當(dāng)“寒冬”與“內(nèi)卷”成為2025年中國(guó)車市的主流敘事，一個(gè)熟悉的反差再度上演。在輿論場(chǎng)上被反復(fù)“唱衰”的豐田與雷克薩斯，卻在銷量答卷上，雙雙實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)！

2025年，豐田汽車在華整體銷量超過178萬(wàn)輛，不僅保持正增長(zhǎng)，更成為了日系品牌中的亮眼存在。

最值得一提的是雷克薩斯！

在奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌第一陣營(yíng)銷量齊齊下滑的背景下，雷克薩斯以超過18萬(wàn)輛的成績(jī)，成為唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的進(jìn)口豪華品牌！

這不僅是數(shù)字的勝利，更是一場(chǎng)關(guān)于豐田與雷克薩斯的戰(zhàn)略定力、體系韌性與長(zhǎng)期主義價(jià)值的深刻驗(yàn)證，也體現(xiàn)出了豐田的“多路徑技術(shù)戰(zhàn)略”適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)多元化、多場(chǎng)景的用戶使用需求。

它印證了那個(gè)在市場(chǎng)流傳已久的評(píng)價(jià)：“網(wǎng)上沒贏過，現(xiàn)實(shí)沒輸過”。而這背后依靠的則是豐田汽車作為全球車企的戰(zhàn)略縱深、體系完善的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和深化本土化戰(zhàn)略的執(zhí)行力。

品牌與產(chǎn)品價(jià)值感備受用戶認(rèn)可

2025年，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)豪華品牌面臨銷量壓力。新能源汽車滲透率持續(xù)攀升，消費(fèi)者偏好快速變化，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。

在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)豪華品牌面臨前所未有的挑戰(zhàn)。部分品牌選擇以價(jià)換量，采取激進(jìn)的價(jià)格策略維持市場(chǎng)份額。

但價(jià)格戰(zhàn)并非長(zhǎng)久之計(jì)，有遠(yuǎn)見的品牌尋求更具可持續(xù)性的發(fā)展道路。

雷克薩斯能在市場(chǎng)喧囂與浮華中逆勢(shì)增長(zhǎng)，與其帶給用戶的品牌價(jià)值感、信賴感和經(jīng)典的品牌特質(zhì)密不可分。

截至2025年底，雷克薩斯在華歷史累計(jì)銷量已突破220萬(wàn)輛大關(guān)。其中，ES系列（參數(shù)丨圖片）作為品牌的主力車型，累計(jì)銷量超過110萬(wàn)輛。

這一數(shù)據(jù)不僅反映了單一車型的成功，更揭示了雷克薩斯品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中穩(wěn)固的地位。

當(dāng)然，雷克薩斯的成功并非偶然，它精準(zhǔn)捕捉了中國(guó)豪華車消費(fèi)者的核心需求：舒適性、可靠性和品牌價(jià)值。

與其他豪華品牌不同，雷克薩斯并未簡(jiǎn)單追求運(yùn)動(dòng)性能或激進(jìn)設(shè)計(jì)，而是專注于打造符合東方審美和生活方式的豪華體驗(yàn)。

這種差異化定位，使得雷克薩斯在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了自己的位置，并贏得了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

雷克薩斯的價(jià)值堅(jiān)守與本土深化

面對(duì)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和內(nèi)卷，雷克薩斯堅(jiān)持其“有溫度的豪華”理念，這一戰(zhàn)略看似保守，卻為其贏得了忠實(shí)的客戶群體。

品牌的高保值率是這一理念的直接體現(xiàn)。

在2025年的相關(guān)報(bào)告中，雷克薩斯整體三年保值率超過60%，ES車型的保值率更是位居同級(jí)前列。

接下來，雷克薩斯在華獨(dú)資電動(dòng)工廠的落地與全新智能電動(dòng)產(chǎn)品的推出，將標(biāo)志著它正式進(jìn)入中國(guó)車市耐力賽的核心賽道，并將開啟本土化戰(zhàn)略的新篇章。

紅點(diǎn)觀察：

2025年，恰逢雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，它沒有選擇舉辦盛大的慶典，而是在高度不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，帶來了對(duì)核心價(jià)值的堅(jiān)守，這是雷克薩斯創(chuàng)造的最大的確定性。

或許，在一切都追求“快”的時(shí)代，雷克薩斯所代表的“慢”與“穩(wěn)”，實(shí)則也為用戶提供了一種難得的安全感與歸屬感。

在我們看來，雷克薩斯的逆勢(shì)增長(zhǎng)，絕非偶然的市場(chǎng)偏好，而是其 “全球戰(zhàn)略縱深”“深度本土化運(yùn)營(yíng)”與“堅(jiān)定價(jià)值錨點(diǎn)” 三者協(xié)同共振的結(jié)果。

當(dāng)電動(dòng)化、智能化的浪潮席卷一切，相信只有想雷克薩斯這樣能守護(hù)好這份初心的品牌，才有可能成為時(shí)間最終的朋友。