當(dāng)眾多汽車(chē)品牌還在為新車(chē)上市的營(yíng)銷(xiāo)策略苦思冥想時(shí)，領(lǐng)克Z20卻以一場(chǎng)別開(kāi)生面的周年直播，在汽車(chē)市場(chǎng)的舞臺(tái)上掀起了一陣新風(fēng)潮。12月22日下午五點(diǎn)，這場(chǎng)備受矚目的領(lǐng)克Z20上市一周年直播活動(dòng)圓滿收官。

這場(chǎng)直播沒(méi)有流于形式上的周年慶賀，而是通過(guò)試乘試駕體驗(yàn)、OTA 2.0升級(jí)亮點(diǎn)剖析、過(guò)往成績(jī)回顧以及深度成長(zhǎng)對(duì)話等多個(gè)環(huán)節(jié)，將一場(chǎng)普通的汽車(chē)周年紀(jì)念活動(dòng)，升華為一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化與多元生活方式探討的精彩盛宴。

周年成績(jī)：打破常規(guī)，重塑市場(chǎng)認(rèn)知

領(lǐng)克Z20上市短短一年，便交出了一份令人驚艷且打破市場(chǎng)常規(guī)的成績(jī)單。它憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，成功熱銷(xiāo)全球三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)和口碑，徹底打破了市場(chǎng)上“低價(jià)即低質(zhì)、高價(jià)可能不值”的固有刻板印象。領(lǐng)克Z20能夠成為“15萬(wàn)級(jí)純電SUV市場(chǎng)新標(biāo)桿”，絕非偶然，而是其強(qiáng)大產(chǎn)品力對(duì)消費(fèi)者偏好精準(zhǔn)重塑的結(jié)果。

安全，無(wú)疑是領(lǐng)克Z20奠定市場(chǎng)地位的堅(jiān)實(shí)基石。在2025年歐洲安全測(cè)評(píng)中，領(lǐng)克Z20力壓群雄，斬獲全球SUV第一名。更為引人注目的是，它勇敢地挑戰(zhàn)了行業(yè)首次極限安全測(cè)試——“飛坡挑戰(zhàn)”，并成功通過(guò)。這一系列亮眼表現(xiàn)，生動(dòng)詮釋了領(lǐng)克“安全才是最大的豪華”這一深入人心的品牌理念。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的純電小車(chē)市場(chǎng)，領(lǐng)克Z20以其獨(dú)特的魅力，證明了精致化、智能化、安全化才是未來(lái)發(fā)展的核心方向。

進(jìn)化之路：傾聽(tīng)需求，快速響應(yīng)升級(jí)

對(duì)于領(lǐng)克而言，產(chǎn)品發(fā)布并非終點(diǎn)，而是開(kāi)啟用戶體驗(yàn)新征程的起點(diǎn)。領(lǐng)克深刻理解這一點(diǎn)，并始終踐行。領(lǐng)克Z20從一款精心打磨的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，逐步成長(zhǎng)為用戶信賴(lài)的“生活好搭子”，其核心秘訣就在于對(duì)用戶需求的深度洞察與快速響應(yīng)。近期即將推送的OTA 2.0升級(jí)，便是這一理念的生動(dòng)體現(xiàn)。

此次升級(jí)涵蓋了多項(xiàng)實(shí)用功能。桌面大卡片功能經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，信息呈現(xiàn)更加清晰直觀，操作邏輯也更為簡(jiǎn)便流暢；在語(yǔ)音互動(dòng)方面，借助AI大模型的強(qiáng)大能力，讓人車(chē)對(duì)話變得更加自然智能，仿佛與一位貼心的伙伴在交流。手車(chē)互聯(lián)領(lǐng)域，CarPlay、HiCar、CarLink全面上線，成功打破了不同生態(tài)系統(tǒng)之間的壁壘，為用戶帶來(lái)了更加便捷的互聯(lián)體驗(yàn)。此外，新增的寵物模式，充分考慮到了特定場(chǎng)景下用戶的細(xì)致需求，讓用戶在攜帶寵物出行時(shí)更加安心。

破圈之舉：構(gòu)建情感，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴

營(yíng)銷(xiāo)的最高境界，在于構(gòu)建與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。領(lǐng)克Z20周年直播巧妙地選擇了演員史策作為對(duì)話伙伴，這一決策背后蘊(yùn)含著對(duì)用戶群體的精準(zhǔn)洞察。領(lǐng)克Z20的用戶群體以年輕家庭為主，其中女性用戶占比接近50%。史策的加入，無(wú)疑進(jìn)一步提升了領(lǐng)克Z20在年輕群體，尤其是女性用戶中的影響力和親和力。同時(shí)，這次合作也成功實(shí)現(xiàn)了向喜劇、娛樂(lè)圈層的滲透，吸引了更多熱愛(ài)生活的精致人群關(guān)注。

在直播過(guò)程中，嘉賓的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷與領(lǐng)克Z20一年的發(fā)展歷程相互交織、相互映照，共同詮釋了“邁向更好的自己”這一溫暖而富有力量的主題。這種將產(chǎn)品成長(zhǎng)與用戶個(gè)人成長(zhǎng)緊密并行的敘事方式，讓領(lǐng)克Z20不再僅僅是一種交通工具，而是成為了陪伴用戶、見(jiàn)證用戶成長(zhǎng)與進(jìn)步的情感載體。

一年來(lái)，領(lǐng)克Z20始終圍繞“不止于車(chē)”的核心理，與卡皮巴拉、Keep、神奇四俠、川超成都隊(duì)、徠卡學(xué)院、《鐵血戰(zhàn)士》等不同領(lǐng)域的頭部IP展開(kāi)深度合作，構(gòu)建了一個(gè)豐富多元的IP合作矩陣。這些跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓“精致潮流生活方式”這一抽象概念，逐漸轉(zhuǎn)化為用戶能夠親身感知、積極參與的真實(shí)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近了品牌與用戶之間的距離。

當(dāng)直播的鏡頭緩緩熄滅，領(lǐng)克Z20的故事卻遠(yuǎn)未結(jié)束。它已不再僅僅是一輛在公路上行駛的普通汽車(chē)，而是化身為一個(gè)不斷進(jìn)化、持續(xù)成長(zhǎng)的智能伙伴，成為一種精致生活態(tài)度的生動(dòng)象征。當(dāng)史策與領(lǐng)克Z20并肩前行的畫(huà)面定格在時(shí)光的長(zhǎng)河中，我們看到的不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的活動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng)的深刻對(duì)話——人與車(chē)，都在向著更加美好的未來(lái)奮勇前行。

這場(chǎng)周年直播，沒(méi)有奢華喧鬧的慶典氛圍，只有腳踏實(shí)地的產(chǎn)品進(jìn)化和真誠(chéng)溫暖的情感對(duì)話。這或許正是領(lǐng)克Z20作為“生活好搭子”最真實(shí)、最動(dòng)人的詮釋?zhuān)河眯呐惆?，不斷進(jìn)化，然后攜手并肩，一路駛向充滿無(wú)限可能的精彩未來(lái)。