齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 李楠楠

在煙臺(tái)市十八屆人大六次會(huì)議上，政府工作報(bào)告明確提出“大力發(fā)展強(qiáng)農(nóng)富民產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)籌發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”“做好‘土特產(chǎn)’文章，推動(dòng)煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)海參提品質(zhì)塑品牌，促進(jìn)大櫻桃、萊陽梨、白羽肉雞、煙臺(tái)甘薯、葡萄與葡萄酒等特色產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)品延伸�！睂�(duì)此，煙臺(tái)市人大代表、萊陽市如果麗生態(tài)種植專業(yè)合作社理事長(zhǎng)孫俊麗深表贊同和支持，同時(shí)也談了自己的看法和建議，為如何將政策藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)了自己的思考。

煙臺(tái)市人大代表孫俊麗

“酒香也怕巷子深”，這成為當(dāng)前許多煙臺(tái)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品面臨的共同困境。孫俊麗在建議中一針見血地指出，盡管煙臺(tái)農(nóng)業(yè)資源豐富、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但“煙臺(tái)農(nóng)品”作為一個(gè)整體區(qū)域公用品牌，其市場(chǎng)知名度、品牌影響力和附加值仍有較大提升空間。

品牌宣傳力度不足、渠道單一、故事挖掘不深、高端市場(chǎng)滲透不夠等問題，制約了產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收的可持續(xù)性。作為如果麗生態(tài)種植專業(yè)合作社的帶頭人，孫俊麗在打造“如果麗山桃”品牌的過程中，深切感受到單打獨(dú)斗的局限性。

這種情況在煙臺(tái)并非個(gè)例。政府工作報(bào)告中點(diǎn)名的蘋果、海參、大櫻桃等一系列“土特產(chǎn)”，正亟待通過系統(tǒng)性的品牌建設(shè)，完成從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”到“知名品牌”的關(guān)鍵一躍，實(shí)現(xiàn)向高附加值的延伸。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，孫俊麗提出了自己的建議，與政府工作報(bào)告中“統(tǒng)籌發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)”的要求高度契合。

她首先建議強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，聯(lián)合多部門制定實(shí)施專項(xiàng)推廣計(jì)劃，構(gòu)建以“煙臺(tái)農(nóng)品”區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)的品牌體系，并設(shè)立專項(xiàng)基金給予激勵(lì)。

在宣傳策略上，她主張構(gòu)建立體化傳播矩陣。既要深化與傳統(tǒng)媒體的合作，講好農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)和科技故事，更要擁抱新媒體與數(shù)字營(yíng)銷，鼓勵(lì)直播帶貨、短視頻創(chuàng)作，打造官方直播間，進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

同時(shí)，必須拓展高端展示平臺(tái)，組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外高水平展會(huì)，在一線城市高端場(chǎng)所舉辦品鑒會(huì)，推動(dòng)煙臺(tái)農(nóng)品打破地域局限，提升品牌形象與價(jià)值。

孫俊麗特別強(qiáng)調(diào)了挖掘品牌內(nèi)涵的重要性，這與做好“土特產(chǎn)”文章的內(nèi)在要求一脈相承。她認(rèn)為，應(yīng)將品牌宣傳與煙臺(tái)深厚的海洋文化、農(nóng)耕文化、葡萄酒文化等相結(jié)合。通過制作系列品牌故事短片，賦予農(nóng)產(chǎn)品情感價(jià)值和文化附加值，讓消費(fèi)者不僅為產(chǎn)品買單，更為其背后的理念和故事所打動(dòng)。這種故事化營(yíng)銷，正是提升大櫻桃、萊陽梨等特色產(chǎn)業(yè)附加值的關(guān)鍵路徑。

推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+文旅”深度融合，是孫俊麗代表建議中的另一亮點(diǎn)，也為“特色產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)品延伸”開辟了新渠道。她建議支持有條件的生產(chǎn)基地向休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)等復(fù)合功能拓展，精心設(shè)計(jì) “煙臺(tái)農(nóng)品”主題旅游線路，串聯(lián)起產(chǎn)區(qū)、車間與體驗(yàn)點(diǎn)。

通過持續(xù)舉辦“豐收節(jié)”“海鮮美食節(jié)”等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客實(shí)地感受，實(shí)現(xiàn)“以旅促農(nóng)、以農(nóng)興旅”，讓游客成為品牌的口碑傳播者。這種體驗(yàn)式消費(fèi)能直接促進(jìn)銷售，并建立更立體、生動(dòng)的品牌形象。

完善品牌支撐體系，是確保品牌農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基。孫俊麗建議，需進(jìn)一步完善全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，大力推廣綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志等認(rèn)證，這與政府工作報(bào)告中“提品質(zhì)塑品牌”的要求完全一致。

全面推行承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，建立健全從田間到餐桌的全程質(zhì)量安全追溯體系，讓 “煙臺(tái)農(nóng)品”成為安全、優(yōu)質(zhì)、可信賴的代名詞。同時(shí)，優(yōu)化物流與供應(yīng)鏈，支持冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)送達(dá)，切實(shí)提升消費(fèi)體驗(yàn)，維護(hù)品牌聲譽(yù)。

“品牌建設(shè)非一日之功，需要持之以恒的投入和創(chuàng)新。”孫俊麗說，相信通過全市上下共同努力，系統(tǒng)施策，“煙臺(tái)農(nóng)品”定能香飄更遠(yuǎn)，為煙臺(tái)鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)大的品牌動(dòng)能。

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