“現(xiàn)在的2026開局，近500場中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)正在全國各地火熱開展，郎酒全體上下同欲，起跑即沖刺！”郎酒集團(tuán)董事長汪俊林如此說道。

春節(jié)旺季歷來是白酒行業(yè)的“試金石”，2026年開局郎酒便交出了亮眼答卷：近500場中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)席卷全國，從省市深入?yún)^(qū)縣，覆蓋大江南北多個(gè)省區(qū)，1月份經(jīng)銷商出貨同比實(shí)現(xiàn)增長，多地實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙升，終端出貨熱潮持續(xù)升溫。

由此可見，品牌年會(huì)上提出的“再向前推進(jìn)一公里”，既是郎酒品牌發(fā)展的基調(diào)，也是其面向2026銷售征程的戰(zhàn)略宣言與行動(dòng)綱領(lǐng)。

如今，郎酒正以扎實(shí)的市場動(dòng)作，走進(jìn)更多家庭的餐桌，成為消費(fèi)市場的優(yōu)選。

【01 四大支柱 撐起“再向前一公里”的攻堅(jiān)底氣】

白酒行業(yè)調(diào)整期，終端出貨的熱度靠企業(yè)綜合底氣支撐。

寧夏地區(qū)：郎酒累計(jì)開瓶數(shù)同比增長76%，宴席合作桌數(shù)同比增長210%；

蘭州市場：通過“辦宴會(huì)紅花郎”的精準(zhǔn)定位，紅花郎已深入千家萬戶，成為當(dāng)?shù)匮鐣?huì)市場醬香白酒的第一品牌；

遂寧市場：廠商深度合作，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙重提升......

來自市場的一個(gè)個(gè)真實(shí)數(shù)據(jù)，為郎酒2026年即將到來的第一個(gè)旺季奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。細(xì)看之下，郎酒新春出貨旺勢，是“清晰戰(zhàn)略、硬核品質(zhì)、忠誠渠道、堅(jiān)定團(tuán)隊(duì)”四大支柱協(xié)同發(fā)力的結(jié)果，這既是其穿越周期的核心競爭力，更是在市場端“再向前推進(jìn)一公里”的堅(jiān)實(shí)根基。

首先， 清晰戰(zhàn)略為“再向前推進(jìn)一公里”指明方向。

郎酒“拼3”戰(zhàn)略與“四個(gè)堅(jiān)定”理念，精準(zhǔn)契合存量競爭需求，給渠道伙伴吃下“定心丸”。踐行“存十賣一”鐵律、30萬噸醬酒儲(chǔ)備保障“以質(zhì)穩(wěn)價(jià)”，“醬香高端，兼香領(lǐng)先”的全價(jià)格帶布局，適配多元終端場景。

“郎酒穩(wěn)扎穩(wěn)打做長久生意，我們跟著走心里有底。”山東某核心經(jīng)銷商直言，這種長期主義讓終端出貨更有保障。

其次，硬核品質(zhì)則是終端動(dòng)銷的核心底氣。

依托赤水河黃金產(chǎn)區(qū)與嚴(yán)苛工藝，郎酒品質(zhì)口碑在終端持續(xù)發(fā)酵。“消費(fèi)者復(fù)購率特別高，很多老客戶辦酒只認(rèn)紅花郎，品質(zhì)硬才好推貨。”蘭州經(jīng)銷商表示，品質(zhì)優(yōu)勢讓終端推廣事半功倍。

再次，忠誠渠道生態(tài)是攻堅(jiān)關(guān)鍵支撐。

行業(yè)普遍面臨庫存、價(jià)格壓力下，郎酒“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”模式尤為珍貴。近500場新春聯(lián)誼會(huì)精準(zhǔn)賦能經(jīng)銷商，保障合理利潤。

