內(nèi)容提要：

2025年，訪日外國游客達4270萬人次，創(chuàng)歷史新高，人均消費22萬日元。12月訪日中國游客暴跌45%，但2026年春節(jié)預(yù)訂日本酒店的中國游客激增57%。官方勸阻赴日旅游并建議轉(zhuǎn)向俄羅斯，但俄羅斯訪日游客卻超疫情前峰值創(chuàng)歷史紀錄。日本旅游市場強勁復蘇，我們的施壓措施短期有效但整體影響有限。

一、2025年，訪問日本的國際游客人數(shù)達到4270萬歷史新高，大幅增長15.8%。

稀土、旅游、文化產(chǎn)品，是我們施壓日本的幾個重要的經(jīng)濟工具。評估這幾個工具的效果，需要觀察在我們的施壓下，訪問日本的國際游客增加或是減少？日本的企業(yè)是否因為我們對兩用產(chǎn)品的管控而減產(chǎn)或停工？日本的文化產(chǎn)品（電影、電視劇、演藝活動）的進口增加或是減少？

周二，日本官方發(fā)布了2025年的旅游數(shù)據(jù)，讓我們先來了解一下我們對日本的旅游施壓效果如何吧。

1月20日周二，日本旅游大臣金子康志在新聞發(fā)布會上稱，2025年訪日外國游客創(chuàng)下4270萬的新高，首次突破4000萬大關(guān)，穩(wěn)步向2030年前6000萬的目標邁進。

自日本在疫情期間的限制措施取消并重新開放邊境后，到訪日本的外國游客數(shù)量持續(xù)上升。這一數(shù)字連續(xù)兩年創(chuàng)下歷史新高，超過了2024年疫情前的最高點。2024年有3687萬外國游客訪問日本，2025年增長到4270萬人。

外國游客對推動日本經(jīng)濟復蘇極為有利，2025年外國游客消費了創(chuàng)紀錄的9.5萬億元日元（635億美元），較前一年的8.1萬億元大幅增長17.3%。去年國際游客在日本人均消費22.25萬日元（1485美元），比2024年增長1.3%。

2025年，日本的國際旅游市場有利好，也有一些不利因素。日元兌其他主要貨幣走弱，意味著日本國際游對其他匯率升值的國家降價，有利于吸引游客。

與此同時，2025年，由于社交媒體上關(guān)于日本可能發(fā)生大地震的傳聞，也影響一段時間國際游客數(shù)量一度下降。

來自美國、歐洲、澳大利亞和中東等多個國家和地區(qū)的游客數(shù)量大幅度增長，彌補了中國游客下降的損失。

二、對日本旅游市場的施壓措施還是有效的，2025年12月訪日中國游客暴跌45%。但春節(jié)預(yù)訂日本酒店的中國游客暴增57%。

日本首相高市早苗涉臺海的言論被中國嚴厲批評，并要求高市收回其錯誤言論。但高市死不改悔，導致中國采取了勸阻赴日旅游，勸阻赴日留學，取消日本藝人演藝活動，對涉及日本的兩用物資加強管控等一系列極限施壓措施，導致曾經(jīng)的日本最大國際游客來源地的中國游客數(shù)量大幅下降。

周二的日本公布的數(shù)據(jù)顯示，外交部的勸阻、限制簽證發(fā)放和取消大規(guī)模航班，已對中國游客數(shù)量產(chǎn)生了顯著的影響。根據(jù)日本官方的數(shù)據(jù)，中國是日本列島最大的游客來源國，2025年前九個月游客近750萬，月均大約83萬人，占所有外國游客的差不多四分之一。

但2025年12月，日本來自中國的國際游客暴跌45%，約為33萬人。這個數(shù)據(jù)比1-9月的平均數(shù)減少了60%左右。

受到日元走弱的吸引，中國游客在日本的花費比其他國家的游客更慷慨。根據(jù)日本國家旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)，去年每位中國游客平均消費1725美元比其他游客多出22%。

