快科技1月27日消息，1月26日，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊2025年度員工大會(huì)上提到了2025年的外賣(mài)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)。

他透露，騰訊已經(jīng)從對(duì)京東和美團(tuán)的投資中退出，包括劉熾平也退出了相關(guān)公司的董事會(huì)。

去年京東首先對(duì)美團(tuán)發(fā)起的外賣(mài)大戰(zhàn)非常激烈，阿里巴巴也通過(guò)把餓了么整合到淘寶閃購(gòu)參與競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，除了電商之外，阿里巴巴還在人工智能——主要是云計(jì)算方面進(jìn)行投入，是雙線(xiàn)作戰(zhàn)。

馬化騰坦言，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，穩(wěn)扎穩(wěn)打仍然是核心戰(zhàn)略之一，目前唯一還值得投入的就是人工智能。

回顧2025 年的即時(shí)零售賽道，一場(chǎng)由京東率先發(fā)起的外賣(mài)大戰(zhàn)席卷行業(yè)，成為全年商戰(zhàn)最核心的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

這場(chǎng)持續(xù)半年的外賣(mài)燒錢(qián)大戰(zhàn)，讓參戰(zhàn)巨頭付出了高額的資金成本。

據(jù)京東、美團(tuán)、阿里2025 年第三季度財(cái)報(bào)及過(guò)往數(shù)據(jù)估算，三家合計(jì)燒錢(qián)約800 億元，其中僅第三季度的投入就較第二季度增加約100 億元，各平臺(tái)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)也因此受到顯著影響。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東2025 年第三季度調(diào)整后凈利潤(rùn)58億元，同比大幅減少 56%；

美團(tuán)同期凈虧損160 億元，創(chuàng)下上市以來(lái)虧損紀(jì)錄；

阿里巴巴該季度凈利潤(rùn)210 億元，同比減少 52%，若剔除 GAAP 調(diào)整，利潤(rùn)僅 104 億元，同比降幅達(dá) 72%。

盡管燒錢(qián)代價(jià)不小，美團(tuán)京東方面暫未表態(tài)未來(lái)戰(zhàn)略，但阿里對(duì)即時(shí)零售賽道的布局決心未減，更是明確了2026 年的攻堅(jiān)目標(biāo)。

2026 年1月初，阿里集團(tuán)公布淘寶閃購(gòu) 2026 年投入戰(zhàn)略，將份額增長(zhǎng)列為首要目標(biāo)，明確表示會(huì)堅(jiān)定加大投入，力爭(zhēng)拿下市場(chǎng)絕對(duì)第一的位置。

阿里方面還表示，未來(lái)幾個(gè)季度將在提升高客單價(jià)用戶(hù)占比、拓展非餐零售品類(lèi)等方面持續(xù)投入，通過(guò)這一系列動(dòng)作進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模、增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

值得一提的是，第三方數(shù)據(jù)印證了即時(shí)零售賽道的格局變化。

JP摩根相關(guān)報(bào)告顯示，截至 2025 年11月，美團(tuán)在外賣(mài)市場(chǎng)的份額已萎縮至 50%，而阿里巴巴的市場(chǎng)份額則提升至 42%，日訂單量達(dá)到美團(tuán)的 83%。

此外，2025 年第三季度美團(tuán)為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)投入近 300 億元成本，卻未能守住原有市場(chǎng)份額；

阿里巴巴雖投入規(guī)模更高，但也未形成對(duì)美團(tuán)的絕對(duì)壓制，雙方陷入膠著競(jìng)爭(zhēng)。

有行業(yè)分析認(rèn)為，進(jìn)入 2026 年，即時(shí)零售行業(yè)的高消耗競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)仍將持續(xù)，但戰(zhàn)局已發(fā)生關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，從前期的 "補(bǔ)貼沖鋒" 逐步轉(zhuǎn)向 "系統(tǒng)能力 + 生態(tài)協(xié)同" 的深層比拼。

行業(yè)內(nèi)目前似乎已形成共識(shí)：?jiǎn)渭円揽咳鲥X(qián)補(bǔ)貼吸引用戶(hù)，難以贏得這場(chǎng)持久戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的核心正從表面的價(jià)格戰(zhàn)，下沉到供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)效率、技術(shù)能力等水下的硬功夫比拼。