“郎酒主動(dòng)幫我們優(yōu)化庫存、規(guī)范價(jià)格，還搞數(shù)字化賦能，我們沒有后顧之憂，只管全力推貨?！鄙蜿柦?jīng)銷商坦言，廠商同心讓產(chǎn)品快速流轉(zhuǎn)至終端貨架。仁壽門店店主也表示：“品牌有溫度、政策有支持，我們愿意跟著郎酒干。”

最后，堅(jiān)定的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)力是落地的重要保障。

郎酒以“打勝仗”精神打造硬核團(tuán)隊(duì)，深入百城千縣與渠道伙伴并肩作戰(zhàn)?！巴酒陂g，郎酒團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)，從陳列指導(dǎo)到售后保障都到位，我們推貨更有干勁。”四川遂寧經(jīng)銷商表示，企業(yè)與渠道的協(xié)同發(fā)力，確保各項(xiàng)舉措快速落地，推動(dòng)終端出貨持續(xù)升溫。

在戰(zhàn)略、品質(zhì)、渠道、團(tuán)隊(duì)力的四大支撐之下，郎酒與合作伙伴所構(gòu)建的命運(yùn)共同體正在向整個(gè)行業(yè)證明“重構(gòu)廠商關(guān)系”的重要性。

【02 市場反饋優(yōu)秀 郎酒凝聚信心打勝仗！】

如果說四大支柱是郎酒“再向前推進(jìn)一公里”的底氣源泉，那么全國多地火熱開展的新春聯(lián)誼會(huì)，以及后續(xù)一系列市場動(dòng)作，則構(gòu)成了從戰(zhàn)略思想到終端出貨的完整落地鏈條。

“向前一公里”的象征意義，最終在一次次終端動(dòng)銷、一筆筆出貨訂單中得到具象化體現(xiàn)。

新春聯(lián)誼會(huì)作為戰(zhàn)略落地的“第一站”，實(shí)現(xiàn)了思想共識(shí)與行動(dòng)協(xié)同的統(tǒng)一。這場覆蓋百城、匯聚千商、吸引萬人的盛會(huì)，并非簡單的品牌宣傳，而是一場“戰(zhàn)前動(dòng)員”與“資源對(duì)接”大會(huì)。

多元化的市場動(dòng)作，是郎酒精準(zhǔn)往前推進(jìn)一公里的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。郎酒深知，“向前一公里”核心的是“緊貼消費(fèi)者”，因此在新春旺季來臨之前便推出一系列針對(duì)性舉措。

在場景營銷方面，依托紅花郎宴席市場優(yōu)勢，深化“辦宴會(huì)紅花郎”品牌認(rèn)知，聯(lián)動(dòng)各地經(jīng)銷商拓展宴席渠道，寧夏、蘭州等地的宴席銷量增加，便是場景落地的顯著成效。

在消費(fèi)者互動(dòng)方面，啟動(dòng)南寧、甘肅等地的群星盛典演唱會(huì)，以“美酒+音樂”的形式拉近與消費(fèi)者距離，提升品牌好感度，為終端助力。

在渠道覆蓋方面，既鞏固傳統(tǒng)商超、煙酒店等線下渠道，又適配即時(shí)零售趨勢，同時(shí)通過溯源碼、官方授權(quán)等方式規(guī)范價(jià)格體系，避免低價(jià)竄貨，保障渠道伙伴利潤，激發(fā)其積極性。這些舉措精準(zhǔn)覆蓋市場終端的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，形成“品牌引流—渠道承接—終端出貨”的完整鏈條。

從1月份經(jīng)銷商出貨同比增長，到各地市場的亮眼數(shù)據(jù)，郎酒用實(shí)打?qū)嵉某鲐洺煽儯C明了其從戰(zhàn)略到行動(dòng)的落地成效。從百城千商的同心聚力，到終端市場的持續(xù)動(dòng)銷，郎酒正在用行動(dòng)詮釋“底氣源于實(shí)力，落地貴在實(shí)干”的市場邏輯。也為白酒行業(yè)調(diào)整期的終端深耕提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

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