編輯 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

情人節(jié)的浪漫氛圍漸濃，當(dāng)各大品牌忙著堆砌玫瑰、愛心等傳統(tǒng)符號(hào)時(shí)，泡泡瑪特旗下現(xiàn)象級(jí)治愈IP星星人，帶著全新「怦然星動(dòng)」系列溫柔登場(chǎng)。

這是繼2025年星星人成為"成長(zhǎng)最快新銳IP"后，在情人節(jié)節(jié)點(diǎn)推出的首個(gè)以"愛"為核心主題的大型系列。

該系列涵蓋毛絨掛件盲盒、搪膠毛絨公仔禮盒、手辦及多元衍生品，以星星人獨(dú)有的童真視角，深入解讀愛的多元宇宙。

2026年1月22日22:00線上預(yù)售開啟、23日線下門店同步上線的全系列周邊，不僅是潮玩收藏者的狂歡，更藏著泡泡瑪特深耕情緒消費(fèi)賽道的高階營(yíng)銷邏輯。

作為泡泡瑪特史上成長(zhǎng)最快的新IP，星星人早已憑借“心碎萌”的特質(zhì)和“治愈思念”的內(nèi)核，成為Z世代的情感容器。

此次「怦然星動(dòng)」系列以“愛”為核心，將這份情感從“思念”延伸至愛情的全生命周期，用具象化的潮玩語(yǔ)言，訴說(shuō)心動(dòng)、陪伴與相守的浪漫故事。

核心單品破圈

毛絨盲盒串聯(lián)愛的完整敘事

潮玩的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從來(lái)不止于造型的可愛，更在于能否通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞可共鳴的情感。

「怦然星動(dòng)」系列的核心單品毛絨掛件盲盒，便以“情感敘事+實(shí)用屬性”的雙重優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)擊中情人節(jié)消費(fèi)痛點(diǎn)。

不同于常規(guī)盲盒的零散設(shè)計(jì)，該系列8款掛件組成四組甜蜜CP，完整串聯(lián)起愛意從萌芽到雋永的全過(guò)程，讓每一款產(chǎn)品都成為愛情不同階段的具象符號(hào)。

星星人怦然星動(dòng)系列-毛絨掛件盲盒含6個(gè)常規(guī)款，2個(gè)隱藏款，常規(guī)款概率是1:6，隱藏款A(yù)概率是1:72，隱藏款B概率是1:72，該系列單個(gè)盲盒售價(jià)為89元，整套售價(jià)為534元。

在設(shè)計(jì)邏輯上，星星人延續(xù)了“童真視角解讀深刻情感”的IP基因，用多元意象詮釋愛的層次感。

「貓貓戀人」與「小狗的愛」以動(dòng)物意象為載體，詮釋不摻雜質(zhì)的天真喜歡。這種設(shè)計(jì)巧妙降低了情感門檻，讓年輕用戶尤其是Z世代能夠輕松代入，同時(shí)動(dòng)物形象自帶治愈屬性，符合星星人IP的"溫暖陪伴"基調(diào)。

「心動(dòng)信號(hào)」與「心動(dòng)瞬間」則聚焦情愫初現(xiàn)時(shí)的細(xì)膩情緒，通過(guò)星星人泛紅的臉頰、羞澀的姿態(tài)，定格心跳加速的青春悸動(dòng)，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人對(duì)“氛圍感戀愛”的向往；

「見習(xí)愛神」與「信天翁的誓言」層層遞進(jìn)，從手持愛心弓箭的迷糊丘比特，到象征忠貞守護(hù)的信天翁造型，訴說(shuō)愛意從懵懂試探到堅(jiān)定承諾的蛻變，賦予產(chǎn)品更深沉的情感內(nèi)涵。

最令人驚艷的莫過(guò)于兩款隱藏款「一起白頭」與「一起到老」，打破了情人節(jié)營(yíng)銷聚焦年輕情侶的固有框架，以慈祥可愛的爺爺奶奶形象亮相，將愛的承諾沉淀于時(shí)光長(zhǎng)河。

隱藏款的設(shè)計(jì)不僅是稀缺性策略，更是情感敘事的高潮，將"愛"的主題從浪漫愛情升華至長(zhǎng)久陪伴，拓寬了受眾年齡層和情感共鳴點(diǎn)。

四組CP覆蓋了從青澀到成熟、從個(gè)體到伴侶、從當(dāng)下到未來(lái)的情感階段，不同年齡、不同情感狀態(tài)的用戶都能找到投射對(duì)象，這種"全生命周期"的情感覆蓋是傳統(tǒng)潮玩IP少有的嘗試。

全系列配備的便捷掛扣，讓掛件既可作為隨身小物陪伴日常，也能作為穿搭配飾提升氛圍感，實(shí)現(xiàn)了“情感價(jià)值+實(shí)用價(jià)值”的統(tǒng)一。

多元周邊矩陣

覆蓋全場(chǎng)景浪漫需求

作為該系列的高端產(chǎn)品線，首款大尺寸搪膠毛絨公仔禮盒承擔(dān)著"儀式感"和"禮品屬性"的雙重功能。

高約32cm的尺寸、讓星星人化身身著禮服與婚紗的新人，頭紗上“till 100”與禮帽上“together”的刺繡誓言，將“執(zhí)子之手，與子偕老”的儀式感拉滿。

