年味漸濃，喜迎新春。正大廣場(chǎng)圍繞“年味”與“歡樂(lè)”推出系列新春活動(dòng)，涵蓋會(huì)員福利、主題市集、萌趣快閃等活動(dòng)，為市民打造沉浸式新春體驗(yàn)。在前灘公園巷，“巷里迎春·前灘新春大集”即將熱鬧開(kāi)市。

歲末年初，浦東深入推進(jìn)文旅商體展融合，持續(xù)營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。各大商圈提前謀劃、精心準(zhǔn)備，推出豐富多彩的活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓市民游客收獲節(jié)日喜悅，也帶動(dòng)區(qū)域流量、激發(fā)消費(fèi)活力。

“年味”與“歡樂(lè)”

解鎖新春新玩法

即日起至1月25日，正大廣場(chǎng)3F黃金大道的“2026好事連連·新年市集”熱鬧開(kāi)街。市集匯聚手作好物、傳統(tǒng)年貨等特色商品，市民可在這里挑選年味十足的飾品與禮品，感受傳統(tǒng)市集的熱鬧氛圍，把滿滿的福氣與好運(yùn)帶回家，開(kāi)啟紅紅火火的一年。

備受期待的“卡皮巴拉快閃”落地商場(chǎng)1F東區(qū)，將持續(xù)至3月3日。憑借“情緒穩(wěn)定”特質(zhì)走紅的卡皮巴拉（水豚）帶來(lái)多個(gè)可愛(ài)打卡點(diǎn)，還有限定周邊同步亮相，等你來(lái)放松心情，合影留念，收獲一整年的淡定與好運(yùn)！

據(jù)了解，正大廣場(chǎng)不久前發(fā)布了以“融合文商體旅展，塑造Happy Mall”為核心的2026品牌升級(jí)戰(zhàn)略，未來(lái)的正大廣場(chǎng)將打造一個(gè)“幸福和快樂(lè)”的“Happy Mall”，通過(guò)系統(tǒng)引入常態(tài)化沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，構(gòu)建“跨國(guó)品牌內(nèi)容展示中心”與多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓市民與游客獲得“可游、可覽、可購(gòu)、可娛”完整體驗(yàn)。

接下來(lái)，正大廣場(chǎng)將持續(xù)圍繞節(jié)日氛圍與市民需求推出更多互動(dòng)體驗(yàn)。春節(jié)期間，正大廣場(chǎng)將重磅推出糖王系列迎新春活動(dòng)，豐富浦東市民春節(jié)期間的休閑選擇，為浦東新春消費(fèi)市場(chǎng)注入活力，助力打造有溫度、有年味的城區(qū)節(jié)日生活場(chǎng)景。

嗨購(gòu)+文藝+美食

趕一場(chǎng)“沉浸式”新春大集

1月31日至2月1日，“巷里迎春·前灘新春大集”將在前灘公園巷熱鬧開(kāi)市。為期2天的沉浸式街巷新春集會(huì)，將匯聚近百家承載傳統(tǒng)年節(jié)文化的攤位——從地域小吃到傳統(tǒng)手作，從品質(zhì)年貨到趣味游藝，全方位復(fù)刻春節(jié)場(chǎng)景，帶你重溫記憶里那份真摯濃郁的年味。

記者了解到，超過(guò)30家來(lái)自全國(guó)的中式特色美食品牌將現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)灶，涵蓋南北米面、街頭小吃與精致甜點(diǎn)三大品類，讓整條街巷飄滿熱騰騰的年味；品質(zhì)年貨、糕點(diǎn)禮盒、臘味干貨一應(yīng)俱全；更有多項(xiàng)傳統(tǒng)年俗體驗(yàn)等你來(lái)玩：剪窗花、投壺、套圈、錘丸、寫(xiě)春聯(lián)、做糖畫(huà)、捏面人……全家老少可一同沉浸式感受民俗樂(lè)趣。此外，還有鮮切花與景觀盆栽供挑選，為家中添一份雅致新春氣息。

2月5日至2月15日，晶耀前灘、前灘公園巷及陸悅廣場(chǎng)將限時(shí)推出“前灘年貨團(tuán)購(gòu)節(jié)”，零售“350元團(tuán)500元”券、黃金“1000元團(tuán)1800元”券、APIO超市“139元團(tuán)200元”券等超值團(tuán)購(gòu)限量發(fā)售。

春節(jié)假期里，更有好戲輪番登場(chǎng)。2月17日，與“財(cái)神”同登前灘地標(biāo)“無(wú)盡之旋”，搖響“好運(yùn)鈴鐺”，祈愿新年吉祥；2月24日，三林舞獅隊(duì)將空降晶耀前灘、前灘公園巷與陸悅廣場(chǎng)，舞出紅火年味。3月1日，“元宵節(jié)非遺花燈夜”接力登場(chǎng)。福建國(guó)家級(jí)非遺“板凳龍燈”、廣東非遺“魚(yú)燈”、上海傳統(tǒng)“兔子燈”璀璨演繹燈火文化，國(guó)潮高蹺戲劇再現(xiàn)北宋市井繁華。

為進(jìn)一步給廣大市民提供豐富的購(gòu)物場(chǎng)景，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，錢(qián)家灘路（前灘大道—耀龍路）延長(zhǎng)限時(shí)步行街實(shí)施時(shí)間。今年，前灘公園巷將繼續(xù)與城市級(jí)IP、知名活動(dòng)IP或市集IP聯(lián)動(dòng)，打造更具影響力的特色內(nèi)容體系。

文字：張?jiān)姎g 倪娜 趙婧

編輯：倪娜

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