新能源車尤其是純電動(dòng)車，在二手車市場幾乎與“貶值快”劃等號(hào)。業(yè)內(nèi)甚至流傳“到手打七折，一年后對(duì)半折”的說法。

風(fēng)口浪尖上的小米汽車，頻頻被傳出“SU7半年跌5萬、Ultra跌了15萬”、“二手小米汽車無人問津”的消息，準(zhǔn)車主很焦慮、潛在車主很迷茫。

雷軍甚至親自下場辟謠，市場焦慮仍沒有徹底解除。

終于，中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布了《2025年度中國汽車保值率報(bào)告》，給了一個(gè)權(quán)威定論。其中，小米SU7以86.05%的成績，力壓問界M9、小鵬P7+和特斯拉Model X / Model 3等一眾對(duì)手，拿下電動(dòng)汽車榜一，甚至超過了多款燃油車。

行業(yè)魔咒下，小米汽車證明了自己，雷軍總算是松了一口氣。

《2025年度中國汽車保值率報(bào)告》來了，

小米汽車拿下第一

近日，中國汽車流通協(xié)會(huì)和精真估聯(lián)合發(fā)布了《2025年度中國汽車保值率報(bào)告》，榜單顯示，小米SU7以86.05%的成績，力壓問界M9和理想MEGA等一眾對(duì)手，成為純電動(dòng)車型中唯一保值率超過85%的車型。

圖源：中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車俱樂部分會(huì)

第二名為問界M9 EV，一年保值率82.44%，是唯二保值率超過80%的車型。

值得一提的是，小米SU7的保值率甚至超過了一些傳統(tǒng)燃油品牌。比如，榜單中，奔馳C級(jí)的一年保值率為65.38%，寶馬3系一年保值率為62.31%，與小米SU7的86.05%相比，都有一定差距。

圖源：中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車俱樂部分會(huì)

雷軍高興壞了，就此連發(fā)兩條微博，一條表示：中國汽車流通協(xié)會(huì)和精真估正式發(fā)布《2025年度中國汽車保值率報(bào)告》，2025年度純電動(dòng)車型中，一年保值率，小米SU7獲2025年度保值率第一名。感謝每一位用戶的認(rèn)可，感謝一路同行。

圖源：微博

另一條微博又評(píng)價(jià)道：產(chǎn)品力才是硬道理！

喜悅之情溢于言表。

圖源：微博

雷軍為什么這么高興？因?yàn)樵谶@份報(bào)告落地前的一個(gè)月，關(guān)于小米汽車尤其是SU7車型保值率的傳聞，在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

短視頻平臺(tái)，有網(wǎng)友稱“小米SU7半年跌15萬”、“二手SU7無人問津”、“車商不愿回收”，甚至有車商現(xiàn)身說法表示“40萬收進(jìn)的SU7 Ultra，35萬都難出手”。

圖源：抖音

雷軍坐不住了，在1月13日就親自下場澄清：2025年12月，小米SU7 二手車保值率達(dá)80.1%，處于行業(yè)頭部水平。

但有網(wǎng)友反駁稱，短期保值率數(shù)據(jù)“不具備參考價(jià)值，無論燃油車還是新能源車，一年半載內(nèi)的保值率普遍偏高，因?yàn)檐囕v基本處于準(zhǔn)新車狀態(tài)，原廠質(zhì)保仍在，無法反映真實(shí)殘值水平”。

如今，2025年全年數(shù)據(jù)出來了，總算是正式為小米汽車保值率上了一個(gè)權(quán)威定論，雷軍也可以松一口氣了。

小米走到了十字路口

2026年開局，小米的處境，可以說是“冰火兩重天”。

一邊是2025年交付41萬輛、單季盈利7億元、保值率第一的捷報(bào)頻傳；

另一邊是博主合作翻車和口碑撕裂的困境，仿佛同時(shí)摁下了“加速”和“倒車”鍵。

小米汽車從推出首款車型到實(shí)現(xiàn)盈利，速度之快，攻勢(shì)之猛，讓不少友商包括一眾老牌車企瞠目結(jié)舌。

小米SU7發(fā)布到第50萬輛下線，僅用了602天，幾乎跳過了大多數(shù)競爭對(duì)手經(jīng)歷的漫長產(chǎn)能爬坡期。

這個(gè)門檻，理想汽車用了47 個(gè)月（約 1430 天）、小鵬汽車用了 82 個(gè)月（約 2500 天）。

1月3日，雷軍在直播中披露，2025年小米汽車?yán)塾?jì)交付41萬輛。

此外，2025年第三季度，小米智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了單季盈利7億元，打破了“造車必虧”的行業(yè)魔咒。

與此同時(shí)，一大批小米新車也在路上，2026年將要密集上市。

據(jù)產(chǎn)業(yè)端消息，2026年，小米汽車計(jì)劃推出4款新車，形成涵蓋純電與增程，轎車與SUV、性能與豪華的極其完整的產(chǎn)品矩陣，價(jià)格也覆蓋 20 萬到 50 萬。

