關(guān)于K12學(xué)科類課程商品的專項(xiàng)治理公告

尊敬的各位商家/創(chuàng)作者：

依據(jù)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》及相關(guān)政策規(guī)定和要求，為維護(hù)平臺(tái)良好生態(tài)，自2026年1月20日起，平臺(tái)重申并再次強(qiáng)調(diào)禁止售賣k12學(xué)科類培訓(xùn)課程。

具體違規(guī)場景如下：

售賣涉及授課對(duì)象為3-6歲（包括但不限于學(xué)前、幼兒園）的全部課程；

售賣授課對(duì)象為7-18歲（包括但不限于小學(xué)、初中、高中、青少年、少兒、兒童、中小學(xué)生、高中生）學(xué)生及其家長的學(xué)科類課程；

借教輔用書違規(guī)開展培訓(xùn)；

以售賣給成年人名義的方式規(guī)避售賣學(xué)科類課程。

禁止售賣的學(xué)科類課程包括：

面向義務(wù)教育階段的語文、數(shù)學(xué)（包括加減乘除教學(xué)、奧賽、數(shù)學(xué)競賽、建模等數(shù)學(xué)類子課程）、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學(xué)、生物、政治、歷史、地理以及與上述學(xué)科關(guān)聯(lián)密切的學(xué)習(xí)力培養(yǎng)、拼音、拼讀、啟蒙識(shí)字、用于識(shí)字的寫字、看圖寫字、閱讀寫作、啟蒙外語、閱讀理解、奧數(shù)、數(shù)學(xué)思維、外語單詞速記、外語聽力、外語語法填空、作文、高頻考點(diǎn)或全國地方卷講解等相關(guān)內(nèi)容。

請各位商家、創(chuàng)作者自本公告發(fā)布之日起立即開展相關(guān)自查整改工作，自2026年1月20日起：對(duì)于違規(guī)發(fā)布上述k12類商品，平臺(tái)將按照《商家【發(fā)布法規(guī)禁止商品/信息】》細(xì)則、《創(chuàng)作者【分享法規(guī)禁止商品/信息】》細(xì)則進(jìn)行處置，對(duì)于商家，將綜合違規(guī)情節(jié)，處以最低商品封禁，最高可至店鋪清退并扣罰違約金的處罰。對(duì)于創(chuàng)作者，將綜合違規(guī)情節(jié)，處以最低商品下車，最高可至永久關(guān)閉電商權(quán)限并扣罰違約金的處罰。

本公告于2026年1月20日進(jìn)行公示通知，即日起生效。

特此通知，敬請知悉，感謝您對(duì)抖音電商的支持與關(guān)注！

為什么說是再次呢？因?yàn)?1年也發(fā)布過

除此之外，京東、快手、淘寶等多家電商平臺(tái)也已下架學(xué)科類課程，相關(guān)店鋪主要售賣圖書、文具、硬件和非學(xué)科類培訓(xùn)課程等。

抖音治理直播帶課

9月以來，抖音平臺(tái)已三次發(fā)布相關(guān)公告，規(guī)范平臺(tái)上相關(guān)課程。

9月14日，抖音電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)向創(chuàng)作者發(fā)布公告稱，為響應(yīng)國家“雙減”政策，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，抖音電商平臺(tái)將對(duì)校外培訓(xùn)商品進(jìn)行專項(xiàng)治理。自2021年9月13日起，平臺(tái)調(diào)整教育類目下學(xué)前教育、小學(xué)輔導(dǎo)、初中輔導(dǎo)、高中輔導(dǎo)四個(gè)細(xì)分類目的校外培訓(xùn)商品推廣要求，未經(jīng)許可，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。

9月24日，電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)又發(fā)布《關(guān)于【K12相關(guān)教育培訓(xùn)商品經(jīng)營限制】的公告》，對(duì)校外培訓(xùn)商品進(jìn)行規(guī)范治理。即日起，平臺(tái)開展全面的信息排查和清理工作，若在治理工作中發(fā)現(xiàn)商家的違規(guī)行為，將依照《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》進(jìn)行相應(yīng)處理，對(duì)商品進(jìn)行封禁。

抖音要求，各商家對(duì)照相關(guān)規(guī)定及時(shí)做好自查自檢，請勿在平臺(tái)上架并售賣學(xué)前、義務(wù)教育、高中階段違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等，避免不必要的違規(guī)，與平臺(tái)共同維護(hù)健康的教育行業(yè)經(jīng)營生態(tài)。

11月19日，抖音向創(chuàng)作者及商家進(jìn)一步明確，平臺(tái)禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)（含高中）的學(xué)科類課程，違反此規(guī)范的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將按照《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實(shí)施細(xì)則》等平臺(tái)規(guī)則處罰。

其中，面向中小學(xué)（含高中）的非學(xué)科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目，違反此要求的商家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依照《【商家—濫發(fā)信息】實(shí)施細(xì)則》有關(guān)錯(cuò)放類目的要求處罰。

同時(shí)，面向中小學(xué)（含高中）的非學(xué)科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品，創(chuàng)作者違規(guī)推廣的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》有關(guān)禁售商品的要求處罰。

抖音附錄顯示，學(xué)科類課程包括但不限于：語文、數(shù)學(xué)、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學(xué)、生物、政治、歷史、地理、科學(xué)及其衍生課程。

網(wǎng)店下架學(xué)科課程產(chǎn)品

除抖音外，京東、快手、淘寶等平臺(tái)也已紛紛下架學(xué)科課程產(chǎn)品。校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的相關(guān)店鋪則主要售賣圖書、文具、硬件和非學(xué)科類培訓(xùn)課程等。

在京東商城內(nèi)，搜索學(xué)科類關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果均為教育硬件或紙質(zhì)書籍，再不見相關(guān)課程等產(chǎn)品。

在快手平臺(tái)，難以找到學(xué)科類課程產(chǎn)品，少量課程視頻均為去年所發(fā)。相關(guān)店鋪中，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品。

淘寶方面也曾公布其專項(xiàng)治理方案。9月9日，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告，淘寶為響應(yīng) “雙減”，出臺(tái)《關(guān)于開展違規(guī)校外培訓(xùn)商品專項(xiàng)治理的公告》，落實(shí)關(guān)于治理違規(guī)校外培訓(xùn)商品的要求及相關(guān)規(guī)定，將對(duì)違規(guī)校外培訓(xùn)商品進(jìn)行規(guī)范治理。公告表示，商家應(yīng)及時(shí)做好自查自檢，勿在平臺(tái)上架并售賣義務(wù)教育階段及學(xué)齡前違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等，避免違規(guī)被處罰。

教培機(jī)構(gòu)方面，今年“雙11”期間，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的天貓旗艦店以推廣教具、紙質(zhì)教材和素質(zhì)品類課程為主。學(xué)而思教育旗艦店“雙11”主推教育圖書和學(xué)前教具套裝；猿輔導(dǎo)在線教育的旗艦店主推素質(zhì)教育思維拓展類產(chǎn)品；作業(yè)幫直播課旗艦店則主推教輔資料、智能錯(cuò)題打印機(jī)、智能詞典筆等教育硬件；新東方教育旗艦店主要聚焦大學(xué)四六級(jí)和考研課程。

來源：中國證券報(bào)