1月20日，威龍葡萄酒股份有限公司（以下簡稱“威龍”）發(fā)布了2025年度業(yè)績預(yù)虧公告，業(yè)績虧損的背后更引發(fā)了一系列“棄車保帥”的操作。

根據(jù)威龍發(fā)布的業(yè)績預(yù)虧公告，2025年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.41億元到3.91億元，其中主營業(yè)務(wù)收入為3.15億元到3.60億元。

與上一年同期盈利1026.16萬元相比，2025年預(yù)計(jì)歸母凈利潤將由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)4092萬元至6611萬元的虧損。

報(bào)告顯示，一方面是葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)低迷造成公司主營業(yè)務(wù)收入，另一方面是公司大規(guī)模的資產(chǎn)“清理”造成了業(yè)績虧損。

1月20日，威龍股份董事會(huì)會(huì)議審議通過了公司2025年度部分資產(chǎn)報(bào)廢處理、計(jì)提減值和應(yīng)收壞賬、訴訟事項(xiàng)預(yù)計(jì)損失處理的議案，預(yù)計(jì)將減少凈利潤合計(jì)達(dá)6267.7萬元。

這項(xiàng)議案中提到，威龍將對(duì)龍口龍湖葡萄種植基地1000畝葡萄地中的600畝進(jìn)行報(bào)廢處理，僅保留400畝用于觀光，預(yù)計(jì)報(bào)廢損失達(dá)1117.70萬元。

為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)降級(jí)，公司預(yù)計(jì)對(duì)庫存原酒計(jì)提減值金額達(dá)3875萬元，進(jìn)而提高威龍葡萄酒市場(chǎng)占有率，加速資金回籠。

議案中提到，針對(duì)品質(zhì)下降已無法調(diào)配葡萄酒的原酒，后續(xù)將用來蒸餾酒精后調(diào)配白蘭地使用；而針對(duì)無法達(dá)到公司中高端葡萄酒要求的原酒，2026年規(guī)劃開發(fā)入門級(jí)葡萄酒，面向年輕群體和三四線城市及農(nóng)村宴席市場(chǎng)。

然而，從中高端轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)，不僅是產(chǎn)品的簡單降級(jí)，更是品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)認(rèn)知的一次重塑。變陣能否在激烈競(jìng)爭中打開新局，將取決于威龍能否在新賽道上重建產(chǎn)品力與渠道優(yōu)勢(shì)。

PS：部分圖片源自威龍官網(wǎng)截圖以及vintur