成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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繼2025年在海外沖出爆款后，今年益世界在國內(nèi)又跑出一個頭部SLG。

益世界旗下休閑化SLG《瘋狂水世界》自去年12月上線小游戲平臺后，在微信小游戲暢銷榜排名迅速上升，于1月10日首次躋身該榜單TOP10，且已連續(xù)半個多月穩(wěn)居前十。

根據(jù)我們對SLG賽道的長線觀察，益世界在海外上線的監(jiān)獄題材《Lands of Jail》去年整年流水接近8.5億元，進(jìn)入2025年海外SLG市場預(yù)估流水TOP20。從海外市場的落地驗(yàn)證，到國內(nèi)小游戲賽道的再出爆款，益世界已為“模擬經(jīng)營 + SLG”品類摸索出一套行之有效的打法。

從模擬經(jīng)營到SLG的過渡與內(nèi)循環(huán)

進(jìn)游戲之后的任務(wù)很簡單，玩家只需跟著左下角的提示，就能順利成長起來，經(jīng)過5個小時左右的游戲時間，就能從模擬經(jīng)營過渡到SLG的部分。

根據(jù)游戲左下角提示完成的任務(wù)列表

在游戲初期，玩家需要拾取海面上漂浮的垃圾，以此作為起始資源。在完成基礎(chǔ)物資儲備后，各類資源收集建筑將逐步解鎖（如釣魚椅、拾荒船、潛水船塢）。這些建筑在初始階段需手動操作，升級后則可解鎖自動掛機(jī)功能，從而實(shí)現(xiàn)各類初級材料的穩(wěn)定獲取。

獲取初級材料后，就能進(jìn)一步建造對初級資源進(jìn)行加工的建筑，借助這類建筑將初級材料加工為更高階的產(chǎn)品；建筑提升等級后，還能制作更高級的材料，而這類高級材料的制作，需要消耗更多基礎(chǔ)材料，且所需的制作時間也會更長。

同時，玩家可利用獲取的資源滿足居民訂單和委托任務(wù)，提交符合要求的物資后即可獲得經(jīng)驗(yàn)。隨著基地?cái)U(kuò)張，居住人口增多，居民訂單的數(shù)量會同步增加；同時，隨著制造廠的解鎖與升級，居民需求的物資等級也會逐步提高。

隨著資源的累積和等級提升，更多功能性的建筑也會解鎖。在玩家建成廣播站后，即可招募英雄。英雄不作為城市中的人口，而是單獨(dú)的戰(zhàn)斗人員。同時，闖關(guān)模式開啟。挑戰(zhàn)成功會獲得經(jīng)驗(yàn)值，建筑藍(lán)圖等獎品，幫助玩家提升等級，建造基地，解鎖更多建筑。

當(dāng)玩家解鎖指揮中心后，便可以將英雄進(jìn)行委任，獲得減少生產(chǎn)時間等buff，進(jìn)一步讓英雄養(yǎng)成回饋到模擬經(jīng)營上。

在游戲前期，官方會贈送玩家大量的加速器和鉆石，縮短獲取資源的等待時間，讓玩家快速成長達(dá)到16級，解鎖《瘋狂水世界》的“世界”與“聯(lián)盟”玩法，也就是游戲的SLG玩法。

SLG玩法的核心圍繞攻略城池、賺取功勛展開。游戲地圖四角分布著四個聯(lián)盟，玩家會被隨機(jī)分配至其中一個聯(lián)盟。游戲每日晚間會開啟限時城戰(zhàn)，玩家需要守護(hù)本聯(lián)盟領(lǐng)地并攻占更多的領(lǐng)地；賽季結(jié)束后將進(jìn)行聯(lián)盟排名，排名越靠前的聯(lián)盟，能獲得的獎勵越豐厚。

《瘋狂水世界》的大世界玩法也很注重平衡設(shè)計(jì)。在聯(lián)盟中，玩家會出現(xiàn)明顯的強(qiáng)弱分層。聯(lián)盟內(nèi)戰(zhàn)斗力排行第一的成員會自動成為盟主，排名2-5名的玩家成為副盟主。盟主和副盟主共同主持聯(lián)盟的整體戰(zhàn)局，同時能獲得更豐厚的資源回報(bào)，在聯(lián)盟商店中換取更多獎勵。同時，低氪玩家也可在聯(lián)盟中享受大佬帶來的資源扶持，獲取各類全盟共享獎勵。

而玩家在大世界中的資源點(diǎn)均為個人專屬、僅自身可見，從根源上避免了聯(lián)盟內(nèi)的惡性競爭。玩家可通過 “打野” 和攻占資源點(diǎn)獲取資源，還能自主選擇資源點(diǎn)的攻占等級，可出征推薦戰(zhàn)力低于自身艦隊(duì)的資源點(diǎn)，讓不同等級的玩家都能獲得匹配自身實(shí)力的收益。