價(jià)格定位899元處于泡泡瑪特產(chǎn)品線的中高端，既區(qū)別于盲盒的日常消費(fèi)屬性，又未過(guò)度高端化，精準(zhǔn)卡位"輕奢禮品"市場(chǎng)。

同步發(fā)布的主題短片，則以劇場(chǎng)化形式再現(xiàn)了從怦然心動(dòng)到白頭到老的生命旅程，將公仔禮盒的情感內(nèi)涵可視化，進(jìn)一步強(qiáng)化了“收藏即是定格愛意”的認(rèn)知。

多元衍生品的布局則更注重日常場(chǎng)景的滲透。

相框冰箱貼盲盒69元/個(gè)：延續(xù)盲盒機(jī)制但降低單價(jià)，切入"家居裝飾"場(chǎng)景，通過(guò)相框元素強(qiáng)化"紀(jì)念""定格"的情感暗示。

香氛禮盒心形瓶身與魔法棒造型揮發(fā)棒，將"浪漫氛圍"從視覺(jué)延伸至嗅覺(jué)，拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

牽手愛心包磁吸小手設(shè)計(jì)，可環(huán)抱可相牽，將"陪伴"概念融入日常實(shí)用品。將愛的寓意融入隨身小物，適配通勤、約會(huì)等多種場(chǎng)景，讓浪漫陪伴無(wú)處不在。

產(chǎn)品從59-89元的盲盒，到69元的冰箱貼，再到899元的禮盒，最后到香氛、包包等生活用品，形成了完整的價(jià)格階梯和消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋。

用戶可以根據(jù)預(yù)算和需求選擇不同產(chǎn)品，而不同產(chǎn)品線之間又通過(guò)統(tǒng)一的"怦然星動(dòng)"主題形成協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

全域營(yíng)銷破圈

從場(chǎng)景滲透到跨界升維

「怦然星動(dòng)」系列的營(yíng)銷布局，既延續(xù)了IP一貫的治愈內(nèi)核，又通過(guò)線下場(chǎng)景營(yíng)造與跨界合作，打破圈層邊界，實(shí)現(xiàn)了“情感價(jià)值+商業(yè)價(jià)值”的雙重提升。

在線下，品牌聯(lián)動(dòng)多地打造主題特別企劃，不僅在上海前灘太古里舉辦主題展，還在上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)與成都麓湖CPI打造精美的主題裝置，讓奔波途中的旅客、休閑漫步的市民都能邂逅星際浪漫，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的廣覆蓋曝光。

此次營(yíng)銷的另一個(gè)亮點(diǎn)是跨界合作：聯(lián)合Beast野獸派與tbh家居共同呈現(xiàn)「怦然星動(dòng)CrushOn You」主題花藝及家居家紡系列。

這一合作的戰(zhàn)略意義在于場(chǎng)景互補(bǔ)：野獸派的花藝、香氛和tbh的家居覆蓋的是"生活美學(xué)""家居場(chǎng)景"，與泡泡瑪特的"潮玩收藏"場(chǎng)景形成互補(bǔ)。通過(guò)跨界將星際浪漫延伸至花藝與家居家紡領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了“情感IP×生活美學(xué)”的跨界融合。

這種合作并非簡(jiǎn)單的流量互換，而是基于雙方“治愈、精致”的品牌調(diào)性共鳴，既借助野獸派與tbh家居的渠道優(yōu)勢(shì)，觸達(dá)更廣泛的生活美學(xué)愛好者，又通過(guò)場(chǎng)景延伸，讓星星人的情感內(nèi)核落地為觸手可及的生活方式，進(jìn)一步提升了IP的品牌價(jià)值。

星星人的此次情人節(jié)布局，完美延續(xù)了泡泡瑪特“情緒價(jià)值為核心”的運(yùn)營(yíng)體系：以產(chǎn)品為情感載體，用盲盒機(jī)制激活收藏?zé)崆?，通過(guò)線下場(chǎng)景與跨界合作放大影響力，最終形成“情感共鳴-收藏種草-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。

這一策略不僅鞏固了星星人作為“治愈系頂流IP”的市場(chǎng)地位，更再次印證了泡泡瑪特的IP運(yùn)營(yíng)能力，將一個(gè)源于繪本的邊緣角色，打造成半年?duì)I收近4億、二手市場(chǎng)溢價(jià)顯著的現(xiàn)象級(jí)IP，核心就在于對(duì)“情緒消費(fèi)”的精準(zhǔn)把握。

結(jié)語(yǔ)：

在情人節(jié)營(yíng)銷陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，星星人「怦然星動(dòng)」系列的成功，不僅是一次節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，更是泡泡瑪特在情感消費(fèi)賽道的一次深度探索。在Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)語(yǔ)境下，產(chǎn)品不僅要滿足功能需求，更要承載情感價(jià)值。

從毛絨盲盒的情感串聯(lián)，到多元周邊的場(chǎng)景滲透，再到全域營(yíng)銷的圈層破圈，星星人不僅為粉絲提供了多元的情感寄托與收藏選擇，更為潮玩IP的節(jié)日營(yíng)銷提供了新范式：

唯有深耕情感內(nèi)核，讓產(chǎn)品成為情緒的載體，才能在流量浪潮中持續(xù)沉淀品牌價(jià)值。

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