在嬰幼兒配方奶粉這個(gè)容錯(cuò)率為零的行業(yè)里，信任的建立往往需要數(shù)十年，而信任的崩塌可能只需要一次輿情。

2025年伊始，乳品圈遭遇了“ARA（花生四烯酸油）事件”的沖擊，這一事件如同投向平靜湖面的一顆深水炸彈，不僅讓供應(yīng)鏈端的安全隱患浮出水面，更迫使整個(gè)行業(yè)重新審視一個(gè)核心命題：在復(fù)雜的全球貿(mào)易環(huán)境下，究竟什么才是真正的“安全底牌”？

當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在忙于通過(guò)公關(guān)聲明澄清原料來(lái)源時(shí)，飛鶴選擇了一條更為徹底、也更為艱難的路徑——通過(guò)技術(shù)革新，將產(chǎn)品乃至核心原料的“底牌”徹底亮給消費(fèi)者看。

在這一背景下，飛鶴全球首個(gè)奶粉新鮮原料溯源系統(tǒng)的上線，不僅是對(duì)短期市場(chǎng)焦慮的回應(yīng)，更標(biāo)志著中國(guó)乳業(yè)正在完成從“奶源自控”到“原料主權(quán)”的深層進(jìn)化。

破局“黑箱”：用數(shù)據(jù)透明重構(gòu)信任機(jī)制

長(zhǎng)期以來(lái)，嬰幼兒奶粉行業(yè)存在著一個(gè)消費(fèi)者難以觸及的“黑箱”：家長(zhǎng)們或許知道奶源地在哪里，但對(duì)于配料表中那些復(fù)雜的化學(xué)名詞——如乳鐵蛋白、CPP（酪蛋白磷酸肽）、水解乳清蛋白等核心營(yíng)養(yǎng)原料，其來(lái)源、生產(chǎn)周期及運(yùn)輸過(guò)程往往一無(wú)所知。

年初的ARA風(fēng)波恰恰擊中了這一痛點(diǎn)，讓公眾意識(shí)到，即便奶源安全，如果輔料供應(yīng)鏈?zhǔn)Э?，產(chǎn)品安全依然如同沙上建塔。

飛鶴此次推出的原料級(jí)溯源系統(tǒng)，本質(zhì)上是一次“信息平權(quán)”運(yùn)動(dòng)。在最新的“跡萃”等產(chǎn)品上，飛鶴將罐底的二維碼變成了一個(gè)全景式的數(shù)字化窗口。 不同于傳統(tǒng)僅能查詢生產(chǎn)日期的簡(jiǎn)單溯源，這套系統(tǒng)打通了從牧場(chǎng)到加工的底層數(shù)據(jù)鏈。

家長(zhǎng)只需掃碼，即可穿透成品表象，追溯到乳清蛋白、乳鐵蛋白等核心原料的生產(chǎn)細(xì)節(jié)。

這種“敢亮底”的底氣，源于飛鶴對(duì)供應(yīng)鏈的絕對(duì)掌控。面對(duì)ARA事件的行業(yè)震蕩，飛鶴之所以能迅速給出“粉狀A(yù)RA原料不受影響”的定心丸，正是因?yàn)槠洳⑽疵つ恳蕾囃獠坎少?gòu)，而是建立了自己的防火墻。

這種將品質(zhì)轉(zhuǎn)化為透明、可感知數(shù)據(jù)的做法，將原本抽象的“安全”概念具象化，讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)擁有了真正的數(shù)據(jù)依據(jù)，也倒逼整個(gè)行業(yè)必須從營(yíng)銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)向本質(zhì)的品質(zhì)導(dǎo)向。

重新定義“鮮活”：一場(chǎng)針對(duì)時(shí)間的供應(yīng)鏈革命

在行業(yè)認(rèn)知中，“新鮮”往往被狹義地理解為“生牛乳一次成粉”。然而，飛鶴聯(lián)合專家的深度剖析揭示了一個(gè)被忽視的真相：一罐嬰幼兒配方奶粉中，生牛乳的占比約為12%-45%，而其余35%-60%則是乳清、乳糖等核心營(yíng)養(yǎng)原料。這意味著，如果只講究牛奶新鮮，卻忽視了占據(jù)半壁江山的核心原料的新鮮度，所謂的“鮮活”就是不完整的。

