅在一季度，得益于政府補(bǔ)貼刺激，出貨曾短暫錄得同比增長，其余各季度均出現(xiàn)不同程度同比下滑。

調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場以22%的份額位居首位，出貨量同比大增28%。支撐蘋果強(qiáng)勢表現(xiàn)的核心動力來自iPhone 17系列：Pro機(jī)型全新的后攝模組設(shè)計(jì)帶來明顯辨識度，而標(biāo)準(zhǔn)版在維持與上代同價(jià)的前提下，將存儲容量直接翻倍，獲得消費(fèi)者積極反饋。相較之下，延后上市的iPhone Air僅取得低個(gè)位數(shù)的市場份額，高度輕薄化設(shè)計(jì)與功能配置之間的權(quán)衡，使其在初期表現(xiàn)略顯低迷，但這一產(chǎn)品被視為蘋果探索超薄設(shè)計(jì)及推動eSIM手機(jī)在中國市場結(jié)構(gòu)性演進(jìn)的重要一步。

除蘋果外，OPPO在2025年第四季度也表現(xiàn)亮眼，憑借15%的同比增幅升至市場第二位。Reno系列延續(xù)穩(wěn)定需求，新推出的Find X9及一加15系列則貢獻(xiàn)增量出貨，幫助品牌在高端與次旗艦價(jià)位段實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)力。受存儲成本攀升擠壓利潤空間影響，各大廠商在季度內(nèi)普遍收縮部分低端產(chǎn)品線，集中資源在中高端與差異化機(jī)型上，以應(yīng)對整體市場承壓局面。

從全年表現(xiàn)看，華為以領(lǐng)先優(yōu)勢奪得2025年中國智能手機(jī)出貨量年度第一，即便其在下半年出貨同比有所回落。通過對中高端機(jī)型進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，再疊加政府補(bǔ)貼的拉動，華為在年內(nèi)鞏固了整體市占領(lǐng)先地位。Mate 80系列上市節(jié)奏晚于競品，對其第四季度表現(xiàn)構(gòu)成一定拖累，但在2026年初，配合新一輪補(bǔ)貼政策，華為出貨已出現(xiàn)明顯反彈跡象。

其他主要廠商在第四季度雖整體出貨同比下滑，但仍各有亮點(diǎn)。vivo方面，搭載高通最新旗艦芯片的iQOO 15以高性價(jià)比突出重圍，成為性能旗艦陣營中的重要選項(xiàng)。小米17系列在季度初期勢頭良好，其Pro機(jī)型背部創(chuàng)新副屏設(shè)計(jì)頗受關(guān)注，而比上一代提前約兩個(gè)月發(fā)布的小米17 Ultra，則體現(xiàn)出品牌在旗艦產(chǎn)品節(jié)奏上加速迭代、搶占“首發(fā)窗口”的策略。榮耀方面，X70與400系列維持穩(wěn)定需求，新推出的WIN系列則因散熱表現(xiàn)出色而吸引市場目光。

展望2026年存儲及整機(jī)市場走勢，相關(guān)預(yù)測顯示，內(nèi)存價(jià)格在2026年一季度仍將大幅上行，漲幅或達(dá)40%至50%，二季度預(yù)計(jì)還將再度上調(diào)約20%。在持續(xù)攀升的存儲成本壓力下，智能手機(jī)廠商預(yù)計(jì)會進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合，重點(diǎn)壓縮低端機(jī)型，以守住利潤率。在國家層面，新一輪補(bǔ)貼政策在一定程度上為產(chǎn)業(yè)鏈對沖成本上升提供支持，但在需求尚未明顯回暖的背景下，業(yè)內(nèi)對2026年中國智能手機(jī)整體市場前景仍持審慎態(tài)度。