海底撈忙著降價求生，巴奴鉚足勁沖高溢價，火鍋賽道的巨頭們打得不可開交。

誰也沒料到，一匹來自東北的黑馬殺了出來。

不靠麻辣正宗，不搞高端套路，硬是靠著人均70元的親民價，十年開出400家門店，逆襲成全國火鍋行業(yè)第二。

它就是熊喵來了，這個聽著像甜品店的品牌，憑啥能在紅海里殺出一條血路？

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當所有火鍋品牌都在川渝血統(tǒng)上較勁，或是在高端食材上比拼時，熊喵來了另辟蹊徑，一頭扎進了平價賽道。

但它的平價，可不是偷工減料的低價，而是讓消費者直呼“撿到寶”的質(zhì)價比。

人均60-70元，放在當下的火鍋市場，連一頓像樣的單人餐都未必能拿下。

可在熊喵來了，顧客能吃到全原切的肉品，能涮到全程可溯源的新鮮食材。

更讓人驚喜的是，一入座就有12道免費甜品送上桌，鴨血豆腐無限續(xù)加，帶娃的家庭還能領到專屬免費兒童餐。

這些看似虧本的操作，恰恰戳中了消費者的痛點。

不用為了薅羊毛算計單點菜品，不用糾結(jié)價格不敢放開肚皮吃，這種“開局就賺了”的滿足感，讓熊喵來了迅速圈粉。

截至2025年4月，品牌會員數(shù)突破500萬，全國簽約門店超過400家，穩(wěn)穩(wěn)坐上北方下沉市場火鍋頭把交椅。

就連跨區(qū)域擴張，它也玩得風生水起。

今年6月西安首店開業(yè)，直接點燃當?shù)爻载浀臒崆椋瑔稳战刑柫科魄ё?，最長等位近3小時，日均翻臺率高達7.5輪。

試營業(yè)第二天就沖上區(qū)域美食熱門榜TOP1，連續(xù)13天霸榜，妥妥的現(xiàn)象級網(wǎng)紅店。

02

人均70元還能保證食材品質(zhì)，還能支撐400家門店擴張，熊喵來了的底氣，藏在一套極致的效率體系里。

它的省錢哲學，從來不是壓縮成本偷工減料，而是靠規(guī)?；途毣\營，把每一分錢都花在刀刃上。

品牌創(chuàng)始人深諳優(yōu)衣庫優(yōu)質(zhì)平價的邏輯，認定門店規(guī)?；墙当镜年P(guān)鍵。

于是在擴張的同時，熊喵來了搭建起一套從源頭到餐桌的供應鏈體系。

直接對接牧場整牛采購，砍掉中間商差價，新疆番茄就地制醬再運輸，既鎖鮮又降低損耗。

開發(fā)牛肉非熱門部位，避開高價競爭還能物盡其用。

在門店運營上，它也拋棄了火鍋行業(yè)常見的過度服務套路。

沒有花哨的表演性項目，回歸高效自在的用餐體驗，既符合當下消費者的偏好，又省下不少人力成本。

同時推行前后通崗和彈性排班，引入AI巡檢代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工督導，人效大大提升。

面對加盟商，熊喵來了也拿出了十足的誠意。

標準化建店、集中采購配送、全程運營支持，一系列舉措幫加盟商控制前期投入和日常運維成本，縮短回本周期。

多方共贏的模式，讓品牌擴張之路走得又穩(wěn)又快。

03

在火鍋口味高度同質(zhì)化的今天，光靠食材和價格還不夠，熊喵來了的另一張王牌，是精準拿捏了消費者的情緒價值。

當下的年輕人吃火鍋，早已不只是為了飽腹，更是為了找個舒服的地方社交，拍一組能發(fā)朋友圈的美照。

抓住這一點，熊喵來了在場景營造上狠下功夫。

IP聯(lián)名玩得爐火純青，和《甄嬛傳》聯(lián)名推出周邊和互動任務。

顧客吃飯時還能和服務員對臺詞抽盲盒，和《非人哉》合作打造主題店，神獸涂鴉隨處可見，每個角落都是打卡點。

免費甜品吧更是神來之筆，12道現(xiàn)制甜品不僅好吃，顏值還高，顧客等位時隨手一拍，就是一條點贊量超高的朋友圈。

這種自發(fā)的社交傳播，比砸錢做廣告管用得多。

更難得的是，品牌傳遞出的“人人都是國寶”的理念。

不管是學生黨還是家庭客，不管是一人食還是朋友聚會，都能在這里找到舒適的用餐姿勢。

這種被尊重的感覺，讓顧客心甘情愿地反復光顧。

04

熊喵來了的逆襲，狠狠打了那些“降價=低質(zhì)”的品牌一記耳光。

它用實際行動證明，消費下行期，消費者不是不愛花錢了，而是不想為虛高的溢價買單，不想為華而不實的服務付費。

當火鍋巨頭們還在價格戰(zhàn)的泥沼里掙扎，當很多品牌把“性價比”當成降價的幌子，熊喵來了跳出內(nèi)卷。

它重新定義了火鍋的消費邏輯，那就是好火鍋不一定貴，平價也能吃出高級感。

它的成功，也為整個餐飲行業(yè)提供了一個新思路。

在成本和利潤的夾縫中，品牌不該只盯著眼前的蠅頭小利，而是要通過供應鏈優(yōu)化、運營提效，把節(jié)省下來的成本回饋給消費者。

更要讀懂消費者的需求，不止提供產(chǎn)品，還要提供情緒共鳴。

從東北的區(qū)域品牌，到全國火鍋行業(yè)第二，熊喵來了的十年之路，沒有捷徑可走。

它的故事告訴我們，餐飲行業(yè)的終極競爭，從來不是價格的比拼，而是價值的較量。

未來，這只“熊喵”還能走多遠，答案或許藏在它始終不變的初心里。

讓每個人都能花小錢，吃到放心又好吃的火鍋。