這就觸及了中國(guó)乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn)：核心原料依賴進(jìn)口。公開資料顯示，進(jìn)口原料往往面臨漫長(zhǎng)的海運(yùn)周期、復(fù)雜的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境以及價(jià)格波動(dòng)。為了確保存儲(chǔ)期，原料活性往往在長(zhǎng)途跋涉中大幅衰減。

飛鶴的破局之道，在于用“空間換時(shí)間”。通過(guò)實(shí)現(xiàn)11種關(guān)鍵原料的100%自產(chǎn)，飛鶴將供應(yīng)鏈極限壓縮。原料生產(chǎn)后在30天內(nèi)即可投入使用，這一速度將行業(yè)通行的“年”為單位的流轉(zhuǎn)周期縮短至“天”。

這種供應(yīng)鏈的極速響應(yīng)，直接轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)的數(shù)量級(jí)躍升。數(shù)據(jù)顯示，飛鶴依托納米級(jí)生物膜層析工藝自產(chǎn)的乳清蛋白，其新鮮度是傳統(tǒng)原料的23倍；自產(chǎn)CPP全程鮮萃零添加，新鮮度更是達(dá)到了傳統(tǒng)原料的47倍，實(shí)證吸收效果提升了6.4倍。

此外，通過(guò)一次低溫萃取與膜分離技術(shù)替代傳統(tǒng)發(fā)酵工藝，飛鶴不僅規(guī)避了高溫對(duì)活性的破壞，更從根源上切斷了微生物污染的風(fēng)險(xiǎn)。這種對(duì)“鮮活”的極致追求，不再是營(yíng)銷話術(shù)，而是基于工業(yè)制造能力的硬核指標(biāo)。

原料主權(quán)與中國(guó)方案：從“更適合”到“更懂得”

如果說(shuō)溯源系統(tǒng)是面子，鮮活工藝是里子，那么對(duì)核心技術(shù)的自主掌控則是飛鶴乃至中國(guó)乳業(yè)的“脊梁”。

2025年我國(guó)乳品原料進(jìn)口量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)狀表明，核心原料的“卡脖子”風(fēng)險(xiǎn)依然存在。一旦國(guó)際供應(yīng)鏈波動(dòng)，斷供或成本激增將直接威脅中國(guó)寶寶的“口糧安全”。

飛鶴從2006年自建牧場(chǎng)，到2025年實(shí)現(xiàn)核心原料的自研、自產(chǎn)、自控，這條漫長(zhǎng)的征途實(shí)際上是在為中國(guó)乳業(yè)爭(zhēng)奪“原料主權(quán)”。

目前，飛鶴依托北緯47°黃金奶源地，已經(jīng)構(gòu)建了“100%農(nóng)場(chǎng)自控、100%自有牧場(chǎng)、100%自有生牛乳”的閉環(huán)體系，生牛乳菌落總數(shù)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

更重要的是，這種自主權(quán)讓飛鶴能夠真正落實(shí)“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的科研成果。例如，飛鶴是最先發(fā)現(xiàn)中國(guó)母乳中DHA與ARA黃金比例為1:1.7的企業(yè)，并牽頭組建“母乳研究國(guó)家隊(duì)”進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。只有掌握了原料的生產(chǎn)權(quán)，這些基于中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)的科研配方，才能不打折扣地轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品。

從這個(gè)維度看，飛鶴的“尋跡”之旅，不僅是在尋找更安全的原料，也是在尋找中國(guó)乳企在全球產(chǎn)業(yè)分工中的新坐標(biāo)。

通過(guò)將關(guān)鍵技術(shù)牢牢掌握在自己手中，飛鶴證明了“中國(guó)奶粉”的定義權(quán)不應(yīng)由西方標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)，而應(yīng)建立在對(duì)中國(guó)母乳的深刻理解和扎實(shí)的本土工業(yè)化能力之上。這既是對(duì)每一個(gè)中國(guó)家庭的溫情承諾，也是中國(guó)制造向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。