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作者|深水財經(jīng)社 肖瑟

都說蘋果手機每年都在擠牙膏，每年發(fā)布新品都引發(fā)罵聲一片。但是嘴上說著不喜歡，身體卻很誠實，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)充分暴露了中國顧客的“口非心是”的矛盾。

在整體疲軟的市場中，蘋果手機的統(tǒng)治力絕對不是蓋的。

當(dāng)?shù)貢r間1月29日（美東時間周四），蘋果公司交出2026財年第一季度成績單，營收、凈利潤雙雙創(chuàng)下歷史峰值，給全球科技行業(yè)注入一劑強心針。

與此同時，中國市場的銷量數(shù)據(jù)更顯驚艷：2025全年蘋果手機出貨量逼近華為，第四季度強勢登頂，市場份額創(chuàng)下歷史新高，在整體微降的存量市場中上演“逆勢狂飆”。

一邊是財報的全面飄紅，一邊是中國市場的強勢突圍，一直都被罵做“擠牙膏”的蘋果手機，為什么會在去年賣到爆？

史上最佳財報

和中國A股的財報季不同，蘋果公司2026財年第一季度財報是從2025年四季度開始的，所以本文所稱“本季度”均是指2025年四季度。

數(shù)據(jù)顯示，本季度公司實現(xiàn)營收1437.56億美元，同比增長16%；凈利潤420.97億美元，同比增長15.9%；稀釋后每股收益（EPS）2.84美元，同比增長19%，三項關(guān)鍵指標(biāo)均超出市場預(yù)期，且同步刷新歷史紀(jì)錄。

蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會上直言，本季度iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)“堪稱史上最佳”，全球范圍內(nèi)的強勁需求推動其在各大地理區(qū)域均創(chuàng)下營收新高。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，iPhone依舊是蘋果的“營收壓艙石”。

本季度iPhone營收達852.7億美元，同比大增23%，創(chuàng)下該業(yè)務(wù)單季度營收紀(jì)錄，貢獻了近60%的總營收。

庫克特別強調(diào)，高端機型需求旺盛，再加上新興市場滲透率提升，成為iPhone增長的核心驅(qū)動力，其中中國和印度市場的增長表現(xiàn)尤為突出。

服務(wù)業(yè)務(wù)則持續(xù)扮演“增長第二曲線”的角色，本季度營收300.1億美元，同比增長14%，再創(chuàng)歷史新高。這一板塊涵蓋App Store、Apple Music、iCloud等訂閱服務(wù)，其穩(wěn)定增長凸顯了蘋果生態(tài)的強大粘性。

截至本季度末，蘋果全球活躍設(shè)備安裝量已突破25億臺，較去年同期新增超1.5億臺，為服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)擴張筑牢了用戶基礎(chǔ)。

值得注意的是，盡管面臨內(nèi)存等零部件價格上漲的壓力，蘋果本季度毛利率仍達47.5%，同比提升1.2個百分點。

這得益于公司優(yōu)化的供應(yīng)鏈體系與多元化采購策略，成功緩解了成本波動對利潤的影響，也彰顯了其強大的成本管控能力。

相比之下，Mac與可穿戴/家居/配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)略顯承壓，分別實現(xiàn)營收83.9億美元、114.9億美元，同比分別下滑7%、2%，成為財報中的小幅短板。

中國市場Q4登頂創(chuàng)紀(jì)錄

區(qū)域市場方面，大中華區(qū)成為增長最亮眼的板塊，本季度營收達255.26億美元，同比暴漲38%。

庫克在電話會上特意提及中國市場的優(yōu)異表現(xiàn)，稱盡管競爭加劇，但iPhone在華銷量仍實現(xiàn)同比增長，服務(wù)業(yè)務(wù)增速尤為顯著，同時重申蘋果將持續(xù)加大在華研發(fā)投入，深化本地化生態(tài)合作。

我們先看下去年國內(nèi)手機市場的競爭格局。

2025年中國智能手機市場整體呈現(xiàn)“總量微降、頭部內(nèi)卷”的特征，全年總出貨量2.85億臺，同比微降0.6%。

在這樣的背景下，蘋果手機逆勢突圍，全年出貨4620萬臺，市場份額達16.2%，僅次于華為（4670萬臺，16.4%），排名全年第二，兩者差距僅50萬臺，競爭堪稱白熱化。

更值得關(guān)注的是，2025年第四季度，蘋果迎來爆發(fā)式增長，單季度出貨1600萬臺，同比增長21.5%，市場份額飆升至21.1%，首次登頂中國市場，打破了長期以來國產(chǎn)品牌主導(dǎo)的格局。

本財季核心驅(qū)動力是iPhone 17系列的熱銷，該系列自2025年9月上市以來，國內(nèi)累計銷量已突破1810萬臺，上市17周銷量同比暴漲40%，創(chuàng)下蘋果在中國市場的最快破千萬銷量紀(jì)錄。

其中，iPhone 17 Pro Max表現(xiàn)最為搶眼，單品銷量超830萬臺，占全系銷量的46%，實際銷售均價穩(wěn)定在11000元左右，成為高端市場的絕對爆款。

從市場份額的細分維度來看，蘋果在高端市場的優(yōu)勢持續(xù)擴大。2025年上半年，中國6000元以上高端手機市場中，蘋果的市場份額高達65.81%，遠超其他所有品牌的總和，居于絕對的統(tǒng)治地位。

CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，iPhone 17系列上市首月，蘋果在中國市場的份額一度達到25%，同比增長37%，凸顯了新品對銷量的強勁拉動作用。

國產(chǎn)品牌格局

蘋果的強勢崛起，也讓2025年中國手機市場的頭部格局更加膠著。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國手機市場前五品牌的出貨量差距僅330萬臺，份額差約1.2個百分點，為歷年最小，存量競爭進入白熱化階段。

排名第一的華為，全年出貨4670萬臺，市場份額16.4%，時隔五年重奪榜首，但同比微降1.9%，領(lǐng)先優(yōu)勢微弱。

華為的回歸得益于麒麟芯片的全面量產(chǎn)與鴻蒙生態(tài)的持續(xù)完善，Mate 80系列、Pura系列等高端機型表現(xiàn)亮眼，在4000-6000元價位段的競爭力持續(xù)回升，折疊屏市場更是以69%的份額形成壟斷。

排名第三至第五的分別是vivo、小米、OPPO，全年出貨量分別為4610萬臺、4380萬臺、4340萬臺，市場份額分別為16.2%、15.4%、15.2%。

其中，vivo憑借穩(wěn)固的線下渠道，全年表現(xiàn)穩(wěn)定，但同比下滑6.6%；小米連續(xù)兩年實現(xiàn)增長，同比增幅4.3%，高端機型份額持續(xù)提升，“手機+汽車+家電”的全生態(tài)聯(lián)動成為核心優(yōu)勢；

OPPO全年同比增長2.1%，子品牌一加表現(xiàn)亮眼，同比增長30%，Q4出貨量同比增幅超10%，帶動整體業(yè)績回暖。

榮耀則成為2025年的“黑馬”，全年出貨量約2800萬臺，市場份額約9.8%，同比增幅超12%，下半年強勢復(fù)蘇，連續(xù)兩個季度進入市場前五。

此外，中小品牌加速出清，全年合計出貨約6360萬臺，市場份額約22.3%，較往年進一步收縮，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

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