讀萬卷書，行萬里路。

隨著時(shí)代發(fā)展，旅游市場(chǎng)需求加速迭代，以“研學(xué)+”為代表的新業(yè)態(tài)新趨勢(shì)逐漸走上風(fēng)口，反映出了大眾對(duì)高品質(zhì)文旅供給的旺盛需求。據(jù)《2024年中國(guó)研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)研學(xué)旅游行業(yè)規(guī)模已超909億元，到2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到2422億元。

面對(duì)這一快速增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇，各地正加緊布局。今年年初，山東省委宣傳部等三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展文化研學(xué)旅游的意見》，提出“做強(qiáng)海洋文化研學(xué)旅游品牌”，并明確每年推出一批“研學(xué)+百業(yè)”研學(xué)旅游新場(chǎng)景。

被賦予“國(guó)際濱海旅游目的地”功能定位的青島，發(fā)力海洋研學(xué)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。為此，青島從供需兩側(cè)務(wù)實(shí)發(fā)力，進(jìn)一步挖掘研學(xué)旅游發(fā)展?jié)摿Α?月27日至29日，由青島市文化和旅游局主辦的2026百家研學(xué)機(jī)構(gòu)青島采風(fēng)活動(dòng)成功舉行，本次活動(dòng)以海洋研學(xué)為紐帶、以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為目標(biāo)，匯聚國(guó)內(nèi)334家研學(xué)機(jī)構(gòu)及行業(yè)代表，通過資源對(duì)接、實(shí)地采風(fēng)等形式，搭建起供需雙方高效對(duì)接交流的渠道。

站在趨勢(shì)交匯點(diǎn)上，率先垂范的青島于真山海、真文化、真體驗(yàn)之間，推動(dòng)研學(xué)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)資源輸出”向“全鏈條生態(tài)共贏”升級(jí)，在進(jìn)一步擦亮“海洋研學(xué)首選目的地”城市名片同時(shí)，亦以“研學(xué)+”為引擎，打造出了文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的獨(dú)特樣本。

心意十足

以開放姿態(tài)匯聚“研學(xué)+”發(fā)展合力

作為新型“移動(dòng)課堂”，無論是從需求出發(fā)還是從行業(yè)健康發(fā)展角度來看，研學(xué)游邁向高質(zhì)量發(fā)展之路，必須要走向“研學(xué)優(yōu)”，這也就衍生出一個(gè)新的課題——如何讓供需雙方實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的資源對(duì)接？

尤其是對(duì)于青島這樣一座因海而生、向海而興的城市來說，需要讓城市優(yōu)質(zhì)的海洋資源迸發(fā)出更大的魅力，并更好地鏈接千行百業(yè)。

在此背景下，2026百家研學(xué)機(jī)構(gòu)青島采風(fēng)活動(dòng)的舉辦正逢其時(shí)，其通過行業(yè)主管部門牽頭，促成優(yōu)質(zhì)資源互動(dòng)耦合。其中，在1月27日率先舉行的供需交流對(duì)接會(huì)，通過主動(dòng)將研學(xué)機(jī)構(gòu)“請(qǐng)進(jìn)來”，以開放姿態(tài)構(gòu)建起供需雙方直接對(duì)話的平臺(tái)。

一方面，對(duì)接會(huì)上形成了實(shí)實(shí)在在的合作成果?，F(xiàn)場(chǎng)，首批青島研學(xué)旅游供需對(duì)接簽約儀式順利舉行，中天國(guó)際旅行社與青島銀海國(guó)際游艇俱樂部、煙臺(tái)研學(xué)旅行社有限公司與丹朱（青島）文化科技有限公司、山東中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司與青島中科海印象科技文化有限公司作為首批合作方現(xiàn)場(chǎng)簽約。

此番簽約的幾組合作伙伴均是一方直接面向消費(fèi)者的旅游機(jī)構(gòu)，另一方擁有海洋文化和旅游資源的專業(yè)機(jī)構(gòu)，雙方通過務(wù)實(shí)交流，找到合作契合點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作效果最大化。

