87億，這是2025年中國(guó)消費(fèi)第一城與第二城的差距。重慶以16688.50億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額，僅比上海的16600.93億元多出了87億，踩著線守住了這一年的全國(guó)城市消費(fèi)桂冠。這個(gè)不足0.5%的微弱差距，展現(xiàn)了兩座超大城市截然不同的消費(fèi)拓展路徑，也埋下了2026年的競(jìng)爭(zhēng)伏筆。

當(dāng)上海的高端商場(chǎng)還在為L(zhǎng)V秀的客流統(tǒng)計(jì)精細(xì)校準(zhǔn)，重慶的火鍋店已在凌晨三點(diǎn)迎來(lái)了第三波食客。

87億險(xiǎn)勝，含金量如何？

從增速維度看，2025年重慶社零同比增長(zhǎng)3.1%，確實(shí)低于上海的4.6%。

重慶也并非一路領(lǐng)先，2025年上半年，重慶以8300.37億元小幅領(lǐng)先上海的8260.41億元，優(yōu)勢(shì)只有39.96億元。到了下半年，上海憑借著“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”等成熟IP的集中發(fā)力，差距一度大幅縮小。最終重慶能守住了第一，靠的是四季度縣域消費(fèi)的持續(xù)放量和夜間經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力托底，解放碑商圈夜間客流量峰值突破百萬(wàn)人次，夜間消費(fèi)占比超60%，成為關(guān)鍵的拉動(dòng)力。

這種膠著態(tài)勢(shì)，也打破了“消費(fèi)第一城非上海莫屬”的固有認(rèn)知。

不少人認(rèn)為，重慶的領(lǐng)先，是人口堆出來(lái)的，這不算錯(cuò)，但顯然不夠全面。

重慶常住人口超3000萬(wàn)，確實(shí)比上海多出了約700萬(wàn)人口基數(shù)，但上海的人均可支配收入達(dá)91987元，是重慶41580元的兩倍還多，高收入群體的消費(fèi)爆發(fā)力本該更具優(yōu)勢(shì)，“滬爺”的消費(fèi)力可是全網(wǎng)膜拜的對(duì)象。能在人均購(gòu)買力差距如此懸殊的情況下，實(shí)現(xiàn)總量反超，重慶能贏，就不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為人口紅利。

重慶的“煙火氣”，PK上海的“高端范”

兩座城市的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)，可被視為兩種發(fā)展路徑或特色的對(duì)比。

重慶把獨(dú)特的城市基因，轉(zhuǎn)化為特色鮮明的消費(fèi)資產(chǎn)。作為被長(zhǎng)江、嘉陵江切割的山城，重慶打造出“江崖街洞天”的立體消費(fèi)場(chǎng)景體系。286處山城步道、崖壁街區(qū)、濱江經(jīng)濟(jì)帶，把爬坡上坎的日常出行，變成了游客爭(zhēng)相打卡的浪漫體驗(yàn)。比如，渝中區(qū)戴家巷崖壁后街，不足200米的街巷里聚集了40多家特色店鋪，懸崖邊的集裝箱咖啡館、藏在防空洞里的火鍋店，“上天入地”的沉浸式體驗(yàn)，讓海內(nèi)外游客趨之若鶩。2025年重慶接待國(guó)內(nèi)游客突破5億人次，航空客運(yùn)量增長(zhǎng)6.9%至4631.15萬(wàn)人次，軌道交通客運(yùn)量增長(zhǎng)11.7%至14.99億人次，海量人流的涌入，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)的增量，重慶全年餐飲收入2470.34億元，增速為4.6%，比商品零售額高出1.8個(gè)百分點(diǎn)。

