作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

一代人有一代人的木魚，這屆年輕人，竟然愛上了敲電子木魚！

“敲電子木魚，積賽博功德”，這句流行語在幾年前一度爆火，如今，電子木魚的潮流正從手機屏幕走向現(xiàn)實世界。

卷又卷不贏，躺又躺不平，在年輕人從虛擬的點擊中尋求安慰時，這種需求正被敏銳的商業(yè)嗅覺捕捉并實體化。

當(dāng)潮玩遇上賽博玄學(xué)，一款名為“電子木魚”的掛件正在社交媒體上掀起熱潮。最近，泡泡瑪特的一款“電子木魚”走紅，讓年輕人欲罷不能。

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賽博木魚爆火

從玄學(xué)玩具到打工治愈神器

這款軟fufu的PUCKY 敲敲系列毛絨掛件，因輕拍腦袋就發(fā)出清脆木魚聲，還自帶 音效，敲一下，財富+1；再敲一下，快樂+1。，被網(wǎng)友封為 “電子木魚”。

不得不說泡泡瑪特太懂年輕人了，難怪有人說，還沒有被泡泡瑪特收割是因為還沒碰到戳中你的盲盒款式，這不就來了！

電子木魚其實并非新鮮事物。此前市面上已有多種形式的電子木魚，包括手機應(yīng)用和簡單實體產(chǎn)品，但大多功能單一，僅提供“功德計數(shù)”等簡單功能。

泡泡瑪特的不同之處在于將其與熱門IP“畢奇”深度綁定，并賦予其獨特的社交屬性和情感價值。對于年輕人來說，這不再是一個簡單的玩具，而是一種解壓神器。

通過“敲木魚”這個動作，年輕人能夠在高壓生活中獲得低成本的情緒緩沖。

考研壓力大時敲兩下，獲得微小的自我肯定；工作中遇到挫折時敲兩下，暫時逃離KPI的焦慮......

這款產(chǎn)品的設(shè)計充分考慮到了現(xiàn)代生活的節(jié)奏。巴掌大小的體積搭配掛繩設(shè)計，便于隨身攜帶，適配辦公、通勤、學(xué)習(xí)等多場景；充一次電可以續(xù)航一個月，實用性強。

這款盲盒掛件發(fā)售形式采用6 款常規(guī) + 1 款隱藏，單盒 99 元，整盒 594 元。

最大的吸引力不光是毛絨掛件軟乎乎自帶治愈力，還在于輕拍能發(fā)聲，還帶 “財富 + 1”“快樂 + 1”“智慧 + 1” 等吉祥標(biāo)簽，直接引爆社交圈。

年輕人敲的不是木魚，是 “賽博修行”，不是迷信，是低成本情緒緩沖帶，是高壓生活里的微小確幸。

拆盲盒的樂趣在這里得到了升華。年輕人不僅期待抽到心儀的畢奇造型，還希望獲得帶有特定吉祥語的標(biāo)簽。

社交平臺更是玩出花：“被領(lǐng)導(dǎo)懟后敲一下，功德 + 1”“改方案崩潰時敲一下，甲方退散” 的梗圖刷屏，# 泡泡瑪特電子木魚# 話題直沖熱搜。

大家曬拆盒、交流搖盒手感、互換重復(fù)款，玩盲盒的刺激 + 開標(biāo)簽的期待，雙重快感讓人上癮。

這款盲盒有多火呢？線上官網(wǎng)、小程序秒空，線下門店存貨告急；

得物上隱藏款 “成功” 最高炒到 396 元，常規(guī)款 “智慧 + 1” 漲至 209 元，溢價 1 倍，二手市場徹底沸騰，一物難求，連帶著泡泡瑪特股價暴漲 6%，市值突破 2764 億港元。

值得一提的是，電子木魚系列所屬IP PUCKY（畢奇），并不是全新形象，而是泡泡瑪特旗下簽約藝術(shù)家畢奇于2018年創(chuàng)作的經(jīng)典IP 。這個沉寂多年的IP意外翻紅，印證了泡泡瑪特作為IP運營平臺的核心競爭力。

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99 元是智商稅？

還是情緒剛需？

泡泡瑪特這款產(chǎn)品也引發(fā)了不少爭議。有網(wǎng)友質(zhì)疑其定價過高，認(rèn)為“99元買個會響的玩偶是智商稅”。

的確市面上普通的電子木魚產(chǎn)品價格多在10-20元區(qū)間，泡泡瑪特的產(chǎn)品價格確實高出不少。

但更多打工人把它當(dāng) “摸魚神器”， 這背后是情緒價值的溢價。年輕人愿意買單，是因為泡泡瑪特看懂了 “卷不動躺不平” 的集體焦慮，用可愛、輕松的方式，給出情緒出口。

