為系統(tǒng)詮釋上海應急職業(yè)精神內(nèi)核，構(gòu)建專業(yè)與溫度兼具的應急宣傳體系，上海市應急管理局歷時四個多月完成了應急管理IP形象優(yōu)化升級工作。1月31日，全新IP形象“申小應”（昵稱“阿澤”）在上海市應急科普巡回宣講閔行專場活動現(xiàn)場舉行了正式發(fā)布啟用儀式。

本次優(yōu)化通過社會公開征集拓寬創(chuàng)意來源，既讓IP形象承載更廣泛的公眾期待，也借征集過程增進社會各界對應急管理工作的認知理解，為構(gòu)建共建共治共享的城市安全治理新格局注入文化動力。

IP形象優(yōu)化工作于2025年9月正式啟動，嚴格遵循“彰顯應急使命、融入上海特質(zhì)、兼具親和傳播、便于多元應用”四項核心原則，歷經(jīng)前期籌備、公開征集、初審遴選、公眾票選、專家評審、融合創(chuàng)作六大階段。征集期間，多渠道宣傳矩陣吸引全國范圍內(nèi)眾多創(chuàng)意設計者參與。經(jīng)過多輪優(yōu)化迭代，最終形成“申小應”IP形象終稿，實現(xiàn)專業(yè)屬性與大眾審美、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的有機統(tǒng)一。

“申小應”以中國古代祥瑞神獸“白澤”為原型，虎首龍角，雙目如星，能言語，通曉萬物之情，自古便是“福氣”與守護的象征，寓意為人間驅(qū)邪避禍、護佑平安。形象設計上，額頭特意加入上海市市花“白玉蘭”元素，頭頂?shù)墨F角更是寓意深刻：既是敏銳識別安全風險的“天線”，也代表著上海應急人工作觸角直達基層，直達一線的精準；更彰顯出在安全工作中堅持原則，敢于亮劍的"棱角"與擔當。此外，“申小應”胸前印有上海應急LOGO，整體呈現(xiàn)出威武、精靈、親和的氣質(zhì)，兼具現(xiàn)代感與極高的辨識度和認同度。整體形象融威武之氣、精靈之智、親和之態(tài)于一體，完美詮釋“忠誠守護暖民心、精準堅韌解民憂、善戰(zhàn)善成保民安”的上海應急職業(yè)精神。

未來，該形象將廣泛應用于線上科普短視頻、線下宣傳活動、應急演練等多元場景，并同步開發(fā)系列文創(chuàng)周邊，以年輕化、場景化的傳播方式，讓安全知識融入日常生活，推動“人人講安全、人人會應急”的社會氛圍蔚然成風。為保障IP形象的規(guī)范應用與價值延續(xù)，上海市應急管理局同步印發(fā)上海應急管理IP形象使用規(guī)范，以維護IP形象統(tǒng)一性、嚴肅性，確保其規(guī)范、有序應用。

原標題：《上海應急管理IP形象“申小應”正式發(fā)布》

欄目編輯：李一能

本文作者：新民晚報 曹博文