這也是此次對(duì)接會(huì)推動(dòng)合作成果落地的一個(gè)縮影。據(jù)了解，與會(huì)現(xiàn)場(chǎng)旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)，簽約共達(dá)成68萬人次研學(xué)團(tuán)隊(duì)輸送意向。這樣的龐大客流，證明了海洋研學(xué)旅游的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

另一方面，本次對(duì)接會(huì)還凝聚起了研學(xué)旅游行業(yè)發(fā)展的合力?，F(xiàn)場(chǎng)，青島海洋研學(xué)旅游聯(lián)盟正式亮相，通過整合68家重點(diǎn)研學(xué)基地、400家推薦酒店核心資源，構(gòu)建起“研學(xué)+住宿+餐飲+體驗(yàn)”一體化消費(fèi)服務(wù)體系。

值得關(guān)注的是，聯(lián)盟成員精準(zhǔn)涵蓋一整條海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，既有專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)，也有為研學(xué)旅游提供保障的住宿和餐飲等機(jī)構(gòu)，真正打通了海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游，徹底改變各自為戰(zhàn)的局面。

更進(jìn)一步來說，透過此次活動(dòng)也能看到青島發(fā)展研學(xué)旅游的誠(chéng)意與決心。對(duì)接會(huì)上，推出一系列優(yōu)惠舉措——部分研學(xué)基地對(duì)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行門市散客票價(jià)3折以下優(yōu)惠、聯(lián)盟酒店在團(tuán)隊(duì)價(jià)基礎(chǔ)上再優(yōu)惠10%-20%、研學(xué)旅游工作專班打造“一站式”服務(wù)機(jī)制……

一邊是實(shí)實(shí)在在的讓利于民，另一邊是行業(yè)主管部門為海洋研學(xué)游高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，雙管齊下既是青島開放、包容城市品質(zhì)的生動(dòng)寫照，同樣也有望為青島吸引更多“流量”，助力打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”。

推陳出新

高質(zhì)量文旅供給賦能研學(xué)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

面對(duì)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游火熱的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，青島為何要提出打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”？答案根植于青島獨(dú)一無二的資源稟賦和清晰的城市戰(zhàn)略。

作為海洋強(qiáng)市，青島在海洋資源領(lǐng)域擁有殷實(shí)“家底”，集聚全國(guó)30%的涉海院士、40%的高端涉海機(jī)構(gòu)、50%的海洋領(lǐng)域國(guó)際領(lǐng)跑技術(shù)。其中，中國(guó)海洋大學(xué)、國(guó)家深海基地、中國(guó)水準(zhǔn)零點(diǎn)、海軍博物館等在海洋科普等方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為高端研學(xué)提供了高水平的應(yīng)用場(chǎng)景。

同時(shí)，青島深厚的工業(yè)底蘊(yùn)進(jìn)一步延展了研學(xué)旅游的發(fā)展維度。青啤博物館的百年匠心、海信探索中心的智能創(chuàng)新、東方影都的視覺盛宴……這些與青島海洋文化相輔相成的優(yōu)質(zhì)工業(yè)資源，讓青島形成了“海洋+工業(yè)”的獨(dú)特研學(xué)矩陣。這種多元融合的資源結(jié)構(gòu)，讓青島的海洋旅游研學(xué)產(chǎn)品能夠更好地滿足不同年齡段、不同興趣方向的多元化需求。

而在資源稟賦之外，青島發(fā)展海洋研學(xué)旅游的積極態(tài)度，也是打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”的關(guān)鍵支撐。

2026年青島市政府工作報(bào)告將擴(kuò)大內(nèi)需列為今年的首要任務(wù)，其中大力提振消費(fèi)更是被擺在各項(xiàng)工作的第一位，而圍繞促消費(fèi)，報(bào)告明確提到要做強(qiáng)文旅消費(fèi)，積極發(fā)展低空游、研學(xué)游、海島游、文博游等多元業(yè)態(tài)。

