• 易捷直達(dá)全國消費者的市場化運(yùn)營機(jī)制，為醬香白酒勾勒精準(zhǔn)消費者畫像，并以此倒逼企業(yè)圍繞市場需求進(jìn)行更精準(zhǔn)、更高效的資源配置，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源頭活水。

• 與頭部央企強(qiáng)強(qiáng)攜手，以創(chuàng)新范式攻堅世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，是實現(xiàn)“能級躍升”的必然選擇。

文｜劉保建

中國規(guī)模最大的直營連鎖便利店品牌是誰？答案出人意料：中國石化易捷。

作為央企中石化推出的首個非油品業(yè)務(wù)品牌，易捷是不折不扣的“門店之王”：旗下?lián)碛?.86萬家便利店，全渠道用戶超3億，日均服務(wù)2000多萬人次。

1月19日，仁懷醬酒集團(tuán)聯(lián)合中石化易捷發(fā)布“工匠春秋”風(fēng)、雅系列新品，正式上架。“核心產(chǎn)區(qū)+超級渠道”的跨界融合，不僅賦能仁懷醬香酒破局全國化，也為處在調(diào)整中的行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，成為白酒突圍發(fā)展的新路徑。

有車一族都知道，中石化加油站從不止是“賣油”，更是滿足多樣化購物需求的服務(wù)平臺。除了加油，還可以洗車、喝咖啡、吃早餐、選購鮮蔬，甚至買到優(yōu)質(zhì)白酒。

發(fā)揮這一服務(wù)作用的，主要是“易捷”。它是中石化依托加油站網(wǎng)絡(luò)打造的零售品牌，素有“有多少個中石化加油站，就有多少個易捷”的說法。據(jù)統(tǒng)計，易捷便利店達(dá)2.86萬家，位列中國便利店行業(yè)第二位，可為全國城鄉(xiāng)消費者提供便捷服務(wù)。

2025年，易捷與美團(tuán)閃購達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，推動超2500家門店入駐，構(gòu)建起覆蓋全國的即時零售網(wǎng)絡(luò)。

除龐大的線下線上終端外，依托央企強(qiáng)大品牌背書和“萬店無假貨”的品質(zhì)承諾，易捷成功孵化眾多自有品牌。在白酒運(yùn)營方面，易捷經(jīng)驗豐富，曾與茅臺、瀘州老窖等名酒企業(yè)合作，助力賴茅、三人炫等成為市場明星單品。

基于央地國企資源的精準(zhǔn)耦合，中石化易捷與仁懷醬香酒早在2024年7月便推出首款合作產(chǎn)品“冠瓊”醬香酒，在貴州易捷渠道試點銷售，迅速贏得市場認(rèn)可，截至12月訂單突破千萬元。

這一“開門紅”，讓雙方看到“核心產(chǎn)區(qū)+超級渠道”模式的可行性，為二次合作按下“加速鍵”。

2025年12月，仁懷醬酒集團(tuán)拜訪中石化集團(tuán)，將合作共識落地為具體行動，敲定全新合作意向，啟動產(chǎn)品升級與新品研發(fā)。一個月內(nèi)，“仁懷醬香酒·工匠春秋（風(fēng)）（雅）（頌）”的包裝升級全部完成，生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實現(xiàn)成品出廠。

其中，“風(fēng)”系列主打日常飲用，“雅”系列對標(biāo)高端商務(wù)，分別覆蓋大眾與高端場景；“頌”系列產(chǎn)品面市后，將完善從口糧酒到收藏級的全品類矩陣，構(gòu)建極具市場競爭力的全價格帶產(chǎn)品體系，實現(xiàn)多元化、全場景需求的精準(zhǔn)滿足與高效觸達(dá)，為全國市場快速滲透筑牢基礎(chǔ)。

對于新品，中國石化銷售股份有限公司副總經(jīng)理、易捷公司黨委書記、董事長劉志華表示，中國石化高度重視，已將其納入統(tǒng)采核心自有品牌序列，舉全渠道之力推廣銷售，推動新品觸達(dá)全國市場，讓這份醬香雅韻走進(jìn)千家萬戶。

