“主播一張嘴，啥話都敢吹！”

“不吃不甘心，吃了更鬧心！”

“親，您反饋的問(wèn)題我們無(wú)能為力哦?！?/p>

“親，要不給您補(bǔ)償兩張消費(fèi)券？”

你在直播間買到過(guò)

虛假宣傳、假冒偽劣的食品嗎？

當(dāng)想要維權(quán)時(shí)

是不是各方推諉，處處碰壁？

針對(duì)此類亂象，國(guó)家出手了！

據(jù)“人民日?qǐng)?bào)”消息

1月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)

食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》

明確了13類不得直播經(jīng)營(yíng)的食品

相當(dāng)于列出“直播禁售食品清單”

凡是在清單上的食品

在直播間里堅(jiān)決不能賣

規(guī)定將于2026年3月20日起施行

13類食品不得在直播間售賣

據(jù)介紹，針對(duì)消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，為切實(shí)保障公眾身體健康和生命安全，規(guī)定對(duì)禁止直播經(jīng)營(yíng)的食品作出了細(xì)化規(guī)定，其中包括：

（一）用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品；

（二）致病性微生物，農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過(guò)食品安全標(biāo)準(zhǔn)限量的食品；

（三）用超過(guò)保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)的食品；

（四）超范圍、超限量使用食品添加劑的食品；

（五）營(yíng)養(yǎng)成分不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的專供嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品；

（六）腐敗變質(zhì)、油脂酸敗、霉變生蟲、污穢不潔、混有異物、摻假摻雜或者感官性狀異常的食品；

（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、獸、水產(chǎn)動(dòng)物肉類及其制品；

（八）未按規(guī)定進(jìn)行檢疫或者檢疫不合格的肉類，或者未經(jīng)檢驗(yàn)或者檢驗(yàn)不合格的肉類制品；

（九）被包裝材料、容器、運(yùn)輸工具等污染的食品；

（十）標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或者超過(guò)保質(zhì)期的食品；

（十一）無(wú)標(biāo)簽的預(yù)包裝食品；

（十二）國(guó)家為防病等特殊需要明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品；

（十三）其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。

明確責(zé)任劃分，杜絕“放任不管”

規(guī)定將直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入監(jiān)管范疇。從直播平臺(tái)到直播間，再到主播和MCN機(jī)構(gòu)，都必須按照規(guī)定要求，履行相應(yīng)的食品安全主體責(zé)任。一旦出了問(wèn)題，該是誰(shuí)的責(zé)任，誰(shuí)就得負(fù)責(zé)，誰(shuí)都別想逃避責(zé)任。

針對(duì)不同直播形式的特點(diǎn)，區(qū)分不同主體的責(zé)任。規(guī)定明確要求，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間需要公示許可信息、查驗(yàn)供貨資質(zhì)，非食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者需要建立嚴(yán)格的選品制度?！白鍪称返摹比绻_直播，必須要有相應(yīng)資質(zhì)；如果是“純帶貨的”，就必須要加強(qiáng)選品把關(guān)，誰(shuí)都不能糊弄消費(fèi)者。平臺(tái)要建立審查登記、培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單，建立“智能監(jiān)測(cè)、排查調(diào)度、快速處置”的工作機(jī)制。

圖源：豆包AI

同時(shí)在強(qiáng)化監(jiān)管措施

完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面

規(guī)定要求市場(chǎng)監(jiān)管部門

將直播經(jīng)營(yíng)食品納入到

日常監(jiān)管和年度抽檢計(jì)劃中

明確技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄

可以作為電子數(shù)據(jù)證據(jù)

平臺(tái)必須開通便捷的投訴舉報(bào)功能

及時(shí)處置消費(fèi)者訴求

附《規(guī)定》全文

直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)

食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定

(2025年12月28日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第120號(hào)公布 自2026年3月20日起施行)

第一條 為了加強(qiáng)食品直播電商活動(dòng)監(jiān)督管理，督促直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任，保證食品安全，根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》、《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》等法律、行政法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條 在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，直播電商經(jīng)營(yíng)者依法落實(shí)食品安全主體責(zé)任的行為及其監(jiān)督管理，適用本規(guī)定。

本規(guī)定所稱直播電商經(jīng)營(yíng)者包括從事食品直播電商活動(dòng)的直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)。

第三條 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)組織、指導(dǎo)全國(guó)直播電商食品安全監(jiān)督管理工作。

縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)直播電商食品安全監(jiān)督管理工作。

第四條 從事食品直播電商活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家食品安全和電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，誠(chéng)信自律，接受政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督。

第五條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)制定平臺(tái)服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則（以下簡(jiǎn)稱平臺(tái)規(guī)則），建立并實(shí)施直播間運(yùn)營(yíng)者審查登記、食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控、食品安全違法行為處置等食品安全管理方面的制度，以及商業(yè)宣傳、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等食品直播電商活動(dòng)規(guī)范。

第六條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)要求申請(qǐng)進(jìn)入平臺(tái)從事食品直播電商活動(dòng)的直播間運(yùn)營(yíng)者提供其名稱（姓名）、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（身份證件號(hào)碼）、實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址、聯(lián)系方式、行政許可等真實(shí)信息，進(jìn)行核驗(yàn)、登記，建立登記檔案，并至少每六個(gè)月核驗(yàn)更新一次。

食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)當(dāng)審查其依法取得的食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可等經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)要求直播間運(yùn)營(yíng)者在直播營(yíng)銷人員首次進(jìn)行食品直播前，提供經(jīng)核驗(yàn)無(wú)誤的該人員身份信息，對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者履行核驗(yàn)義務(wù)提供技術(shù)支持并進(jìn)行監(jiān)督。

第七條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全直播營(yíng)銷人員食品安全培訓(xùn)機(jī)制，每年對(duì)直播營(yíng)銷人員開展法律法規(guī)和食品安全知識(shí)的培訓(xùn)；在為首次進(jìn)行食品直播的直播營(yíng)銷人員提供直播服務(wù)前，應(yīng)當(dāng)組織開展食品安全方面的培訓(xùn)。直播營(yíng)銷人員不得在接受培訓(xùn)時(shí)弄虛作假或者拒不參加培訓(xùn)。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)每年組織從事食品直播電商活動(dòng)的直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)食品安全相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章，及時(shí)通報(bào)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門的工作要求。

第八條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)明確負(fù)責(zé)食品安全管理的機(jī)構(gòu)，配備與食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等相適應(yīng)的食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員，并明確其具體崗位職責(zé)，未配備食品安全總監(jiān)的，食品安全總監(jiān)職責(zé)由直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者指定的食品安全員履行。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者主要負(fù)責(zé)人對(duì)本平臺(tái)食品安全工作全面負(fù)責(zé)，支持、保障和督促食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員開展直播電商食品安全管理工作，在作出涉及食品安全的重大決策前，應(yīng)當(dāng)充分聽取食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員的意見和建議。

食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員應(yīng)當(dāng)按照崗位職責(zé)協(xié)助主要負(fù)責(zé)人做好食品安全管理工作。

第九條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺(tái)內(nèi)直播經(jīng)營(yíng)的食品類別、食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等實(shí)際情況，制定《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，明確食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控內(nèi)容與頻次，建立健全智能監(jiān)測(cè)、排查調(diào)度、快速處置等工作機(jī)制。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)將下列事項(xiàng)列入《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，作為食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控的重點(diǎn)內(nèi)容：

（一）直播間運(yùn)營(yíng)者的主體資質(zhì)是否符合法律法規(guī)的規(guī)定；

（二）直播經(jīng)營(yíng)的食品是否存在違反本規(guī)定第十八條規(guī)定的情形；

（三）直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員是否按照本規(guī)定第十九條規(guī)定開展食品直播電商活動(dòng)；

（四）其他需要重點(diǎn)管控的食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

第十條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，通過(guò)技術(shù)監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)巡查等方式加強(qiáng)對(duì)食品直播電商活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，對(duì)發(fā)現(xiàn)的食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，即時(shí)向直播間運(yùn)營(yíng)者推送風(fēng)險(xiǎn)提示、警示信息，要求直播間運(yùn)營(yíng)者即時(shí)采取措施消除食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)省級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門發(fā)布的食品安全抽樣檢驗(yàn)、食品召回等食品安全信息，及時(shí)開展針對(duì)性的食品安全風(fēng)險(xiǎn)自查，并采取措施消除食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