這意味著，在青島大力提振消費(fèi)的背景下，研學(xué)游這樣的文旅新業(yè)態(tài)有望獲得更大的發(fā)展助力。

事實(shí)上，青島在研學(xué)游特別是海洋研學(xué)旅游方面，也一直在進(jìn)行有益的探索。為建設(shè)海洋研學(xué)旅游首選目的地，青島正立足“山、海、城、港”核心資源，深度融合海洋、工業(yè)、歷史、影視、生態(tài)、體育等多元文化內(nèi)涵，整合全域研學(xué)資源，堅(jiān)持“一港、兩會(huì)、八場(chǎng)景、十線路”發(fā)展思路，構(gòu)建“海洋引領(lǐng)、多業(yè)協(xié)同、全域覆蓋”的研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)體系，加快建設(shè)海洋研學(xué)旅游首選目的地。

這樣聯(lián)動(dòng)全域優(yōu)質(zhì)文旅資源的思路，在此次采風(fēng)活動(dòng)中體現(xiàn)得淋漓盡致。1月28日至29日，200余位來自全國(guó)各地的研學(xué)游行業(yè)代表及媒體記者化身“體驗(yàn)官”，走進(jìn)東方影都研學(xué)基地、中國(guó)科學(xué)院海洋研究所、海信探索中心、中國(guó)海洋大學(xué)等核心點(diǎn)位，親身觸摸這座城市的研學(xué)脈搏。

而通過將分散的研學(xué)點(diǎn)位進(jìn)行系統(tǒng)性整合，青島也實(shí)現(xiàn)全域優(yōu)質(zhì)資源“串珠成鏈”，讓研學(xué)體驗(yàn)從碎片化走向體系化。

鮮明的海洋特色貫穿此次采風(fēng)活動(dòng)始終。山東港口自動(dòng)化碼頭將“無人化”“智能化”與“綠色化”融為一體，為各位嘉賓帶來了一堂展示“中國(guó)智造”硬核實(shí)力的前沿課堂；作為國(guó)內(nèi)首家設(shè)立海洋科普講堂的海洋館，青島海底世界真正實(shí)現(xiàn)“游中學(xué)、學(xué)中悟”，現(xiàn)場(chǎng)一位研學(xué)旅行社負(fù)責(zé)人不禁感嘆：“在這里，學(xué)習(xí)是自然而然的渴望，不是被動(dòng)灌輸”；在中國(guó)科學(xué)院海洋研究所，參觀團(tuán)與院士、專家面對(duì)面交流，聆聽遠(yuǎn)洋科考的一線故事；來到百年海大，采風(fēng)團(tuán)近距離感受經(jīng)略海洋的先鋒力量，一系列代表中國(guó)海洋科技創(chuàng)新前沿的模型，一經(jīng)展示便迅速吸引眾人目光；作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽和第13屆殘奧會(huì)帆船比賽的舉辦地，奧帆海洋文化旅游區(qū)承載著中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)的突破記憶，大家在這里開啟了認(rèn)識(shí)海洋、對(duì)話世界的全新窗口。

以海洋為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，并著眼于對(duì)千行百業(yè)的鏈接，青島深厚的工業(yè)底蘊(yùn)在此次采風(fēng)活動(dòng)中也有了直觀體現(xiàn)。在東方影都，研學(xué)團(tuán)隊(duì)在光影交錯(cuò)中感受科技魅力，在場(chǎng)景體驗(yàn)中讀懂海洋文明，深入探尋“影視+科技+海洋”跨界融合所催生出的研學(xué)旅游全新可能；在海信探索中心，采風(fēng)團(tuán)通過沉浸式探究與互動(dòng)，實(shí)地領(lǐng)略這座作為國(guó)內(nèi)制造業(yè)龍頭企業(yè)跨界科普教育的標(biāo)志性項(xiàng)目。

如果說供需交流對(duì)接會(huì)是2026百家研學(xué)機(jī)構(gòu)青島采風(fēng)活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆，那么為期兩天的實(shí)地探訪稱得上是對(duì)青島海洋研學(xué)旅游主題的升華。

