樂園經(jīng)濟越來越受年輕人追捧，在長視頻接連遭遇短視頻、短劇圍剿，線上增長曲線觸碰天花板后，愛奇藝選擇了一次極具冒險色彩的“破壁”突圍。

1月16日，揚州愛奇藝樂園正式對外售票。首批公布的價格為標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日198元，高峰日258元。自正式宣布要切入該賽道以來，圍繞愛奇藝樂園的聲音不斷。

圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

前車之鑒中，華誼兄弟等影視實景娛樂項目接連折戟，但向后看，流媒體巨頭Netflix官宣其線下娛樂體驗場所“Netflix House”在2025年落地。在新的節(jié)點，愛奇藝與Netflix再次在同一賽道落子，是否意味著流媒體的發(fā)展方向，正在出現(xiàn)新的變量？

愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“當(dāng)下的科技紅利為愛奇藝樂園帶來了彎道超車的機會?！边@個看起來“突然”的決定，背后卻是已經(jīng)布局了近9年的時間。

“我們有一個夢想，把這些提供情緒價值的空間從線上轉(zhuǎn)移到線下。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）龔宇在樂園開票儀式上表示。

“給你一個走出家門的理由”

每經(jīng)記者在1月16日率先體驗了揚州愛奇藝樂園的部分內(nèi)容。整體來看，該項目并未追求大體量、重資產(chǎn)，而是強調(diào)小型化、快迭代與強互動。由全感劇場、光影互動空間、沉浸舞臺演藝、影視名場面打卡、角色即興互動、社交派對游戲、IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）限定餐飲零售七大核心版塊構(gòu)成。從空間結(jié)構(gòu)到動線設(shè)計，愛奇藝試圖打造一個高度沉浸的場域：不僅面向劇粉，也將目標(biāo)用戶擴展至家庭游客與年輕人群。

目前，揚州愛奇藝樂園共引入8個影視IP，并搭配一個地方特色項目《飛越大運河》。其中，《唐朝詭事錄》《大話西游》《鐘馗》以20分鐘左右的全感劇場呈現(xiàn)；《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》為光影互動空間。此外，年度爆劇《狂飆》也在園區(qū)內(nèi)被還原為高啟強的老宅場景，并通過動線中的NPC互動與即興表演，增強參與感。

圖片來源：主辦方

“現(xiàn)在的用戶并不缺內(nèi)容，缺的是體驗的稀缺性?！睆埡綄Α睹咳战?jīng)濟新聞》記者表示，愛奇藝樂園的底層邏輯是給人們提供一個“非出門不可”的理由。在他看來，用戶只會為了在家里、在屏幕前無法實現(xiàn)的體驗而選擇出門。

以樂園重點項目《蓮花樓》為例，長達30分鐘的沉浸舞臺演藝通過360度旋轉(zhuǎn)劇場，重現(xiàn)了雨水懸停、李相夷紅綢劍舞等影視名場面。張航認為，這種基于物理空間的感官沉浸，是在家無法達成的?！敖o你走出家門的一個理由，這在這個時代下有很好的紅利?！?/p>

聽起來這是一場劇粉的狂歡，此前愛奇藝《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽》《火星營救》《大唐奇遇記》單體全感體驗的價格在百元左右，對比來看，愛奇藝樂園平日198元的價格，集成多個IP體驗，定價并不算高。但這個票價能否吸引到游客和粉絲？

圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

“愛奇藝樂園是一個真正意義上的‘目的地’產(chǎn)品?！睆埡秸f。而要讓周邊城市的游客多次為“它”而來，就要考慮到其內(nèi)容的更新。

談及IP選擇時，張航表示，線下空間并不適合“追熱點”，因此，愛奇藝在選擇落地線下的IP時更多是后置選擇，即在劇上映后，IP得到驗證后才會考慮布局線下樂園。

在IP布局策略上，愛奇藝主要有三個方向：一是類似于《唐朝詭事錄》的持續(xù)開發(fā)續(xù)集的影視IP；二是視覺資產(chǎn)、用戶黏性和生命周期上更具穩(wěn)定性的ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容；最后是一些具備長尾效應(yīng)的影視劇，如《蓮花樓》。

但比起IP的選擇，這個長線生意更重要的是線下運營。“一旦做了一個東西，需要很長時間去運營它，不能只是趕熱點?！睋?jù)張航透露，愛奇藝樂園團隊招聘了很多來自迪士尼、環(huán)球影城等頭部樂園的運營人員，會在劇集播出一周年期間、明星生日等節(jié)點做一些活動運營。比如揚州樂園開園的時候，會有《蓮花樓》主題月，這些正是愛奇藝作為內(nèi)容平臺具備資源且較為熟悉的部分。

“主題樂園永遠是在生長的。”張航說。未來，愛奇藝也將嘗試在自有IP之外，引入外部影視IP。“當(dāng)IP方發(fā)現(xiàn)你不是在消耗IP，而是在幫助它觸達新用戶、拉長生命周期時，合作就會變得更順暢?！?/p>

躬身九年，技術(shù)帶來彎道超車的機會

外界對于愛奇藝布局樂園的決定感到“突然”，但張航表示，這個計劃他們已經(jīng)準(zhǔn)備了九年。“我們花了很多年時間去認真做這件事，并且每天在思考迭代這件事，我們也懷有敬畏之心，這是一件非常難的事?！睆埡奖硎?。

從2017年投資VR（虛擬現(xiàn)實）公司“夢想綻放”推出VR產(chǎn)品“奇遇”，到布局XR（擴展現(xiàn)實）虛擬制作基地，再到如今“AI角色”等，在一眾長視頻平臺中，愛奇藝創(chuàng)始人的科技底色讓這家公司總能在行業(yè)率先開啟科技變革。

這其中也踩過不少的坑，比如“奇遇”的折戟。

而此次，從行業(yè)來看，文娛影視做實景娛樂已經(jīng)不新鮮，最受關(guān)注的當(dāng)屬手握多個頭部影視IP的華誼兄弟，也曾重金押注實景娛樂業(yè)務(wù)。但多年后交出的卻是連年虧損、轉(zhuǎn)讓股份的答卷，這也讓市場對愛奇藝樂園提出了更多質(zhì)疑。

和華誼兄弟不同，愛奇藝走的是“輕資產(chǎn)+強運營”路線。通過和地方政府合作，愛奇藝主要輸出IP、策劃與運營。

此外，張航認為，當(dāng)下的科技紅利為愛奇藝樂園帶來了彎道超車的機會。

“現(xiàn)在用的頭顯其實還是2023年前的產(chǎn)品。但即使在現(xiàn)在的情況下，你的體驗已經(jīng)超出了用戶的期待。因為大多數(shù)人還沒有體驗過?！睆埡街赋觯ㄟ^此前的單體項目的全感實驗，他們感受到了用戶第一次體驗時說出“哇哦”的時刻。

在張航看來，相比傳統(tǒng)的過山車等大型設(shè)備難以享受技術(shù)升級紅利，愛奇藝樂園的沉浸式、全感體驗是一個空間內(nèi)容，設(shè)計上有足夠的門檻，技術(shù)進步也可以直接轉(zhuǎn)化為體驗升級。更重要的是，硬件仍處在迭代周期中?！敖酉聛鞟I在3D模型生成上的突破，會讓我們的互動和內(nèi)容制作成本進一步降低。技術(shù)還在升級，更新的紅利我們也能吃得到?！睆埡奖硎?。

“做線下你要追求的是更長期的生長迭代。當(dāng)然那反過來你一旦做成了，做到一定程度你的積累會形成很好的壁壘?！睆埡秸f。