一、洗浴中心，怎么突然就火了？

如果你十幾年沒回國，或者對國內(nèi)消費(fèi)的印象還停留在 2010 年前后，那你大概率會對今天中國的洗浴中心產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的認(rèn)知錯位。

在很多老一代華人、甚至不少海外華僑的印象里，洗浴中心大概還等同于：

北方澡堂、搓澡大爺、塑料拖鞋、蒸汽彌漫，甚至多少帶點(diǎn)“灰色氣息”。

但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)完全不是這么一回事了。

根據(jù)聯(lián)合早報最近刊登的一篇報道，中國洗浴行業(yè)在過去一年迎來了罕見的高增長，被不少從業(yè)者形容為“多年未見的好日子”。

而更有意思的是：

撐起這輪行情的，恰恰不是中老年人，而是年輕人。

二、一張門票，買下“吃喝玩睡辦公”

今天的洗浴中心，早就不只是“洗澡的地方”了。

你現(xiàn)在隨便走進(jìn)一家中等偏上的湯泉館，大概率能看到這樣的場景：

• 泡澡區(qū)只是入口
• 自助餐廳按時段開放
• 水果、飲料不限量
• 電影放映廳
• K 歌房
• 電競區(qū)、曲面屏
• 大片休息區(qū)，能躺能睡
• Wi-Fi、插座密度，超過多數(shù)咖啡館
• 有的甚至直接劃出了“辦公區(qū)”

很多年輕人進(jìn)去以后，一待就是 12 小時起步，甚至直接過夜。

團(tuán)購價下來，人均一百多到兩百出頭，

把洗澡、吃飯、娛樂、休息、社交，甚至臨時辦公，全都打包解決。

從性價比角度看，這幾乎是對當(dāng)下城市生活的一次“精準(zhǔn)狙擊”。

三、數(shù)據(jù)不會騙人：洗浴行業(yè)真的在漲

這輪回暖并不是體感，而是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)變化。

根據(jù)美團(tuán)的統(tǒng)計：

• 近四年，中國洗浴行業(yè)交易規(guī)模逐年遞增
• 2024 年達(dá)到近四年的峰值
• 同比增速超過20%
• 行業(yè)規(guī)模預(yù)計突破1100 億元

在服務(wù)消費(fèi)整體承壓的背景下，這個表現(xiàn)已經(jīng)足夠亮眼。

甚至在其年度趨勢報告中，美團(tuán)直接把2025 年稱為

“洗浴行業(yè)發(fā)展元年”。

一線經(jīng)營者的體感，也印證了這一點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)觀察報引述北京一家洗浴中心負(fù)責(zé)人表示：

2025 年是近六年來，營收規(guī)模最高的一年。

四、為什么偏偏是現(xiàn)在？

答案其實(shí)并不復(fù)雜。

說白了，就四個字：

消費(fèi)降級。

以前周末怎么過？

• 去商場：吃一頓、喝一杯、看個電影
• 去溫泉：開車、住宿、配套消費(fèi)
• 帶孩子：游樂場、親子項目

隨便一趟下來，沒個大幾百、上千，很難收場。

而現(xiàn)在呢？

• 錢不好掙
• 時間被壓縮
• 周末也未必能遠(yuǎn)行
• 但“想放松”的需求并沒有消失

洗浴中心恰好提供了一種折中方案：

花一次錢，占用更長時間，覆蓋更多需求。

五、年輕人，才是主力軍

數(shù)據(jù)顯示，如今洗浴消費(fèi)的主力人群已經(jīng)發(fā)生了明顯變化：

• 24–30 歲用戶，占比約37%
• 增速最快的，是18–23 歲群體
• 18–35 歲用戶，占比已接近六成

你現(xiàn)在走進(jìn)洗浴中心，

60 歲以上的老人，反而并不多。

原因也很現(xiàn)實(shí)：

• 老人更看重“洗澡本身”，嫌貴
• 吃不動、玩不了
• 對綜合功能興趣不大

而年輕人，恰恰相反。

六、從“灰色標(biāo)簽”到“綜合空間”

洗浴行業(yè)的翻身，也繞不開一個歷史背景。

很長一段時間里，它確實(shí)背負(fù)著模糊甚至負(fù)面的社會印象。

尤其是在某些年份、某些地區(qū)，洗浴、足療、按摩，一度被混為一談。

但這幾年，一個非常關(guān)鍵的變化是：

經(jīng)營門檻被大幅抬高了。

開一家像樣的湯泉館：

• 場地動輒七八千平
• 前期投入動輒數(shù)千萬
• 人力成本占運(yùn)營成本三分之一
• 食材、維護(hù)成本持續(xù)上升

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，

單店投入5000 萬已經(jīng)不算夸張。

這直接把一大批“灰色小店”擋在了門外。

七、但它也不是沒有隱憂

熱鬧背后，問題同樣存在。

第一，同質(zhì)化正在加速。

你刷短視頻，會發(fā)現(xiàn)全國洗浴中心看起來越來越像。

第二，需求天花板并未徹底打開。

仍有相當(dāng)一部分消費(fèi)者，只把洗浴中心當(dāng)作“洗澡的地方”。

第三，內(nèi)卷不可避免。

資本涌入、團(tuán)購大戰(zhàn)、價格下探，利潤空間正在被壓縮。

八、洗浴中心，其實(shí)是一面鏡子

說到底，洗浴中心的走紅，并不是因?yàn)榇蠹彝蝗粣叟菰枇恕?/p>

而是因?yàn)椤?/p>

錢更難賺了。

在一個對價格和回報越來越敏感的時代，

真正稀缺的不是新奇體驗(yàn)，

而是：

能讓一筆錢，花得久、用得足、性價比高的消費(fèi)場景。

洗浴中心，只是最早抓住這一變化的行業(yè)之一。

九、最后一句實(shí)話

如果你春節(jié)回國，

不妨找個時間，去當(dāng)?shù)叵丛≈行目纯础?/p>

你會發(fā)現(xiàn)，

那里擠滿的，并不是“大爺大媽”，

而是：

• 帶著電腦的上班族
• 帶著孩子的家庭
• 成群結(jié)隊的年輕人

它像一座低配版度假村，

也像一塊城市里的“避世空間”。

而這，或許正是當(dāng)下中國消費(fèi)情緒的真實(shí)寫照。