網(wǎng)文價(jià)值再躍遷。

文｜星暉

編｜陳梅希

價(jià)值躍遷的故事，曾在網(wǎng)文行業(yè)一次又一次上演。從小眾愛好的“文字游戲”到世界矚目的“數(shù)字文明奇觀”，你很難數(shù)清中國網(wǎng)文究竟突破過多少層“天花板”——

世紀(jì)之初，它以按章付費(fèi)機(jī)制搭建起職業(yè)化陣地；移動平臺崛起時(shí)，它乘風(fēng)推動數(shù)字閱讀的大變革；到了IP紀(jì)元，它演變?yōu)槲膴暑I(lǐng)域必爭之源流；免費(fèi)閱讀模式趨于成熟的年代，它又迎來無比廣泛的圈層擴(kuò)容……

如今，故事翻開新的一頁。在2025紅果創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，番茄小說總編輯謝思鵬公開分享了這樣一則數(shù)據(jù)：截至2025年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年全年增長8倍。

驚人的增長指標(biāo)背后，信號已經(jīng)明朗：在短劇逐漸融入國民文化消費(fèi)“食譜”的今天，與其發(fā)展密不可分的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也再度迎來“升值”良機(jī)。

過往30年間的技術(shù)趨勢與媒介風(fēng)向，讓中國網(wǎng)文一筆筆勾勒出由文本變現(xiàn)到IP增量的成長曲線。現(xiàn)在，短劇作為這一IP增量坐標(biāo)系內(nèi)的年輕變量，正接棒成為讓廣大作者增收共贏、萬千IP壯大共振的最新引擎。

當(dāng)網(wǎng)文與短劇互相成就

復(fù)盤來看，2025年堪稱網(wǎng)文改編短劇的爆發(fā)之年。

以番茄小說為例，2025年超過6700部作品開啟了短劇開發(fā)，目前有超過3600部IP改編短劇已經(jīng)上架，規(guī)?；?、體系化的趨勢十分明顯。

漫劇方面，改編提速的勢頭更是搶眼。2025年上半年，番茄原創(chuàng)作品改編漫劇的數(shù)目約為154部，然而到了下半年，7至11月進(jìn)入漫劇改編的作品猛然飆升至1600部以上，短短5個(gè)月內(nèi)的改編數(shù)量便多達(dá)上半年的10倍不止。

而且，在改編大盤擴(kuò)張的同時(shí)，一系列現(xiàn)象級爆款也隨之出爐。這些備受觀眾喜愛的新銳作品，無一不從各自的角度展現(xiàn)著網(wǎng)文IP與短劇業(yè)態(tài)結(jié)合的巨大潛力。

橫向來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品類多樣性正向短劇市場輻射，基于番茄原創(chuàng)IP誕生的類型短劇可謂多點(diǎn)開花。

在女頻，我們能見到如《盛夏芬德拉》這般質(zhì)感出色的改編爆款。該作品源自番茄原創(chuàng)言情小說《深情誘引》，由角色番外篇衍生而來，目前全網(wǎng)播放量已超50億。

對原著《深情誘引》而言，《盛夏芬德拉》將人氣配角的情感故事獨(dú)立成篇，是一次拓展IP宇宙的有效嘗試。改編為短劇時(shí)，它又在豪門愛情這一成熟門類的基礎(chǔ)上推陳出新，用電影級的視聽語言打造美學(xué)“細(xì)糠”，最終讓不少觀眾刷新了對短劇的認(rèn)知。

而在男頻，同樣有大批品質(zhì)佳作脫穎而出。比如《冒姓瑯琊》，它改編自東周公子南的番茄小說巔峰榜同名作品，志在用考究的服化道還原“知識型大男主”的穿越之旅。

截至定稿前，短劇《冒姓瑯琊》的豆瓣評分高達(dá)8分。用前排網(wǎng)友的話來說，其考據(jù)之嚴(yán)謹(jǐn)達(dá)到“漢語言文學(xué)人的DNA狠狠動了”的程度。

這個(gè)本就因細(xì)節(jié)扎實(shí)而著稱的歷史題材故事，在精心制作中完成了從文字到影像的映照。媒介雖然改變，但其中的古典文化內(nèi)涵依然能打動無數(shù)觀者，也因此實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播放量破20億大關(guān)的傲人成績。

可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所積累的多元敘事正在短劇中重新釋放價(jià)值。

與此同時(shí)，除了橫向的品類拓展，網(wǎng)文改編短劇在縱向的開發(fā)深度上亦有突破。證明之一，便是IP短劇系列化已蔚然成風(fēng)。

就拿《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》來說，該系列短劇改編自番茄原創(chuàng)小說《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》，講述一個(gè)設(shè)定極致吸睛的故事，巧妙融合了宅斗、商戰(zhàn)等一系列短劇流行元素。

