作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：愛情神話一夜之間崩塌了？全球最大鉆石生產(chǎn)商也開始扛不住了？超20億庫存等著處理。

有多少人被“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語所打動了，結(jié)婚、訂婚買鉆戒，一度是很多新歡佳偶的不二選擇，如今天價鉆石卻成了全球最大的“龐氏騙局”？

不僅昔日“高攀不上”的含金量火速消弭，看似也沒以前那么保值了，還一度被人工培育鉆石所替代，價格也被打下來了。

就連全球最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯集團（De Beers）也在今年再次官宣大降價，這是一年之后，“國際鉆石大王”的第二次調(diào)價，難道鉆石真的賣不動了？也開始不值錢了嗎？

這家始于英國倫敦，在80年代末創(chuàng)辦的國際鉆石巨頭企業(yè)，是當(dāng)前世界上最大的鉆石供銷一體化企業(yè)，市場份額一度占據(jù)全球鉆石總量的9成，而且世界毛胚鉆石貿(mào)易的份額也達到了6成左右。

換句話說，這家國際鉆石巨頭，幾乎憑一己之力，“壟斷”了全球超半數(shù)以上的鉆石交易市場，如今卻再次調(diào)低價格，難道鉆石市場也開始走“下坡路”了？

價格大跳水！鉆石巨頭官宣大降價

如今200元不到就能人手一顆鉆石

事實上，中產(chǎn)貴族、高凈值財富人士對鉆石的追捧熱度依舊不減反增，各大國際時裝周、紅毯走秀上，鉆石這類奢品仍有舞臺的“主角光環(huán)”。

這也就不難理解明星網(wǎng)紅、富婆、愛美人士對鉆石的情有獨鐘，尤其是天然鉆石的價格，即使飆至數(shù)十萬、上百萬，仍是市場的硬通貨。

只是成也鉆石，敗也鉆石！

像百年鉆石巨頭戴比爾斯這樣的“行業(yè)一哥”，曾一度靠鉆石的稀缺性、身份象征、保價等特征，推陳出新一系列高端鉆石品類，不僅霸占鉆石市場的“半壁江山”，也將品牌的知名度“一炮打響”。

如今在戴比爾斯的官方線上店鋪上，多款圓形明亮式切割鉆戒已被賣到64500元——119000元左右，還有不少鉆戒需要咨詢才能獲得報價，可見其品牌走的是高端路線，品牌溢價的神話故事照進現(xiàn)實。

一邊是標(biāo)價上萬元甚至是十余萬元的鉆戒，一邊是壟斷全球鉆石市場9成的行業(yè)巨頭，這個在鉆石領(lǐng)域已有138年古老歷史的“鉆石大王”，也難逃主動“降價”的命運。

據(jù)央視財經(jīng)、彭博社等官媒報道，最近戴比爾斯集團再次下調(diào)了原鉆的價格，官方未具體披露降價幅度，但參照以往的降價比例，本次降價可能比上一次還要“猛”。

此前，戴爾比斯的鉆石原石價格下調(diào)比例最低有5%，最高能達到15%以上，幾乎是克重越大，降價幅度越高。

而央視援引彭博社消息稱，在本月舉行的一次鉆石拍賣會上，戴比爾斯集團大幅下調(diào)了0.75克拉以上的鉆石原石價格，也就是說這家全球鉆石巨頭企業(yè)，正在官宣大降價！

不過說實話，奢品大牌動輒上萬元，多輒數(shù)十萬、上百萬的高價鉆石，即便是降價在10%左右，價格還是讓普通人“高攀不起”，這還沒算上進出口關(guān)稅等，價格是大跳水了，但也不是普通人能閉眼入的。

而縱觀全球鉆石的價格走勢也呈現(xiàn)“一邊倒”的態(tài)勢，RapNet鉆石價格指數(shù)（RAPI）在過去幾年來，也出現(xiàn)不同程度的“全面失守”。

尤其是半克拉的鉆石降幅尤為明顯，在去年的跌幅已狂飆至20.3%，也就相當(dāng)于打8折銷售了。

的確，鉆石降價也成全球大趨勢了，盡管歷史久遠，早年更是純靠手工開采，量少也就物以稀為貴，但隨著技術(shù)的發(fā)展，如今鉆石開采也被工業(yè)化了，還有不少人工培育鉆從幕后走向臺前。

但事實上，鉆石并不是南非、印度等地獨有的，后來在俄羅斯、安哥拉、加拿大等國都被發(fā)現(xiàn)有大量的天然鉆石。

更何況中國還有人造金剛石、人造鉆石基地，一年能培育近2200萬克拉人工鉆石，占據(jù)全球人工鉆石總量的比例超60%。

中寶協(xié)對全品類珠寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前年我國鉆石市場規(guī)模約為430億元，占比在5%左右，明顯是低于黃金、玉石等主流珠寶的市場份額。

