最近有著“中產(chǎn)神褲”之稱(chēng)Lululemon，新上架的瑜伽褲Get Low ，還沒(méi)起量就火速下架。原來(lái)這條瑜伽褲主打一個(gè)“隨便蹲、隨便拉、隨便練”，消費(fèi)者穿上后，一蹲下就會(huì)因?yàn)檫^(guò)于透明而走光，這個(gè)問(wèn)題遭到了網(wǎng)友的吐槽。
Lululemon這波操作簡(jiǎn)直把“擺爛”寫(xiě)在臉上了！之前靠“拯救婚姻”的漏胸bra擦邊出圈，現(xiàn)在新款瑜伽褲一蹲就走光，美其名曰“自由舒展”，下架后居然不補(bǔ)布料、不優(yōu)化設(shè)計(jì)，反倒教消費(fèi)者“買(mǎi)大一號(hào)+穿膚色內(nèi)褲”避尷尬，合著問(wèn)題不在產(chǎn)品，在用戶(hù)不會(huì)穿是吧？
更離譜的是，這種“靠爭(zhēng)議博流量”的套路，居然成了不少品牌的通??！Burberry的開(kāi)檔裙，襠部挖個(gè)愛(ài)心開(kāi)口，說(shuō)是什么“解構(gòu)時(shí)尚”，實(shí)則把暴露當(dāng)噱頭；某品牌的露奶風(fēng)T恤，故意用圖案誤導(dǎo)視覺(jué)，被罵擦邊后還硬洗“尊重女性身體”。再看Lululemon，2013年就因透視褲翻車(chē)，創(chuàng)始人甩鍋“女性身材不配”，如今故技重施，本質(zhì)都是一樣的投機(jī)取巧。
這些品牌早就忘了初心，眼里只有銷(xiāo)量和熱度。消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)高端服飾、運(yùn)動(dòng)裝備，要的是舒適、體面、安心，不是時(shí)刻提心吊膽防走光，更不是被當(dāng)成博眼球的工具?？坎吝厯Q流量或許能火一時(shí)，但口碑的崩塌只在一瞬間。底線丟了，再花哨的營(yíng)銷(xiāo)、再奇葩的設(shè)計(jì)，最終也只會(huì)被市場(chǎng)拋棄！@品牌頭版