每年春節(jié)臨近，劉強(qiáng)東返鄉(xiāng)派發(fā)年貨的場(chǎng)景總能登上熱搜榜首，而2026年這場(chǎng)直播實(shí)錄，更是以破億播放量刷屏各大平臺(tái)。

本該是衣錦還鄉(xiāng)、溫情滿溢的畫面——紅燈籠高掛，鑼鼓聲喧天，鄉(xiāng)親們圍攏在村口，笑容像冬日暖陽般舒展。

可就在這一片喜氣洋洋之中，2026年的光明村現(xiàn)場(chǎng)，悄然浮現(xiàn)出一抹令人喉頭發(fā)緊的異樣。

一個(gè)令觀者心頭一沉的瞬間被鏡頭如實(shí)捕捉：所幸旁人迅速出聲勸阻，才避免事態(tài)滑向不可收拾的境地。

幫著家鄉(xiāng)“自己活”

2026年1月27日，江蘇宿遷光明村再度成為全國目光聚焦的中心，連村口那棵老槐樹都被網(wǎng)友親切稱為“京東樹”。

原因無他，“強(qiáng)子哥”又回來了！這已是他在故鄉(xiāng)連續(xù)第十二載親手分發(fā)年貨，風(fēng)雨無阻，從未缺席。

今年的籌備規(guī)模更為浩大，自元旦起，逾萬份定制化新春禮盒便陸續(xù)送達(dá)村民手中。別再以為還是傳統(tǒng)意義上的糧油組合，那種模式早已翻篇。

細(xì)看清單，既有搭載本地語義識(shí)別系統(tǒng)的AI手機(jī)，也有國際認(rèn)證護(hù)眼臺(tái)燈、智能恒溫微波爐；更令人意外的是，血糖監(jiān)測(cè)儀、智能筋膜放松儀等精準(zhǔn)健康管理設(shè)備也悉數(shù)入列。

為打通最后一公里，京東自主研發(fā)的L4級(jí)無人配送車首次駛?cè)氪宓?，在青磚灰瓦間穿梭往來，科技精度與鄉(xiāng)土溫度在此刻達(dá)成奇妙共振。

物質(zhì)饋贈(zèng)之外，“真金白銀”的敬老心意同樣厚重：全村60歲以上長(zhǎng)者，每人獲贈(zèng)一萬元現(xiàn)金紅包，這項(xiàng)暖心傳統(tǒng)已延續(xù)多年。

對(duì)扎根鄉(xiāng)村教育的一線教師，獎(jiǎng)勵(lì)力度更顯誠意——單人最高可領(lǐng)取十萬元教學(xué)激勵(lì)金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2025至2026兩年間，劉強(qiáng)東在年貨發(fā)放與尊老助學(xué)上的直接投入，已突破三千二百萬元。

但若只看到這些表層動(dòng)作，便低估了這位企業(yè)家的格局。他真正傾注心力的，是為宿遷鍛造可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，讓這片土地不再依賴外部輸血，而是擁有自主奔跑的能力。

這份初心，要追溯到三十多年前——當(dāng)年全村人湊齊500元現(xiàn)金和76枚煮熟的茶葉蛋，將少年劉強(qiáng)東送上北去的綠皮火車。那一幕，他記在心底，也刻進(jìn)行動(dòng)里。

自2009年起，他率先把京東全國客服總部遷至宿遷；此后十年間，物流樞紐、云計(jì)算中心、京東健康附屬醫(yī)院相繼落地；累計(jì)投資超兩百一十億元，為這座蘇北小城注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

如今，宿遷已躍升為國家級(jí)電子商務(wù)示范城市，帶動(dòng)本地就業(yè)超六萬七千人次，從默默無聞的運(yùn)河邊小鎮(zhèn)，蛻變?yōu)檩椛淙A東的數(shù)字產(chǎn)業(yè)高地。

2026年新春，他又在光明村落成首座村級(jí)“未來學(xué)習(xí)空間”，配備全息投影教學(xué)系統(tǒng)、桌面級(jí)3D打印站、AI交互眼鏡及兒童編程沙盤，面向村民免費(fèi)開放。

正如駐村第一書記在開館儀式上所言：“這里的孩子第一次用VR看見火星地貌，第一次用代碼指揮機(jī)器人跳舞——教育的起跑線，正在我們腳下拔地而起。”

從最初“授人以魚”的實(shí)物饋贈(zèng)，到中期“授人以漁”的產(chǎn)業(yè)筑基，再到當(dāng)下“啟人以智”的教育深耕，劉強(qiáng)東反哺故土的方式層層遞進(jìn)、步步扎實(shí)。他追求的從來不是短期熱鬧，而是讓家鄉(xiāng)真正挺直脊梁、生生不息。

風(fēng)光背后的心酸

這場(chǎng)盛大歸鄉(xiāng)儀式，鎂光燈追逐著主角身影，卻也將無形重壓悄然壓向他最想守護(hù)的兩位老人——父親劉志成與母親王紹俠。

二老一生勤勉踏實(shí)，年輕時(shí)駕船穿行于京杭大運(yùn)河，風(fēng)里來雨里去，用雙肩扛起整個(gè)家庭的希望。

即便兒子功成名就，在南京購置精裝修住宅，在老家修繕白墻黛瓦的小院，他們骨子里那份質(zhì)樸與自律，從未因身份變化而褪色。

比如年貨拆箱后堆積如山的硬紙板，他們會(huì)一張張撫平、捆扎整齊，步行兩公里送到廢品回收站；母親常穿著兒媳送的羊絨衫與鄰居拉家常，轉(zhuǎn)身便系上圍裙，為京東志愿者團(tuán)隊(duì)熬制一大鍋熱騰騰的薺菜餃子。