第十一條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的食品安全員應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患進(jìn)行排查，發(fā)現(xiàn)存在食品安全重大問(wèn)題的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)報(bào)告食品安全總監(jiān)、主要負(fù)責(zé)人。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的食品安全總監(jiān)應(yīng)當(dāng)定期匯總分析食品安全員排查發(fā)現(xiàn)的食品安全重大問(wèn)題和共性問(wèn)題，研究評(píng)估直播電商食品安全管理情況，并及時(shí)將有關(guān)情況向主要負(fù)責(zé)人報(bào)告。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的主要負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)自行或者委托相關(guān)負(fù)責(zé)人每月組織召開食品安全調(diào)度會(huì)議，聽取當(dāng)月直播電商食品安全管理情況的匯報(bào)，部署下個(gè)月食品安全重點(diǎn)工作，形成《每月食品安全調(diào)度會(huì)議紀(jì)要》。

第十二條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員存在食品安全違法行為的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)制止并立即報(bào)告所在地縣級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門，并根據(jù)有關(guān)違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)、社會(huì)危害程度等，按照平臺(tái)規(guī)則及時(shí)采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)賬號(hào)、列入黑名單等處置措施。

直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者接到市場(chǎng)監(jiān)督管理部門關(guān)于直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員食品安全違法情況通報(bào)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)按照法律、法規(guī)、規(guī)章以及平臺(tái)規(guī)則采取相應(yīng)的處置措施。

第十三條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)通過(guò)在直播頁(yè)面顯著位置設(shè)置按鍵或者鏈接標(biāo)識(shí)的方式，開通便捷的食品安全投訴舉報(bào)功能。直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者接到投訴舉報(bào)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)處理。

第十四條 食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)按照《食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，依法建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備與直播經(jīng)營(yíng)的食品類別、食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等相適應(yīng)的食品安全管理人員。

非食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)參照前款規(guī)定建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員。

第十五條 食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)在其直播賬號(hào)信息主頁(yè)顯著位置，依法公示真實(shí)有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。

前款規(guī)定的信息發(fā)生變更的，直播間運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在三個(gè)工作日內(nèi)將變更情況報(bào)送直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。

第十六條 食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)供貨者的許可證和食品合格證明文件，如實(shí)記錄并保存相關(guān)憑證。

非食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的選品制度，明確選品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，核驗(yàn)實(shí)際經(jīng)營(yíng)食品的經(jīng)營(yíng)者名稱（姓名）、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（身份證件號(hào)碼）、實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址、聯(lián)系方式、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。保存記錄自直播結(jié)束之日起不少于三年。

承諾達(dá)標(biāo)合格證、檢驗(yàn)合格證明、有關(guān)部門出具的檢疫合格證明等可以作為食用農(nóng)產(chǎn)品的食品合格證明文件。

第十七條 直播間運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全事前合規(guī)審核機(jī)制，在每次進(jìn)行食品直播前，將核驗(yàn)無(wú)誤的直播營(yíng)銷人員身份信息報(bào)送直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，并對(duì)直播經(jīng)營(yíng)的食品、展示內(nèi)容、講解內(nèi)容、服裝、布景、道具等是否符合食品安全等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行審核。

第十八條 直播經(jīng)營(yíng)的食品應(yīng)當(dāng)符合保障公眾身體健康和生命安全的要求，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員不得通過(guò)直播間經(jīng)營(yíng)下列食品：

（一）用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品；

（二）致病性微生物，農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過(guò)食品安全標(biāo)準(zhǔn)限量的食品；

（三）用超過(guò)保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)的食品；

（四）超范圍、超限量使用食品添加劑的食品；

（五）營(yíng)養(yǎng)成分不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的專供嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品；

（六）腐敗變質(zhì)、油脂酸敗、霉變生蟲、污穢不潔、混有異物、摻假摻雜或者感官性狀異常的食品；

（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、獸、水產(chǎn)動(dòng)物肉類及其制品；

（八）未按規(guī)定進(jìn)行檢疫或者檢疫不合格的肉類，或者未經(jīng)檢驗(yàn)或者檢驗(yàn)不合格的肉類制品；

（九）被包裝材料、容器、運(yùn)輸工具等污染的食品；

（十）標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或者超過(guò)保質(zhì)期的食品；

（十一）無(wú)標(biāo)簽的預(yù)包裝食品；

（十二）國(guó)家為防病等特殊需要明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品；

（十三）其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。

第十九條 直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面、準(zhǔn)確發(fā)布食品相關(guān)信息，并按照下列要求開展食品直播電商活動(dòng)：

（一）以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息；

（二）不得使用技術(shù)手段或者設(shè)備設(shè)施明顯改變食品的真實(shí)色澤等感官性狀，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)食品的感官認(rèn)知；