更接地氣的政策組合拳，讓重慶的消費(fèi)潛力徹底釋放。2025年初，重慶在全國(guó)率先將手機(jī)、平板等3C產(chǎn)品納入以舊換新補(bǔ)貼范圍，構(gòu)建“地方補(bǔ)貼+企業(yè)讓利+金融支持”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，撬動(dòng)市場(chǎng)資金投入規(guī)模達(dá)到補(bǔ)貼的3倍。截至6月底時(shí)，僅家電、手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域的涉補(bǔ)交易就達(dá)326.82萬(wàn)單，補(bǔ)貼資金17.01億元，有效激活了下沉市場(chǎng)活力。2025年重慶縣域社零總額占比提升至42%，村級(jí)綜合便民商店覆蓋率超50%，農(nóng)村市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，成為守住優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

雖然總量略遜一籌，但上海的高端消費(fèi)能級(jí)依然領(lǐng)跑全國(guó)。2025年上海服裝服飾、化妝品等時(shí)尚品類消費(fèi)占比近40%，牢牢坐穩(wěn)“時(shí)尚消費(fèi)第一城”的位置，全年新增首店超900家，品牌首店集聚效應(yīng)顯著。線上消費(fèi)占比達(dá)50.5%，文化辦公用品類零售額增長(zhǎng)30.4%，家電音像類增長(zhǎng)24.3%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

此外，上海的入境消費(fèi)優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng)，2025年離境退稅銷售額增長(zhǎng)80%，“即買即退”銷售額增長(zhǎng)15.7倍，服務(wù)超70個(gè)國(guó)家的旅客。上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的能級(jí)，仍是其他城市追趕的目標(biāo)。

成渝“朋友圈”，成了重慶的隱形護(hù)城河？

重慶能驚險(xiǎn)守住消費(fèi)第一城，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)筑了獨(dú)特的區(qū)域消費(fèi)生態(tài)屏障。2025年，成渝兩地社零總額合計(jì)突破4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.34%，占全國(guó)的9%，形成了“1+1>2”的聚合效應(yīng)。跨行政區(qū)域的聯(lián)動(dòng)，給重慶的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更廣闊的縱深空間。

兩地聯(lián)手打造的“渝悅消費(fèi)·蜀里安逸”區(qū)域品牌，讓消費(fèi)打破了行政邊界。2025年川渝共完成65個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景升級(jí)改造，涵蓋重慶十八梯、成都寬窄巷子等核心地標(biāo)?！案愂氯ヂ眯小敝黝}活動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)35%，川渝老字號(hào)嘉年華吸引超500家老字號(hào)參展，現(xiàn)場(chǎng)交易額突破2億元。

在入境便利化方面，兩地創(chuàng)新“渝進(jìn)蓉出”“蓉進(jìn)渝出”通關(guān)模式，依托240小時(shí)過境免簽政策，推出20條精品旅游線路，2025年上半年享受該政策的旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)近一倍。重慶的游客中，有相當(dāng)一部分來(lái)自四川，而成都的消費(fèi)客流里，也不乏重慶市民的身影，雙向流動(dòng)的消費(fèi)生態(tài)，讓重慶的消費(fèi)市場(chǎng)擁有了更堅(jiān)實(shí)的腹地支撐。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)提供了硬核支撐。2025年重慶重返“中國(guó)汽車第一城”，全年汽車產(chǎn)量達(dá)到278.8萬(wàn)輛，增長(zhǎng)9.7%。成渝聯(lián)手共建的汽車產(chǎn)業(yè)鏈、泡菜出口基地、檸檬深加工基地，讓兩地的消費(fèi)品供給既具本土特色，又有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。物流通道的完善讓供給體系更顯高效，中歐班列（成渝）2025年開行量突破5000列，連續(xù)五年全國(guó)領(lǐng)先，西部陸海新通道貨運(yùn)量同比增長(zhǎng)30%，東南亞地區(qū)的水果最快48小時(shí)可抵達(dá)成渝的超市，歐洲紅酒與本土榨菜在同一貨架亮相，內(nèi)外貿(mào)一體化的供給體系，讓重慶的消費(fèi)市場(chǎng)更具韌性。