對仁懷醬香酒而言，上架中石化易捷渠道，實現(xiàn)對海量車主這一高價值消費群體的深度觸達(dá)，是品牌進(jìn)軍全國化的重要突破。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于調(diào)整期，面臨消費乏力、動銷不暢等難題。而中石化易捷坐擁龐大終端網(wǎng)絡(luò)與海量客流優(yōu)勢，將為仁懷醬香酒搭建起“產(chǎn)區(qū)直供—終端觸達(dá)—消費者體驗”的極短鏈路，直達(dá)億級車主及家庭消費場景。

這一舉措，直接打破傳統(tǒng)分銷的地域與層級壁壘，樹立起“渠道巨頭+核心產(chǎn)區(qū)”的行業(yè)合作樣本。

從醬酒產(chǎn)業(yè)看，中石化易捷的規(guī)模化、扁平化優(yōu)勢，推動合作產(chǎn)品從核心產(chǎn)區(qū)向全國市場加速滲透，也為白酒探索日?；?、場景化消費提供可復(fù)制的跨界經(jīng)驗——這是從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的重要跨越。

長期而言，雙方合作對醬酒品類更是一次高效的“資源優(yōu)化配置”。易捷直達(dá)全國消費者的市場化運(yùn)營機(jī)制，為醬香白酒勾勒精準(zhǔn)消費者畫像，并以此倒逼企業(yè)圍繞市場需求進(jìn)行更精準(zhǔn)、更高效的資源配置，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源頭活水。

這一跨界合作，還向市場傳遞了醬酒品類的發(fā)展韌性與市場潛力。仁懷醬酒集團(tuán)董事長李武表示，白酒行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，仁懷產(chǎn)區(qū)的核心競爭力從未改變，醬酒消費的擴(kuò)容趨勢不會改變。

“仁懷醬酒集團(tuán)全力拓展多元化渠道，推動傳統(tǒng)渠道與創(chuàng)新渠道協(xié)同，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字化營銷，以仁懷‘五個最’戰(zhàn)略思路為引擎，助力醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！崩钗湔f。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處調(diào)整期：一方面增速放緩、競爭內(nèi)卷；另一方面消費分化加劇，中小酒企普遍陷入發(fā)展困境。

在此背景下，仁懷醬香酒牽手中石化打造新品，無疑成為一抹亮色。

首先，此舉是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場信心的重要提振。遵義市委常委、仁懷市委書記常文松表示，中石化作為全球能源化工領(lǐng)軍企業(yè)，攜手仁懷醬酒集團(tuán)，是對仁懷醬酒卓越品質(zhì)的高度認(rèn)可，也是對仁懷核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展前景的堅定信任。

其次，央地雙國企“互相賦能”，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新賽道。仁懷醬酒集團(tuán)的深厚品質(zhì)與文化底蘊(yùn)，與中石化易捷的全國渠道與場景生態(tài)精準(zhǔn)互補(bǔ)，成為“國企資源賦能產(chǎn)區(qū)、文化場景激活價值”的典范，有效破解當(dāng)下行業(yè)同質(zhì)化競爭，為特色酒類產(chǎn)區(qū)提供發(fā)展新思路。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次合作具備鮮明的行業(yè)標(biāo)桿意義，實現(xiàn)了“國家信譽(yù)+渠道優(yōu)勢+地理標(biāo)志+產(chǎn)區(qū)價值”的多維共振，進(jìn)一步提升中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū)地位，為行業(yè)破局轉(zhuǎn)型提供清晰路徑。

最后，還為白酒行業(yè)實現(xiàn)能級躍升提供關(guān)鍵啟示。仁懷作為中國白酒核心產(chǎn)區(qū)，“十五五”期間提出打造“具有全球影響力的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集群”的更高目標(biāo)。

從產(chǎn)區(qū)發(fā)展視角看，在從戰(zhàn)略構(gòu)想邁向規(guī)?；瘜嵺`的進(jìn)程中，僅靠內(nèi)生增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與頭部央企強(qiáng)強(qiáng)攜手，以創(chuàng)新范式攻堅世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，是實現(xiàn)“能級躍升”的必然選擇。

仁懷醬香產(chǎn)品與央企中石化深度綁定、走向全國，實現(xiàn)了從單點競爭向系統(tǒng)競爭的跨越，本身就是對白酒行業(yè)競爭規(guī)則的重塑：從“單一維度”到“生態(tài)維度”轉(zhuǎn)型，從“產(chǎn)品比拼”向“資源整合”轉(zhuǎn)變。

仁懷，已在行業(yè)變革中搶占發(fā)展先機(jī)。