閔方正

地方不僅要有接住流量的勇氣，更需依靠平日扎實(shí)的內(nèi)功，努力將一時(shí)熱度的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的增量

新年伊始，重慶市合川區(qū)一場(chǎng)源自鄉(xiāng)間互助的“刨豬宴”，匯聚起數(shù)千人的線下相聚與更廣泛的線上共鳴，演變?yōu)閭涫懿毮康奈穆矛F(xiàn)象。充滿勞作、協(xié)作與年味氣息的歡聚，讓人重溫了那份基于互助的鄰里鄉(xiāng)情與收獲喜悅，也體現(xiàn)著地方的擔(dān)當(dāng)作為。

擔(dān)當(dāng)作為，在于面對(duì)“潑天流量”時(shí)的勇氣。當(dāng)洶涌的關(guān)注與大量人群驟然來(lái)到一個(gè)原本普通的鄉(xiāng)村，這對(duì)任何地方政府而言都是考驗(yàn)。面對(duì)人潮可能帶來(lái)的無(wú)序，合川區(qū)相關(guān)部門沒有將其視為麻煩，而是當(dāng)作機(jī)遇，主動(dòng)上前、積極作為。文旅、交通等部門及時(shí)介入保障安全秩序，當(dāng)?shù)匮杆賲f(xié)調(diào)物資、贈(zèng)送年豬，一系列動(dòng)作傳遞出“歡迎”與“保障”的信號(hào)。這種“群眾自發(fā)、政府托底”的良性互動(dòng)，既有利于保護(hù)原生態(tài)的煙火氣，也有利于接住各地游客的熱情。

擔(dān)當(dāng)作為，在于平日的“內(nèi)功”修煉。倘若基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、管理無(wú)序、文化內(nèi)涵蒼白，再大的流量也只能帶來(lái)混亂。合川能較快響應(yīng)，順暢嵌入景區(qū)門票贈(zèng)送、特產(chǎn)介紹等文旅服務(wù)，正是基于平日在服務(wù)體系構(gòu)建方面的積累。

從此前對(duì)古圣村陶行知先生紀(jì)念館的升級(jí)改造，到圍繞釣魚城遺址保護(hù)與5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建所做的大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游線開發(fā)工作等，合川文旅部門平日“苦苦練兵”，致力于構(gòu)筑起接待能力“基本盤”，使當(dāng)?shù)卦诿鎸?duì)瞬時(shí)大客流時(shí)，有迎“流量”而上的底氣。而一些地方在“刨豬宴”爆火后盲目跟風(fēng)，沒有充分評(píng)估場(chǎng)地、配套等因素，輕則臨時(shí)叫停、勞民傷財(cái)，重則埋下安全隱患，這正是平時(shí)內(nèi)功不修的后果。

擔(dān)當(dāng)作為，不僅在于眼下的應(yīng)對(duì)，也在于對(duì)未來(lái)的構(gòu)建。流量紅利易逝，如何將其沉淀為地方持久的文化品牌與旅游吸引力？合川順勢(shì)啟動(dòng)“刨豬湯民俗文化季”，公開征集活動(dòng)計(jì)劃方案，嘗試通過(guò)系統(tǒng)性的品牌打造、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和持續(xù)營(yíng)銷，讓偶發(fā)的情感共鳴，轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的文化品牌與旅游產(chǎn)品。

既怕流量不來(lái)，又怕流量亂來(lái)，這是許多地方的文旅焦慮。合川的實(shí)踐表明，面對(duì)“潑天的流量”，地方不僅要有接住流量的勇氣，更需依靠平日扎實(shí)的內(nèi)功，努力將一時(shí)熱度的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的增量。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年01月20日 13 版)