畢竟，只有先讓專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)走進(jìn)青島、了解青島，后續(xù)才能碰撞出更多合作的火花。

目前來看，此番采風(fēng)活動(dòng)確實(shí)也為供需雙方加強(qiáng)合作，帶來助益。據(jù)了解，中國(guó)科學(xué)院海洋研究所科技教育基地在去年研學(xué)游客流量達(dá)到1.8萬人的基礎(chǔ)上，今年將面向北京、上海、杭州、蘇州以及一些省會(huì)城市的學(xué)生進(jìn)行招募，年內(nèi)接待研學(xué)游人次有望達(dá)到2萬人；日照集結(jié)號(hào)研學(xué)教育有限公司相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在參加采風(fēng)活動(dòng)后，也已迅速推進(jìn)后續(xù)與相關(guān)點(diǎn)位的對(duì)接，預(yù)計(jì)將在2月上新研學(xué)游路線，涉及東方影都以及中科院海洋研究所等點(diǎn)位。

向海而行

奮力打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”

當(dāng)334家研學(xué)機(jī)構(gòu)及行業(yè)代表齊聚青島，這座向海而行的城市，正式亮出了打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“海洋研學(xué)旅游首選目的地”的雄心。這不僅僅是一場(chǎng)城市資源的展示，更是青島著眼未來，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)進(jìn)行的深度重構(gòu)。

尤其是在青島發(fā)展海洋研學(xué)旅游已經(jīng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的情況下，如何將“首選”二字做深做實(shí)，十分重要。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市在研學(xué)旅游方面的成功實(shí)踐，可以為青島提供借鑒。

深圳依托科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融入華為、騰訊、比亞迪、大疆等企業(yè)要素，打造了以科技創(chuàng)新為主題的研學(xué)線路；廣州利用商貿(mào)歷史資源，開發(fā)出商貿(mào)文化研學(xué)產(chǎn)品；蘇州和杭州等城市則注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代教育的結(jié)合，推出了非遺傳承、園林藝術(shù)等特色研學(xué)課程。

這些城市的成功經(jīng)驗(yàn)表明，差異化定位和特色發(fā)展是研學(xué)旅游成功的關(guān)鍵所在。

首先，青島可以依托頂尖的海洋科研資源，開發(fā)諸如“深海科考模擬”“海洋生物基因解碼”等高階課程，并結(jié)合眼下同樣也在大力發(fā)展的海島游，利用靈山島、竹岔島等優(yōu)質(zhì)海島資源，創(chuàng)造獨(dú)一無二的研學(xué)體驗(yàn)。

值得一提的是，此次青島研學(xué)推介，也特別推出海島研學(xué)主題場(chǎng)景，依托靈山島、竹岔島、小管島等青島特色海島資源，打造“地質(zhì)科考+生態(tài)實(shí)踐+人文溯源”沉浸式海島研學(xué)體驗(yàn)。

其次，借鑒杭州的“數(shù)字賦能”，青島可以依托本就有一定發(fā)展基礎(chǔ)的人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)業(yè)，打造虛擬深海探險(xiǎn)，提升研學(xué)的互動(dòng)性和前瞻性。

此外，青島需加快建立海洋研學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系，通過聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)制定課程開發(fā)、導(dǎo)師認(rèn)證、基地評(píng)價(jià)的地方標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上保障研學(xué)品質(zhì)，樹立行業(yè)標(biāo)桿。

畢竟，只有規(guī)范發(fā)展，研學(xué)游才能持續(xù)火熱下去，既成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，也成為提升學(xué)生素質(zhì)全面發(fā)展的重要抓手。

歸根究底而言，打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”，為青島增添的不僅是一張城市名片，更彰顯城市底蘊(yùn)和魅力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資、人才引進(jìn)的軟實(shí)力，這將為城市增添新的發(fā)展敘事，也是一座有志于成為國(guó)際濱海旅游目的地的城市，應(yīng)有的實(shí)力、形象、態(tài)度和誠(chéng)意。