產(chǎn)能方面，隨著北京三期工廠春節(jié)后投產(chǎn)，以及武漢一期工廠 5 月投產(chǎn)，年底總年化產(chǎn)能將達(dá)117-120萬輛，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)第 100 萬輛整車有望在 2026 年 8 月前下線。

數(shù)據(jù)不斷刷新，但另一邊，小米汽車也飽受輿論爭議。

1月初，有網(wǎng)友曝小米計(jì)劃與數(shù)碼博主“萬能的大熊”開展商業(yè)合作。此博主曾發(fā)表過不少詆毀小米的言論，消息一出，米粉震怒，數(shù)千條質(zhì)疑留言涌入雷軍、小米公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云的微博評(píng)論區(qū)。

危機(jī)之下，小米公關(guān)部緊急致歉，公司內(nèi)部很快給出了處理方案：涉事員工被辭退，兩名相關(guān)高管被扣除全年獎(jiǎng)金。

雷軍也親自現(xiàn)身直播間定調(diào)：“攻擊、貶低和詛咒用戶，是我們不能容忍的?！?/strong>

圖源：界面新聞

此后，圍繞小米的爭議一波接一波。

1 月 19 日，小米汽車在河南開封、海南?？谟职l(fā)生兩起起火事件，瞬間將品牌推向輿論漩渦。

喧囂背后，是小米汽車在新舊話語體系切換過程中的陣痛。

眾所周知，小米汽車一炮而紅，拿下國民級(jí)知名度，離不開雷軍個(gè)人IP的助力。

開始的“全民猜價(jià)格”的營銷游戲，到挑戰(zhàn)保時(shí)捷、紐北刷圈，小米的成功讓車圈驚覺“原來還能這么玩”？

但流量是一把雙刃劍，造車終究和造手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)不同，“粉絲向”的玩法并非長久之計(jì)。

此后的一系列輿論事件都在驗(yàn)證：當(dāng)品牌的聲量過度依賴個(gè)人光環(huán)，任何微小的瑕疵都可能被放大為一場輿論海嘯。

于是，可以看到，今年以來小米的營銷開始“去雷軍化”。

2026 年 1 月小米開展的三場直播中，雷軍的角色從 “主導(dǎo)者” 變?yōu)榱?“傾聽者”。

產(chǎn)品層面，也通過實(shí)打?qū)嵉淖尷图夹g(shù)強(qiáng)化來弱化雷軍個(gè)人 IP的主導(dǎo)性。

先是降價(jià)。最近，雷軍在直播中宣布，旗下首款純電SUV小米YU7正式推出7年低息購車政策，2026年2月28日（含）前下定，首付4.99萬元起，月供可低至2593元。此外，活動(dòng)期間小米YU7全系贈(zèng)送雙零重力座椅。

圖源：小米汽車

雷軍表示，特斯拉的“7年低息”公布后，幾千條網(wǎng)友留言催我們跟進(jìn)，團(tuán)隊(duì)緊急研究了一下，也推出了一個(gè)“7年低息”的政策。

直白承認(rèn)對(duì)特斯拉的“跟牌”，一定程度上能引發(fā)外界好感。

除此之外，小米SU7也進(jìn)行了配置升級(jí)，新款小米SU7（官方稱之為新一代SU7）將在4月上市，新車共計(jì)推出3款車型，相比現(xiàn)款車型有1-1.4萬元的售價(jià)漲幅，配置全面迭代。

圖源：小米汽車

此前被詬病的400V架構(gòu)，改款后升級(jí)到了752V，Max版則升級(jí)至897V，15分鐘可補(bǔ)能670公里。

此外，新車全系升級(jí)V6s Plus電機(jī)，最大功率升級(jí)至320馬力（標(biāo)準(zhǔn)/Pro車型）/690馬力（Max車型），續(xù)航方面則分別提升至720公里/902公里/835公里（標(biāo)準(zhǔn)/Pro/Max車型）。

在口碑高度敏感的時(shí)刻，用實(shí)打?qū)嵉臋?quán)益和產(chǎn)品升級(jí)來回應(yīng)，顯然比口號(hào)來得直接。

與此同時(shí)，雷軍還宣布：未來五年，計(jì)劃2000億研發(fā)投入。這也可以看作是小米面對(duì)外界技術(shù)質(zhì)疑的行動(dòng)回應(yīng)。

圖源：微博

當(dāng)一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，闖入大型制造業(yè)，必然要經(jīng)歷從營銷打法、產(chǎn)品邏輯到組織架構(gòu)的全面重構(gòu)。

這場“冰火兩重天”，就是小米在轉(zhuǎn)型過程中的必經(jīng)考驗(yàn)。

作者 | 宋輝