（三）不得明示或者暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能，且不得使用醫(yī)療用語(yǔ)；

（四）不得對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能；

（五）不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆；

（六）不得對(duì)食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群、檢驗(yàn)、認(rèn)證、質(zhì)量、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；

（七）不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗(yàn)信息；

（八）不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等；

（九）不得與食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品；

（十）法律、法規(guī)、規(guī)章、食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的其他要求。

第二十條 直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

第二十一條 直播間運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立食品抽樣檢驗(yàn)管理制度，按照保障食品安全的需要，結(jié)合食品類別、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況、消費(fèi)者投訴舉報(bào)等實(shí)際情況，對(duì)直播經(jīng)營(yíng)的食品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，排查食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

直播間運(yùn)營(yíng)者對(duì)于檢驗(yàn)不合格的食品，不得進(jìn)行直播經(jīng)營(yíng)；正在進(jìn)行直播經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)立即停止相關(guān)直播電商活動(dòng)，通知相關(guān)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，并將抽樣檢驗(yàn)結(jié)果報(bào)送至相關(guān)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所在地縣級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門。

第二十二條 直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)直播營(yíng)銷人員加強(qiáng)法律法規(guī)和食品安全知識(shí)的培訓(xùn)，提醒其在食品直播電商活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法履行的義務(wù)。

第二十三條 直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)直播營(yíng)銷人員加強(qiáng)日常管理和規(guī)范引導(dǎo)，建立健全直播營(yíng)銷人員違法行為處置制度，對(duì)發(fā)現(xiàn)的直播營(yíng)銷人員食品安全違法行為及時(shí)采取必要的處置措施。

第二十四條 直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)提供食品直播選品服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按照本規(guī)定第十六條第二款、第三款的規(guī)定執(zhí)行。

第二十五條 直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)不得組織、教唆、幫助直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員實(shí)施違反食品安全法律法規(guī)的行為。

第二十六條 市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)直播電商經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督管理，將食品安全責(zé)任落實(shí)、食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控等情況作為監(jiān)督檢查的重點(diǎn)內(nèi)容。

市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)直播電商食品安全違法行為的技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄資料，可以作為實(shí)施行政處罰等行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

第二十七條 市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)將直播經(jīng)營(yíng)的食品納入食品安全抽樣檢驗(yàn)?zāi)甓扔?jì)劃，實(shí)施監(jiān)督抽檢和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，對(duì)抽檢不合格的食品及其生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)直播電商經(jīng)營(yíng)者依法予以處理。

第二十八條 直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者違反本規(guī)定第六條第一款和第二款、第十二條第一款規(guī)定，未對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)名登記、審查許可證，或者未履行報(bào)告、停止提供直播電商平臺(tái)服務(wù)等義務(wù)的，由縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國(guó)食品安全法》第一百三十一條第一款的規(guī)定進(jìn)行處罰。

第二十九條 直播電商經(jīng)營(yíng)者違反本規(guī)定第七條至第十一條、第十六條第二款、第十七條至第十九條、第二十二條至第二十五條規(guī)定，法律、行政法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定；法律、行政法規(guī)沒(méi)有規(guī)定的，由縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正；拒不改正或者情節(jié)嚴(yán)重的，處一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下罰款。

直播營(yíng)銷人員違反本規(guī)定第十八條、第十九條規(guī)定，屬于職務(wù)行為的，由其所在單位承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任；但是，有證據(jù)證明該直播營(yíng)銷人員的行為與其職務(wù)行為無(wú)關(guān)的除外。

第三十條 食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)，有下列情形之一的，由縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國(guó)食品安全法》第一百二十六條第一款的規(guī)定進(jìn)行處罰：

（一）違反本規(guī)定第十四條第一款規(guī)定，未按規(guī)定建立食品安全管理制度，或者未按規(guī)定配備食品安全管理人員；

（二）違反本規(guī)定第十六條第一款規(guī)定，未依法查驗(yàn)許可證和食品合格證明文件。

第三十一條 食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動(dòng)，不履行本規(guī)定第十五條規(guī)定的行政許可等信息公示義務(wù)的，由縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第七十六條第一款的規(guī)定進(jìn)行處罰。

第三十二條 本規(guī)定未作規(guī)定的，適用《直播電商監(jiān)督管理辦法》《食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》。

第三十三條 本規(guī)定自2026年3月20日起施行。

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