而鉆石巨頭的戴比爾斯，也是基于這種大背景下，其年營收和銷量在2023年便開始出現(xiàn)雙雙下滑了，從以前的一年狂攬60億美元左右，跌至43億美元，毛胚鉆石（即原鉆）的銷量也跌破3000萬克拉，只有不到2500萬克拉，銷量較前一年少了超550萬克拉。

而更直觀的是，國內(nèi)人造鉆石的破土面世，一舉打破了“鉆石神話”的“龐氏騙局”。

而且，我國是人造鉆石的大國，年產(chǎn)量約為250億克拉，占據(jù)全球超9成以上的人工培育鉆石，也是連續(xù)近20年位居全球第一，河南商丘柘城縣還培育出世界上首顆超156克拉的原鉆。

曾經(jīng)6萬元一顆的天然鉆石讓人望眼欲穿，如今鉆石也被消費者稱為“智商稅”，人工鉆石卻憑借質(zhì)優(yōu)價廉成了消費者的“新寵”，價格也是被“打”到千元以內(nèi)、甚至200元不到就能買到一顆小型的人工培育鉆石。

和天然鉆石的高溢價不同，人造鉆石的價格更親品，款式也更加多樣化，年輕人接受度也高，而金剛石不僅能被培育成人造鉆石，也被廣泛應(yīng)用于工業(yè)切割、光伏、深井鉆探等產(chǎn)業(yè)，可以說是“工業(yè)牙齒”，賦能的也不僅僅是鉆石產(chǎn)業(yè)鏈，對部分特定的高端領(lǐng)域也有亮眼表現(xiàn)。

就像網(wǎng)友吐槽的“花好幾萬入手的2枚鉆戒，不僅保值神話幻滅了，二手平臺回收價格簡直是大縮水，還有老板出價不到200元回收”，這哪是回收鉆戒，幾乎是白送了。

還有網(wǎng)友覺得“不僅鉆石身價大縮水，不值錢了，結(jié)婚時買的鉑金當(dāng)時比黃金還貴，現(xiàn)在價格也是低得離譜”，還不乏良心網(wǎng)友直接戳破鉆石材料內(nèi)幕，不就是碳元素，這沒法和黃金比。

所以說，一定程度上鉆石保價的部分，可能并不在于價格，而是自己喜歡就好了，因為買鉆石，一般都是為了記住人生的某個重要時刻，就算是貶值，但故事是回味無窮的、無價的。

鉆石神話被指“智商稅”

河南把鉆石賣出了“白菜價”

拋開貶值、增值的話題，鉆石說到底還是見證了太多人的幸福美滿時刻，這種價值體現(xiàn)遠不是價格高低所能代替的。

但事實上，看似沒落的鉆石，有點像是“走下神壇”，象征天長地久的愛情神話，也不再那么能吸引消費者了。

至少對于務(wù)實的消費者而言，仍是把鉆石神話看成交“智商稅”，畢竟愛情是否長長久久、天荒地老，遠不是一枚鉆戒就能概括的。

更何況又有多少戀人在蜜月期過后，早就沒有愛情的新鮮感，甚至是分道揚鑣呢？

所以說，從某種程度而言，你可能從專柜上斥巨資購買的鉆戒，離開商場柜臺，它就開始“掉價”了，價格在二手平臺被“腰斬”也是常態(tài)。

只是人們?nèi)f萬沒想到的是，鉆石被替代的不是黃金、鉑金、玉石，打敗自己的是鉆石本身。

當(dāng)品牌故事和愛情深度捆綁，鉆石被賦予的“神圣感”慢慢散去，還能一如既往地打動消費者嗎？

況且人工培育鉆也不是所謂的“假鉆”，而是實打?qū)?strong>從科學(xué)實驗室培育出來的鉆石，是模擬天然鉆石的另一種體現(xiàn)形式。

成色差不多、化學(xué)成分和折射率等指標(biāo)都一樣，都是碳元素C打造的，或許只有通過專業(yè)檢測儀器才能測出含氮量稍有不同，但相差還特別小，幾乎可以忽略不計，但價格卻與天然鉆石“一個天上、一個地下”。

值得一提的是，河南已經(jīng)將昔日依賴進口的天然鉆石市場局面徹底改寫了，很多由這里生產(chǎn)的原鉆被人低價購買，然后被銷往全世界再加工，甚至是出現(xiàn)在知名商場的專柜上閃閃發(fā)光。

而不僅是人造培育鉆成為大勢所趨，就連戴比爾斯這類鉆石巨頭企業(yè)，也陸續(xù)推出了人造鉆相關(guān)產(chǎn)品，更別提周大生、周生生、周大福等珠寶企業(yè)早就將人工鉆石推向柜臺。

況且全球人工培育鉆的銷量一直居高不下，市場滲透率也是一年比一年高漲。過去6年來，人造鉆石的全球銷量滲透率已經(jīng)從2%，暴漲至去年的16%，美國市場更是超越這一水平。

