廣東
阿瑪尼那幅王嘉爾的海報(bào)最近是真出圈，寒冬里半裸出鏡的畫面，確實(shí)讓人一眼難忘。這波操作看著大膽，其實(shí)藏著品牌的小心思，男色營(yíng)銷早就不是新鮮事，但能玩得高級(jí)的沒幾個(gè)。
說實(shí)話，男明星代言美妝個(gè)護(hù)，核心就是抓準(zhǔn)了女性消費(fèi)力。王嘉爾背后的粉絲群又能買又能曬，加上他 3200 萬的國(guó)際粉絲基數(shù)，曝光和銷量自然不用愁。不光是他，汪順奧運(yùn)奪冠后接的代言也都是半裸出鏡，陽光健美的形象和瑞幸、舒膚佳的調(diào)性特別契合，這才是找對(duì)了路子。
但男色營(yíng)銷不是瞎露就行。有些品牌不管產(chǎn)品是什么，硬塞肌肉猛男，看著就像健身房宣傳單，完全記不住產(chǎn)品本身。而且現(xiàn)在大家看得多了，同質(zhì)化太嚴(yán)重遲早會(huì)審美疲勞。
我覺得不管是品牌還是消費(fèi)者，都得有點(diǎn)分寸。品牌要明白，腹肌只能吸引眼球，產(chǎn)品力才是留住人的關(guān)鍵；消費(fèi)者偶爾為顏值心動(dòng)沒問題，但別盲目跟風(fēng)，買東西終究還是要看自己需不需要。說到底，高級(jí)的營(yíng)銷是讓你心甘情愿買單，而不是被欲望推著走。@品牌頭版
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