在原著飽滿劇情的加持下，這一系列連拍三季，一季更比一季熱度高。截至定稿前，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第四季的紅果預(yù)約量已突破800萬。這樣的用戶粘性，無疑為短劇IP的長線運(yùn)營提供了相當(dāng)有說服力的范例。

另一邊的男頻賽道，以《老千》為代表的眾多短劇佳作，也憑借IP優(yōu)勢踏上了系列化之路?！独锨А犯木幾苑淹瓌?chuàng)小說，和原著一樣以復(fù)仇智斗為表，以反賭警示為核，首季播出后不到一個(gè)月即躋身10億播放量俱樂部。

此后，《老千2》于2025年暑期檔正式上線，標(biāo)志性的高能懸念收獲不少好評。而且對照原著小說來看，《老千》的故事仍有大半篇幅留待拍攝，后續(xù)作品的演繹余地十分寬裕。

在諸如此類的系列化實(shí)踐中，網(wǎng)文與短劇的互相成就變得更明顯了——前者為后者開辟足以深耕的空間，后者則在這片土壤上結(jié)出新的媒介果實(shí)。

于是，隨著IP富礦越挖越廣、越挖越深，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動帶來的價(jià)值增量不斷涌現(xiàn)。身處IP鏈條源頭的創(chuàng)作者們，也終于迎來了不容錯(cuò)過的增收機(jī)遇。

當(dāng)網(wǎng)文作者踏入增收通道

“一魚多吃”的好時(shí)代，來臨了。

對網(wǎng)文作者而言，短劇改編的興起意味著收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

過去，當(dāng)一名作者在番茄小說開啟連載時(shí)，收入形式一般會包括廣告分成、讀者打賞和全勤獎(jiǎng)等平臺激勵(lì)，它們大多和小說本體的傳播效力息息相關(guān)。

而現(xiàn)在，如果一部作品被選中改編短劇，那么作者將額外獲得保底版權(quán)費(fèi)。等到短劇上線后，如果播出成績不錯(cuò)，產(chǎn)生了超保底收益，作者還能從中收獲更多分成收入。

值得一提的是，相較于傳統(tǒng)的影視化模式，短劇改編無疑要敏捷得多，制作周期也更短。因此，來自短劇的版權(quán)收益能早早落袋為安，作者們也能更快地步入分成周期，實(shí)現(xiàn)真金白銀的收入增長。

并且，許多實(shí)例已經(jīng)證明，短劇的成績不見得完全由原著熱度決定。和逆風(fēng)翻盤的網(wǎng)文故事一樣，短劇給許多作者帶來了內(nèi)容變現(xiàn)的第二良機(jī)，只要人設(shè)和劇情有亮點(diǎn)，照樣能夠成就大熱爆款。

就拿《好一個(gè)乖乖女》來說，其作者“我煞費(fèi)苦心”就曾復(fù)盤表示，書中女主角“外柔內(nèi)鋒”、男主角“外剛內(nèi)柔”的人設(shè)反差寫法，能支撐起強(qiáng)烈的情緒碰撞與高密度劇情反轉(zhuǎn)，這充分適配了短劇的強(qiáng)沖突鏡頭語言。

在《好一個(gè)乖乖女》經(jīng)歷短劇改編后，這些文本端的思考和設(shè)計(jì)最終被觀眾看見，成功造就了一部影響力超出原著的現(xiàn)象級作品。

事實(shí)上，短劇增收這件事從來不是少數(shù)明星作者的特權(quán)。時(shí)至今日，許許多多不同層級、不同類型的創(chuàng)作者都已經(jīng)從中獲益，哪怕是暫時(shí)聲名不顯的“小透明”，也有機(jī)會收獲屬于自己的“小確幸”。

在各大社交平臺上，你能看到許多中腰部作者分享他們被“好運(yùn)”砸中的瞬間。

比如，一名番茄作者曾表示，自己本已對一本完結(jié)三年的老書不抱什么希望，沒想到改編短劇后天降一筆近3萬元的版權(quán)收益，讓他倍感驚訝。而在評論區(qū)，還有經(jīng)歷相似的作者現(xiàn)身說法，引得網(wǎng)友紛紛前來“沾喜氣”。

再比如，有作者感慨稱，起初她想放棄一本首秀成績不佳的書，但在番茄編輯的鼓勵(lì)下挺了過來。令她沒想到的是，這本書后來被相中改編短劇，帶來了將近10萬元的版權(quán)收益，仿佛“財(cái)神爺硬給我塞錢”一般。堅(jiān)持創(chuàng)作，成了她無比慶幸的事。

