作者 | 八個橙

報道 | 新零售參考

近日， 劉強東將再次踏上返鄉(xiāng)路。

沒有鋪天蓋地的媒體預熱，沒有刻意營造的高光場面，只有滿載3000萬年貨的車隊，和一份準備妥當?shù)默F(xiàn)金紅包，等著送到宿遷來龍鎮(zhèn)光明村的鄉(xiāng)親們手中。

圖源：京東

消息一出，議論聲隨之而來。

有人說，這是衣錦還鄉(xiāng)的體面，是企業(yè)家的自我營銷。也有人說，年年如此，不過是一場精心策劃的作秀。

可只有真正讀懂他與這片土地的羈絆，讀懂這十二年的堅守，才會明白：劉強東的衣錦還鄉(xiāng)，從來不是一時興起的炫耀，而是刻在骨子里的感恩；那些年貨與紅包，從來不是敷衍的形式，而是藏在煙火氣里的真心。

劉強東的根，在宿遷來龍鎮(zhèn)光明村。

他的童年，沒有錦衣玉食，只有數(shù)不盡的清貧與艱難。父母常年跑船謀生，他和妹妹成了留守兒童，三四歲的年紀，就跟著外婆洗衣做飯、割草挑糞。

貧窮沒有困住他的野心，反而讓他生出了靠讀書改變命運的執(zhí)念。他發(fā)奮苦讀，最終以宿遷高考狀元的身份，考上了中國人民大學。

可喜悅過后，是湊不齊學費的窘迫。就在他一籌莫展時，鄉(xiāng)親們伸出了援手。

大家你兩毛、我一角，一點點湊出了500元錢；外婆狠心拿出自己的“棺材本”，悄悄縫進他的衣服里；還有村民把家里僅有的雞蛋攢起來，一共76枚，塞進他的行囊，讓他帶到北京，補充營養(yǎng)。

那一刻，年少的劉強東在心里埋下了一顆種子：將來有一天，一定要功成名就，好好回報這些雪中送炭的鄉(xiāng)親，好好建設這片養(yǎng)育他的土地。

如今，他做到了。

從2015年第一次為村里60歲以上老人發(fā)放1萬元紅包開始，送年貨的傳統(tǒng)，他一堅持就是十二年。今年，他依舊親力親為，籌備了3000萬年貨，涵蓋了米、面、油、堅果等生活必備品，還有微波爐、血糖儀、護眼臺燈等實用好物，兼顧了老中青幼各個年齡段的需求。

除了年貨，他還延續(xù)往年的傳統(tǒng)，為60歲以上老人每人發(fā)放1萬元現(xiàn)金紅包，為當年教導過他的小學老師每人發(fā)放10萬元紅包。沒有花哨的儀式，只有實實在在的關懷。

村民的評價很實在，沒有華麗辭藻，只有一句“他沒忘本”。

有人調侃，東哥這是要把超市搬回村，家里的小倉庫都堆不下了；有人笑著說，給自家人送年貨，比掙工資還開心；也有人直言，管他秀不秀，東西到手就是硬道理，東哥這人，能處。

外界的質疑從未停止，可他從來沒有辯解過。因為他知道，真正的回饋，從來不需要用語言證明，行動就是最好的答案。

很多人只看到了他每年送年貨、發(fā)紅包的舉動，卻忽略了，他的回饋，從來不止于這些短期的溫情幫扶。

劉強東始終明白，一時的物資捐贈，只能解鄉(xiāng)親們的燃眉之急。想要讓家鄉(xiāng)真正變好，讓鄉(xiāng)親們真正過上好日子，必須靠產業(yè)賦能，讓大家在家門口就能就業(yè)，就能致富。

2009年，他力排眾議，把京東全國客服中心遷回宿遷。那時，很多人不理解，覺得宿遷地理位置偏僻，交通不便，不適合布局客服中心。可他堅持己見，因為他想給家鄉(xiāng)人創(chuàng)造更多就業(yè)機會。

這一堅持，就是十多年。

十多年間，京東在宿遷累計投入超過200億元，布局了13個實體項目，涵蓋物流倉儲、云計算、醫(yī)療健康、智慧城等多個領域。

圖源：微博

淮海經濟區(qū)倉儲物流中心落地，自動化率超過90%，日均處理訂單70萬單，大促期間峰值可達180萬單，吸納了1100人穩(wěn)定就業(yè)；“產地倉+冷鏈”網絡建成，讓宿遷的農產品得以鮮達全國；云計算項目落地，帶動本地數(shù)字產業(yè)發(fā)展，吸引了大量年輕人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

截至目前，京東在宿遷直接或間接帶動就業(yè)3.7萬人，新入職人員中，宿遷籍占比高達65%。

在京東的虹吸效應下，當當、途牛等知名企業(yè)紛紛落戶宿遷電商產業(yè)園，形成了完備的電商產業(yè)鏈，曾經的茅草地，如今成了蘇北知名的電商CBD。

2025年8月，京東折扣超市在宿遷四地同步開業(yè)，更是將消費、就業(yè)與本地產業(yè)進一步綁定。

超市里的商品物美價廉，既方便了鄉(xiāng)親們購物，也為本地提供了更多就業(yè)崗位，讓家鄉(xiāng)的產業(yè)發(fā)展形成了良性循環(huán)。

除此之外，他還在村里搭建AI教室，安裝智慧屏幕、調試編程設備，讓村里的孩子不用出村，就能接觸到人工智能、編程等前沿知識；籌辦鄉(xiāng)村春晚、新春大集，豐富鄉(xiāng)親們的精神文化生活；修柏油馬路、通自來水，捐建小學、設立獎學金，一點點改善家鄉(xiāng)的基礎設施和教育條件。

如今的宿遷，早已不是當年那個偏僻落后的小城。

這些變化，離不開京東的投入，更離不開劉強東的堅守與擔當。

樹高千尺，不忘根；水流萬里，不忘源。

劉強東的十二年堅守，不僅溫暖了宿遷的鄉(xiāng)親們，更溫暖了每一個心懷感恩的人。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進群】