與此同時，國際鉆石巨頭的戴比爾斯也曾想加入培育鉆的市場，當(dāng)年更是培育了子品牌Lightbox，專門用于打造培育人工鉆石，只是后來依舊以失敗告終而關(guān)停該品牌，公司的主業(yè)目前依舊聚焦在天然鉆石的銷售和生產(chǎn)。

其實也能理解，畢竟不像開采天然鉆石，背后的技術(shù)優(yōu)勢，即使是百年老牌企業(yè)，也沒有太多的核心競爭力。

而更令市場不解的是，戴比爾斯的母公司英美資源集團還在前年上半年官宣：未來可能分拆或剝離鉆石業(yè)務(wù)部門戴比爾斯，從而實現(xiàn)大規(guī)模重組計劃。

可見母公司對這家鉆石巨頭的表現(xiàn)都表示出并不那么看好，而反觀河南的人造培育鉆石產(chǎn)業(yè)，卻表現(xiàn)出勢不可擋的“牛市”。

價格不僅是“腰斬”，銷量還暴增800%，不單是在國內(nèi)出盡風(fēng)頭，在世界上也是相當(dāng)“耀眼”。

光是河南柘城就能年產(chǎn)超1000萬克拉人工培育鉆，拿到全國超6成以上的市場份額，價格也是被網(wǎng)友親切稱為“白菜價”。

一方面是連戴比爾斯這類鉆石巨頭都將目光轉(zhuǎn)向人工培育鉆石，鉆石價格連年下滑；另一方面是擺在天然鉆石和人造鉆石的壁壘被打破了，價格全面“失守”了，普通人也能用更低的價格入手一顆鉆石了。

的確，一顆人造培育鉆石的價格不到天然鉆石的零頭，價格堪比跌到“白菜價”，人造鉆石也有一度被貼上“低價質(zhì)不低”的標(biāo)簽，少交點“智商稅”的培育鉆石確實值得消費者考慮。

“十八線”小縣城讓普通人實現(xiàn)“克拉自由”

更讓無數(shù)貧困群眾脫貧致富

昔日的河南柘城縣，曾是不知名的“十八線小縣城”，更是國家級貧困縣，但如今卻成為名副其實的“鉆石之都”，還培育出像力量鉆石這類鉆石概念股的上市企業(yè)。

在河南，這類培育鉆石的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，金剛石相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更是超百家，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)2家，15家省級專精特新小微企業(yè)。

可以說河南一個小縣城，不僅讓昔日高不可攀的鉆石“騙局”被戳破了，更讓真正的“克拉自由”飛進普通人家里，正是這種科技創(chuàng)新的進步，滋養(yǎng)了這方土地，造福了成千上萬的尋常百姓。

更重要的是，河南柘城高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，像金剛石這類超硬材料企業(yè)，不僅把鉆石價格打下來了，還參與制定了世界人造培育鉆石的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

40余年精心干一行、“鉆”一行，讓這座小城實現(xiàn)了脫貧致富，并不斷發(fā)展壯大，更是成為了當(dāng)?shù)氐摹敖鹱终信啤薄?/p>

目前，人造培育鉆的全球市場份額已被河南穩(wěn)穩(wěn)攥在手中，金剛石微粉的產(chǎn)量和出口也占全國9成以上，更是涌現(xiàn)力量鉆石這種頭部企業(yè)，不僅造鉆石，也搞IC芯片超精加工。

這不僅是技術(shù)革新和拓展，更是填補國內(nèi)多項技術(shù)空白，未來有望在人工智能、光伏、深海鉆探等高端領(lǐng)域再續(xù)輝煌、再下一城。

歸根究底，這早已不是鉆石產(chǎn)業(yè)的深度改革，更是消費者認知的重構(gòu)和意識覺醒。

當(dāng)年輕人不再過度“消化”品牌故事，逐步回歸理性，天然鉆石的稀缺性“神話”也就早晚會崩塌，年輕人也拒絕交6萬多的“智商稅”，人工培育鉆或許就是那個更具性價比、質(zhì)價比的產(chǎn)品。

鉆石流行趨勢和話題可能不會消散，但消費者的沖動買單欲望顯然早已褪去，當(dāng)“永恒”光環(huán)散去，或許高端天然鉆石的故事才剛剛開始。

畢竟國際鉆石巨頭戴比爾斯都開始再次降價，中國企業(yè)也不止于制造鉆石，而是將產(chǎn)業(yè)延伸至高端智造。

從珠寶首飾到半導(dǎo)體導(dǎo)熱材料、超微精加工、深海鉆探、半導(dǎo)體芯片設(shè)備等，到處都有金剛石、人造鉆石的身影，這是科技改變世界的力量，是中國制造到中國智造的深度躍遷，更是一個個中國智慧的縮影！

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