有的作者因?yàn)椤澳X洞題材入選”而驚喜；有的作者興奮于“斷更書遇到心軟的編劇神”；有人收到上萬元的版權(quán)收益之后，才后知后覺地發(fā)現(xiàn)改編短劇已經(jīng)播出；還有人當(dāng)月收入突然多出數(shù)萬元，一查才發(fā)現(xiàn)是因?yàn)樯暇€許久的短劇悄悄翻紅……

在這股方興未艾的短劇熱潮中，不論是剛剛起步的“萌新”作者，還是自嘲“撲街”的碼字老手，都得到了從IP增量中分一杯羹的寶貴機(jī)會。

當(dāng)網(wǎng)文作者的收入確定性普遍增強(qiáng)，堅(jiān)持寫下去的理由也就變得更多——既然過去的努力可能在未來收到回音，既然回報(bào)的路徑并非一條單行道，那么，此刻書寫的故事或許不必因一時(shí)的挫敗而輕易放棄。

說到底，嘗試的勇氣加上堅(jiān)持的恒心，才是把握掘金機(jī)遇的至高法門。

當(dāng)新興業(yè)態(tài)重塑價(jià)值鏈條

更不必說，未來，這份機(jī)遇還將進(jìn)一步加碼、迸發(fā)。

不久前，番茄小說宣布于2026年推出全新的優(yōu)質(zhì)短劇版權(quán)激勵(lì)政策，獎(jiǎng)金額度上不封頂。具體來看，“短劇專項(xiàng)計(jì)劃”將包含“爆款之源獎(jiǎng)”和“優(yōu)質(zhì)原著獎(jiǎng)”。

前者旨在嘉獎(jiǎng)現(xiàn)象級短劇爆款背后的原著作品，為作者提供高達(dá)50萬元至300萬元的版權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。后者則面向更廣泛的作者群體，分梯度地予以激勵(lì)，只要作品自然月國內(nèi)短劇版權(quán)收入達(dá)到1萬元、2萬元、3萬元，就分別能給作者額外帶來10%、20%、30%比例的版權(quán)收入獎(jiǎng)金。

番茄作者松崽（化名）有過不止一次小說改編短劇的經(jīng)驗(yàn)，她告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），能從這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)里受益的人很多，大小作者都有機(jī)會從中分得實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)金。

松崽解釋道：“只要短劇單月（版權(quán)收入）破萬，今年就能拿到實(shí)質(zhì)上更高的分成（比例）。就算不奔著爆款去，至少超保底分成比現(xiàn)在優(yōu)惠?！彼€注意到，“優(yōu)質(zhì)原著獎(jiǎng)”允許同一作者的多部作品在同一個(gè)月內(nèi)疊加獲獎(jiǎng)，“所有書都能參加，多寫多拍多得。”

同時(shí)，除了版權(quán)收入的向好信號，還有更多變化正在這條IP價(jià)值鏈條上發(fā)生。

一方面，熱門短劇對原著小說的反哺效應(yīng)越來越顯著。不少作品都在短劇加持下實(shí)現(xiàn)了閱讀數(shù)據(jù)和IP影響力的再攀升。

比如《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列短劇播出后，原著《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》的閱讀量實(shí)現(xiàn)翻倍，還以一己之力推動了相似題材作品的創(chuàng)作熱潮。

另一方面，短劇熱潮也促使許多網(wǎng)文作者調(diào)整創(chuàng)作思路，主動適應(yīng)行業(yè)大勢。作者們開始有意識地思考改編前景，并將IP精品化開發(fā)的可能性提前納入考量，甚至主動配合編劇環(huán)節(jié)的工作。

比如，《好一個(gè)乖乖女》作者“我煞費(fèi)苦心”就曾在采訪中透露：“我的下一部作品，或許會為了方便拍攝，在寫作方式上進(jìn)行一定調(diào)整，讓原著更貼合劇本化?！?/p>

松崽也表示，在她加入的作者群中，短劇改編風(fēng)向早已是人們最常聊的話題之一?！澳男╊}材的短劇火、哪些題材太泛濫、哪些題材還有改編潛力，大家開書前都會想?！?/p>

過去，由于傳統(tǒng)的影視化改編只能覆蓋極小一撮“大神”，所以很少有網(wǎng)文作者思考如此“奢侈”的命題。但現(xiàn)在，短劇的崛起讓IP開發(fā)的門檻降了下來，也讓許多創(chuàng)作者第一次真正樹立起了前置的IP運(yùn)營意識。

相較于單個(gè)作品的成敗，這種觀念的普及恐怕才是更為重大的行業(yè)變量。

當(dāng)短劇將中國網(wǎng)文所置身的“長坡”再度延展，當(dāng)網(wǎng)文IP的價(jià)值雪球沿坡越滾越大，當(dāng)一種更普惠、更接地氣的IP共振模式成為可能，一個(gè)大眾創(chuàng)作的黃金時(shí)代或許已經(jīng)拉開帷幕。

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