2026年的懸念，重慶想守住，上海能反超嗎？

87億的優(yōu)勢(shì)，在萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)里，幾乎等同于“隨時(shí)可能被逆轉(zhuǎn)”。2026年，兩座城市的競(jìng)爭(zhēng)，將圍繞三個(gè)核心領(lǐng)域展開。

第一個(gè)，是政策發(fā)力的精準(zhǔn)度。重慶已經(jīng)明確，2026年將持續(xù)打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景，增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“渝伴禮”等品質(zhì)消費(fèi)供給，優(yōu)化入境支付、離境退稅等配套環(huán)境。上海祭出了“環(huán)球美食匯”新IP，計(jì)劃擴(kuò)大文旅、體育、健康等高品質(zhì)服務(wù)供給，推動(dòng)重點(diǎn)商圈智慧化改造。重慶的政策優(yōu)勢(shì)在于下沉市場(chǎng)的深度激活，上海聚焦高端消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，誰(shuí)能更好地平衡“量的增長(zhǎng)”與“質(zhì)的提升”，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。從當(dāng)前態(tài)勢(shì)看，重慶的縣域消費(fèi)占比仍有提升空間，而上海的高端消費(fèi)增長(zhǎng)面臨全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩的外部壓力，雙方各有優(yōu)劣。

第二個(gè)，是場(chǎng)景創(chuàng)新的可持續(xù)性。重慶的“8D魔幻”場(chǎng)景已經(jīng)形成差異化優(yōu)勢(shì)，但如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、保持持續(xù)吸引力，是接下來(lái)的重要挑戰(zhàn)。戴家巷、十八梯等街區(qū)的成功，需要更多可復(fù)制、可迭代的場(chǎng)景樣本。上海在文旅商體展融合上持續(xù)發(fā)力，2025年時(shí)裝周帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)三成的案例，證明了融合場(chǎng)景的巨大潛力。2026年，上海將推動(dòng)菜市場(chǎng)向“鄰里中心”轉(zhuǎn)型，重慶計(jì)劃構(gòu)建更多“15分鐘高品質(zhì)生活服務(wù)圈”，場(chǎng)景創(chuàng)新的比拼，本質(zhì)上是城市治理能力的比拼，誰(shuí)能讓消費(fèi)更自然地融入市民日常生活，誰(shuí)就能贏得長(zhǎng)期支持。

第三個(gè)，是區(qū)域輻射的穿透力。重慶的優(yōu)勢(shì)在于成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的廣闊縱深，2026年隨著《川渝共建國(guó)際消費(fèi)目的地行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》深入推進(jìn)，兩地將累計(jì)組織2300場(chǎng)以上高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)2200個(gè)以上高品質(zhì)首店，重慶的區(qū)域輻射力將進(jìn)一步增強(qiáng)。上海依托長(zhǎng)三角一體化，但其核心商圈的輻射范圍更多集中在長(zhǎng)三角核心城市，與重慶面向西南腹地的輻射力有所不同。從增長(zhǎng)潛力來(lái)看，西南地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)速度快于東部沿海，2025年西南地區(qū)社零增速比全國(guó)平均水平高1.5個(gè)百分點(diǎn)，重慶的增量空間可能更為廣闊。

重慶險(xiǎn)勝上海，守住的不僅是“消費(fèi)第一城”的頭銜，更是中西部城市在消費(fèi)領(lǐng)域崛起的重要信號(hào)。這是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多元活力，上海代表的是高端化、國(guó)際化的消費(fèi)趨勢(shì)，重慶代表的是大眾化、場(chǎng)景化的消費(fèi)潛力，兩者都是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的鮮活圖景。

2026年，重慶要守住優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于把人口紅利、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、區(qū)域協(xié)同的合力持續(xù)放大，避免政策發(fā)力后勁不足、場(chǎng)景創(chuàng)新陷入同質(zhì)化困境。上海要實(shí)現(xiàn)反超，需要在鞏固高端消費(fèi)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，激活更多下沉市場(chǎng)的潛力，平衡好“國(guó)際范”與“煙火氣”的關(guān)系。