不過，外交部對日本旅游的安全警告，可能僅僅在短期發(fā)揮了一定的勸阻作用。因為2026年春節(jié)假期準備赴日旅游的中國游客熱情不減。

12月31日的《首爾經(jīng)濟日報》報道稱，“盡管北京發(fā)布了旅行警告，中國游客仍涌向日本過農(nóng)歷新年”。

報道稱，即將到來的春節(jié)假期推動日本的酒店預(yù)訂量同比激增了57%。與過去不同，對外交風向不敏感的個人游客比例有所增加，旅行需求得以維持。

報道援引《日本經(jīng)濟新聞》當天的消息稱，住宿預(yù)訂系統(tǒng)公司Tripla調(diào)查了日本1727家酒店，發(fā)現(xiàn)2026年春節(jié)期間（2月15~23日）來自中國游客的預(yù)訂量比2025年春節(jié)（1月28日~2月4日）增長了57%。根據(jù)日本經(jīng)濟新聞對10家主要連鎖酒店的調(diào)查，有8家表示預(yù)訂數(shù)量比上一年增長，2家表示相近。

至于平均房間單價（ADR），五成公司表示價格“上漲”。根據(jù)Tripla對2026年春節(jié)ADR的計算，全國平均為22,004日元，較前一年增長了21%。Tripla分析道：“今年年初開始下雪，各國對滑雪的需求推高了整體單價”。

三、2025年訪問日本的俄羅斯游客人數(shù)翻倍增長，創(chuàng)歷史紀錄。rge

在外交部勸阻訪日的同時，媒體建議中國游客將俄羅斯作為日本的替代品。2025年12月2日光明網(wǎng)在《赴俄旅游說走就走！中俄免簽新政正式落地》一文中稱，12月1日，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署總統(tǒng)令，決定對中國公民實施臨時免簽政策，有效期從即日起到2026年9月14日。這意味著，中國公民赴俄旅游將因此享受極大便利。

文章稱，政策利好迅速傳導至旅游市場。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯宣布對中國公民免簽后，關(guān)于俄羅斯目的地的搜索量翻倍增長。

有趣的是，第一批在媒體的鼓動下赴俄旅游的中國游客，旅游體驗非常之差，不少人稱之為“地獄之旅”！

更有趣的是，在我們引導赴俄羅斯旅游的同時，俄羅斯人與我們互換時空，蜂擁日本。

1月20日朝日新聞報道稱，日本國家旅游局（JNTO）的統(tǒng)計顯示，2025年來自俄羅斯的訪日游客人數(shù)為20.5萬人，已超過疫情前的峰值，創(chuàng)歷史新高。2019年全年訪日的俄羅斯游客為12萬人。

雖然俄烏沖突導致日俄關(guān)系惡化，但日本發(fā)放簽證的門檻低于歐盟等，再加上日元貶值之下性價比較高，日本成為俄羅斯游客替代歐洲的新的西方旅游目的地，令訪日俄羅斯人大幅增長。

歐盟在俄烏沖突后采取了將簽證費提高一倍以上、增加證明文件等措施，收緊了俄羅斯人的入境條件。2025年11月，又出于安全保障上的風險而加強限制，停止發(fā)放可反復進入歐盟的多次往返簽證，俄羅斯人每次入境歐盟國家都需要申請。這大大限制了俄羅斯人旅游歐美。

俄羅斯游客一般主要乘坐經(jīng)由北京和上海的航班前往日本。

上圖是朝日新聞記者在莫斯科的日本駐俄羅斯大使館前實地拍攝的照片。報道稱，申請赴日本旅游簽證的俄羅斯人連日來排起了長隊。1月15日，雖然氣溫接近零下10度，但開始受理前就有50多人排隊等候。

上周，日本表示將在2026年提高外國游客的簽證發(fā)放費用。目前單次入境簽證的費用約為3000日元（19美元），雙重或多次入境簽證約為6000日元（38美元）。

這一宣布引發(fā)了日本可能開始向俄羅斯人收取旅游簽證費用的猜測。日本駐俄羅斯大使館隨后表示，目前俄羅斯人可免費申請和獲得旅游簽證，目前無意對俄羅斯人收取簽證費用。

日本大使館告訴國營的俄羅斯新聞社，沒有收取簽證費的計劃，并補充說，申請人將被要求支付預(yù)計于2026年1月開業(yè)的日本簽證中心的服務(wù)費。

據(jù)日本駐俄羅斯大使館介紹，俄羅斯人赴日簽證的手續(xù)費是免費的，簽證最短可在4天內(nèi)取得，該大使館的發(fā)放數(shù)量在2025年比上年增加了一倍，其中的9成為旅游目的。

【作者：徐三郎】