甚至就在2025年深秋，兩位老人主動(dòng)走進(jìn)京東宿遷園區(qū)食堂，堅(jiān)持義務(wù)幫廚整整四十六天，拒絕任何報(bào)酬，只說“閑著也是閑著，給孩子們做頓熱乎飯心里踏實(shí)”。

員工手機(jī)里留存的影像里，父親蹲在水池邊擇芹菜，母親站在灶臺(tái)前顛勺翻炒，笑容溫和自然，毫無距離感。正是這種毫無修飾的真實(shí)，在聚光燈日益灼熱的當(dāng)下，反而成了最容易被刺傷的柔軟部分。

2026年1月下旬，年貨派送進(jìn)入高潮，老兩口按兒子安排暫別食堂崗位，返回光明村準(zhǔn)備團(tuán)圓年。

他們?cè)詾榻K于可以卸下忙碌、享受片刻清寧，卻不料剛踏進(jìn)村口，迎接他們的不是寧靜炊煙，而是密不透風(fēng)的人潮與密密麻麻的拍攝設(shè)備。

尤其父親劉志成，一輩子習(xí)慣低頭做事、沉默寡言，何曾面對(duì)過如此陣仗？

盡管他始終面帶微笑，還掏出隨身攜帶的蘇打餅干分給圍觀孩童，但微微僵直的肩膀、不自覺攥緊的手指，以及眼神中一閃而過的疲憊，都無聲訴說著內(nèi)心的局促與不適。

人群之中，并非全是善意圍觀者，更有不少“目標(biāo)明確”的訪客。

當(dāng)工作人員攙扶老人走向車輛準(zhǔn)備離場(chǎng)時(shí)，數(shù)名陌生人突然加速擠入安?？障?，試圖將寫滿訴求的信件塞入老人手中，只為繞過層層流程，借其名義向劉強(qiáng)東本人傳遞個(gè)人訴求。

這哪里是禮敬長(zhǎng)輩？分明是把一位白發(fā)蒼蒼的普通農(nóng)民，當(dāng)作通往權(quán)力與資源的捷徑階梯。所幸現(xiàn)場(chǎng)安保反應(yīng)敏捷，及時(shí)形成人墻隔離，才未使場(chǎng)面進(jìn)一步失控。

目睹此景，方知?jiǎng)?qiáng)東為何堅(jiān)持為父母配備專屬照護(hù)團(tuán)隊(duì)——倘若僅靠?jī)晌焕先霜?dú)自應(yīng)對(duì)這般“熱情”，后果不堪設(shè)想。

別讓“流量”綁架了親情

說到底，這是數(shù)字時(shí)代一個(gè)令人唏噓的現(xiàn)實(shí)切片：劉強(qiáng)東對(duì)雙親的孝心，無可挑剔。他提供優(yōu)渥生活條件，安排專業(yè)醫(yī)護(hù)陪護(hù)，更以周密部署防范潛在風(fēng)險(xiǎn)。

他早預(yù)見到公眾關(guān)注可能帶來的侵?jǐn)_，因而提前布設(shè)多重防護(hù)機(jī)制。然而人心難測(cè)，防得住鏡頭，防不住欲望；守得住物理邊界，守不住精神越界。

在某些圍觀者眼中，眼前這對(duì)慈祥老人，早已不再是受人尊敬的“劉伯父”“王阿姨”，而是一個(gè)被符號(hào)化的標(biāo)簽——“劉強(qiáng)東的父親”“劉強(qiáng)東的母親”，是撬動(dòng)現(xiàn)實(shí)利益的支點(diǎn)。

這種圍追堵截式的“親近”，實(shí)則是對(duì)人格尊嚴(yán)最粗暴的消解，是對(duì)家庭私域最無禮的闖入，更是將活生生的人，物化為實(shí)現(xiàn)私利的工具。

劉強(qiáng)東回饋桑梓，源于血脈深處的感恩；鄉(xiāng)親們?yōu)橹院?，亦屬人之常情。但情感表達(dá)須有分寸，尊重邊界不可僭越。

當(dāng)淳樸鄉(xiāng)情被功利目的裹挾，演變?yōu)閷?duì)家人日常生活的圍獵時(shí)，那份本該溫暖人心的情義，便已悄然變質(zhì)，淪為令人窒息的負(fù)擔(dān)。

我們由衷欽佩那些飛黃騰達(dá)仍不忘來路的人，也理解大眾對(duì)奮斗故事天然的好奇心。但這份好奇，絕不能異化為窺探、打擾乃至索取的正當(dāng)理由，尤其不該指向毫無防備能力的至親之人。

劉強(qiáng)東的父母，理應(yīng)享有與其他鄉(xiāng)村老人同等的權(quán)利：在自家院中曬著暖陽打盹，在村口石凳上慢悠悠聊著家長(zhǎng)里短，在無人注視的角落，安然做回最本真的自己——而不是被迫站在聚光燈下，成為兒子光環(huán)投射出的影子展品。

感恩值得傳頌，善意需要弘揚(yáng)，但所有美好情感的前提，永遠(yuǎn)是發(fā)自內(nèi)心的尊重。

你是否也曾想過：當(dāng)我們舉起手機(jī)對(duì)準(zhǔn)他人生活時(shí)，那束光，究竟是照亮，還是灼傷？當(dāng)我們的關(guān)注與行動(dòng)可能攪亂別人的平靜，請(qǐng)先問問自己——這一份“熱心”，是否真的被對(duì)方需要？

信息來源：電商派 2026-01-27——?jiǎng)?qiáng)東回農(nóng)村發(fā)錢，出手太闊綽