同時，大世界玩法開啟后，玩家將解鎖農(nóng)田，種下種子便能收獲對應(yīng)的農(nóng)作物，這些農(nóng)作物還可送至海產(chǎn)廚房等建筑進(jìn)行加工。各類農(nóng)作物種子需通過特定途徑獲取，玩家可在大地圖中攻占綠洲資源點(diǎn)，以此獲得穩(wěn)定的種子產(chǎn)出；綠洲資源點(diǎn)升級后，還能提升占領(lǐng)狀態(tài)下每小時的種子收益。玩家獲取的種子，也可用于完成模擬經(jīng)營板塊的后續(xù)任務(wù)。

至此，游戲完成了從模擬經(jīng)營到SLG的自然過渡。模擬經(jīng)營所產(chǎn)出的各類物資，是聯(lián)盟建設(shè)、馳援盟友的堅(jiān)實(shí)后盾；而SLG玩法中攻占綠洲等資源點(diǎn)獲取的種子，又能反向加速模擬經(jīng)營的發(fā)展進(jìn)度；同時，英雄養(yǎng)成體系貫穿全程，為模擬經(jīng)營環(huán)節(jié)提效，又能強(qiáng)化大世界中的戰(zhàn)斗實(shí)力與資源獲取能力，讓兩大玩法形成相互賦能的良性閉環(huán)。

買量策略：對著生存、末世用戶猛打

根據(jù)AppGrowing顯示，《瘋狂水世界》廣告總數(shù)為4055。從1月12日開始，游戲的廣告投放量級逐漸上升。其中，巨量廣告/千川廣告投放創(chuàng)意數(shù)為2335，創(chuàng)意數(shù)量最多。其次是快手磁力引擎，廣告投放創(chuàng)意數(shù)為1242。

從素材類型來看，《瘋狂水世界》的豎視頻占比達(dá)66%。其曝光量較高的廣告中，采用上下分屏對比的呈現(xiàn)形式尤為常見。以下圖左一為例，上半部分是“你兄弟的避難所”，整體呈現(xiàn)出比較溫馨，且有貌美的女性陪伴的氛圍；下半部分是“你的避難所”，用破舊棺材在風(fēng)暴中漂浮，上下分屏造成了強(qiáng)烈反差，充滿了荒誕與焦慮感。

而在視頻后，畫面轉(zhuǎn)向通過建造逐步掌控命運(yùn)的成就感。畫面中的小人從零開始建設(shè)巨輪，從海上木筏，到簡易木屋，再到浮島基地，巨型堡壘等，每階段改造都有顯著視覺躍升和功能解鎖。而在視頻最后，畫面中的小人實(shí)現(xiàn)“從求生到統(tǒng)治海洋”的身份逆轉(zhuǎn)。每一次巨大的變化都在短時間內(nèi)完成，為觀眾帶來極具沖擊力的情緒反饋。

除了上下分屏對比的素材，選擇型驅(qū)動的視頻也比較多。它用簡潔醒目的UI彈窗，把觀眾拉入末日里的關(guān)鍵抉擇時刻。在資源匱乏的絕境中，是選擇收留幸存者換取生存經(jīng)驗(yàn)，還是為了自保將他們驅(qū)趕；搭建避難所時，是傾盡所有換一處高級住宅，還是用簡陋的二手帳篷勉強(qiáng)度日；是和攜帶巨額物資的富商侄女結(jié)婚，還是選擇鄰家小妹相伴。這類素材還會設(shè)計(jì)極具戲劇性的反轉(zhuǎn)結(jié)局，讓廣告形成深刻的記憶點(diǎn)。

《瘋狂水世界》的廣告文案分析顯示，最大字號的 “末日”“海上生存”“?！?是游戲的核心題材，“打撈”“建造”“資源”“基地”“木筏”“荒島” 等詞是游戲的核心循環(huán)。游戲整體買量定位精準(zhǔn)，能夠高效觸達(dá)偏愛生存、末世題材的模擬經(jīng)營類玩家。

SLG類型的游戲吸金能力毋庸置疑，頭部產(chǎn)品也有很強(qiáng)的長線運(yùn)營潛力，也因此吸引廠商加大廣告投放力度爭奪廣告位，推高了賽道整體的買量成本。休閑游戲和模擬經(jīng)營游戲買量成本相對更低，《瘋狂水世界》以模擬經(jīng)營為核心進(jìn)行包裝，降低了成本，提升了效益。

結(jié)語

《瘋狂水世界》的表現(xiàn)亮眼，其實(shí)早有跡可循。早期，益世界在模擬經(jīng)營品類已展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力，旗下《我是大東家》《這城有良田》《商道高手》等多款產(chǎn)品月流水均突破億元。而在“模擬經(jīng)營+SLG”賽道上，以模擬經(jīng)營吸引用戶、降低買量成本，再以SLG玩法延長用戶生命周期、激發(fā)消費(fèi)意愿的打法，這一策略也在《Lands of Jail》得到驗(yàn)證。

《瘋狂水世界》自上線后表現(xiàn)亮眼，至今穩(wěn)居暢銷榜前十行列。而在近期，游戲內(nèi)發(fā)布的問卷調(diào)查顯示，IP聯(lián)動與代言人合作將會成為未來的宣發(fā)方向，或許游戲未來會有更多的跨界打法和創(chuàng)新。

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