電子木魚的成功并非偶然。泡泡瑪特在面臨部分傳統(tǒng)IP熱度下降的背景下，通過創(chuàng)新產(chǎn)品形式再次吸引了年輕消費者。

值得一提的是，自2025年底開始，泡泡瑪特旗下頂流潮玩IP“Labubu”從“一娃難求”開始“跌落神壇”，市場價格逐漸“崩盤”，“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題連續(xù)多日刷屏。在閑魚等二手交易平臺上，Labubu退坑出貨的人不在少數(shù)，包括個人賣家出閑置、黃牛賣家清庫存，都擔(dān)心過氣的玩偶最終砸到自己手里。

而“PUCKY敲敲系列”電子木魚的走紅，再一次印證了泡泡瑪特IP運營能力。

泡泡瑪特還在不斷拓展其產(chǎn)品邊界。最近推出的“星星人”掛件也受到了市場歡迎。

情人節(jié)限定產(chǎn)品隱藏款“一起白頭”和“一起變老”在得物平臺上的成交價均由89元上漲至699元，溢價近7倍，是2026年以來泡泡瑪特溢價最高的產(chǎn)品。

該系列常規(guī)款中，銷量最高的是“心動信號”，其成交價由89元上漲至289元，溢價2.2倍。

此外，1月19日，泡泡瑪特還與榮耀合作推出的“榮耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”手機正式發(fā)布，售價4499元，國補后到手價3999元，將于1月25日上午10時08分正式開售。

這款手機是基于榮耀500 Pro定制，后蓋印有MOLLY形象，提供專屬的MOLLY UI主題、MOLLY開機動畫、MOLLY拍照水印等。該產(chǎn)品主要聚焦年輕消費群體，定位是“行業(yè)首款潮玩手機”，同樣瞄準(zhǔn)了年輕消費群體。

這些新產(chǎn)品的成功表明，泡泡瑪特的IP運營能力依然強勁，能夠持續(xù)捕捉年輕人的消費心理。

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情緒消費的下半場

拼的是長期價值

電子木魚的成功，是泡泡瑪特從“IP售賣”向“情緒服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

此前，潮玩行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭，單純依賴IP迭代的模式難以為繼。而泡泡瑪特通過這款產(chǎn)品證明：情緒價值才是穿越周期的核心競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，18-35歲群體中近一半人買過解壓產(chǎn)品，而電子祈福類應(yīng)用總下載量已突破5000萬 。泡泡瑪特敏銳捕捉到這一需求，將“禪意解壓”與“網(wǎng)絡(luò)玩?！苯Y(jié)合，打造出獨特的“賽博玄學(xué)”文化 。

從商業(yè)邏輯看，電子木魚的盈利模式更具可持續(xù)性。99元的單價吸引首批嘗鮮者，盲盒機制提升用戶粘性，二手市場的高溢價制造話題熱度，最終帶動銷量增長。

它證明了泡泡瑪特的核心競爭力不是單一IP的持久度，而是對年輕人情緒的敏銳感知與快速響應(yīng)能力。從Labubu的“叛逆萌”到電子木魚的“賽博修功德”，品牌始終精準(zhǔn)拿捏著不同階段的情緒需求。

這些爆款的共性，是把 “盲盒隨機性 + IP 價值 + 情緒共鳴” 玩到極致。盲盒的賭性讓人上癮，IP 的陪伴感拉滿粘性，情緒價值則讓年輕人愿意為 “被理解” 付費，99 元買的不是玩偶，是 “我懂你” 的精神慰藉。

但熱潮之下，無論是品牌還是用戶，都需要保持理性。對于泡泡瑪特而言，如何將短期爆款轉(zhuǎn)化為長期IP，如何避免情緒價值的“保質(zhì)期耗盡”，是未來的核心挑戰(zhàn)。

潮玩行業(yè)的泡沫與爭議從未消散，黃牛用爬蟲軟件批量囤貨、普通款與隱藏款價格懸殊、IP熱度來得快去得快，這些問題始終存在。

電子木魚的爆火，映射出當(dāng)代年輕人對輕療愈的渴求。但消費需要警惕符號溢價，當(dāng)“敲木魚”從精神慰藉變成攀比工具，解壓反而成了新焦慮。

對于消費者而言，電子木魚可以是解壓的工具，但不能成為逃避現(xiàn)實的“避風(fēng)港”。

敲電子木魚從不是放棄努力，而是給情緒留個喘息的縫隙。

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