當(dāng)頤和園的湖畔庭院邂逅非遺市集的匠心百態(tài)，當(dāng)直播間的鏡頭對(duì)準(zhǔn)千年傳承的手工技藝，那些曾藏于深巷、困于傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正打破時(shí)空壁壘，以鮮活的姿態(tài)融入當(dāng)代生活。

1月24日至25日，抖音電商、字節(jié)跳動(dòng)公益在北京頤和園聯(lián)合舉辦非遺市集活動(dòng)?；顒?dòng)依托抖音商城“溜達(dá)節(jié)”，以非遺技藝展示、互動(dòng)體驗(yàn)和市集消費(fèi)為主要形式，匯集多位非遺傳承人、特色商家及創(chuàng)作者，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)方式，探索非遺融入當(dāng)代生活的新路徑。

抖音電商“溜達(dá)節(jié)”在頤和園舉辦非遺市集

這場(chǎng)集展示、體驗(yàn)、傳播于一體的文化活動(dòng)，背后折射出一個(gè)鮮明趨勢(shì)：短視頻直播+線下市集已成為推動(dòng)非遺活態(tài)傳承的重要力量，讓傳統(tǒng)技藝走出“深閨”、走進(jìn)日常， 實(shí)現(xiàn)文化傳承與市場(chǎng)發(fā)展的良性互動(dòng)。

直播互動(dòng)：傳播方式變革讓非遺活態(tài)傳承更可期

中國(guó)是世界第一非遺大國(guó)，這些非遺作為文化遺存與文明瑰寶，對(duì)我們今天的風(fēng)俗民情、精神風(fēng)貌塑造養(yǎng)成都有著深刻影響。

非遺的生命力，在于代代相傳，更在于扎根當(dāng)下、融入生活。過(guò)去，不少非遺技藝陷入發(fā)展困境：龍泉青瓷長(zhǎng)期依賴(lài)線下批發(fā)與定制，市場(chǎng)覆蓋面有限；香云紗因工藝繁復(fù)、產(chǎn)量稀少，受眾群體狹窄；蘇扇制作一度瀕臨停產(chǎn)，許多傳統(tǒng)工藝美術(shù)更是遭遇工廠倒閉、匠人流失的行業(yè)陣痛?！梆B(yǎng)在深閨人未識(shí)”，成為許多非遺項(xiàng)目的真實(shí)寫(xiě)照。

如何合理有效地開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓其真正“活起來(lái)”，是目前文化遺產(chǎn)保護(hù)與再利用面臨的共同課題。

短視頻、直播的興起，讓非遺技藝的“匠心”被更多人看見(jiàn)。傳播形式的變化，不僅降低了公眾了解非遺的門(mén)檻，更使非遺從“被保護(hù)的文化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱杀焕斫?、可被參與的生活技藝”。不同于博物館里的靜態(tài)展示，直播間以直觀動(dòng)態(tài)的鏡頭語(yǔ)言，將非遺制作的全過(guò)程清晰呈現(xiàn)：龍泉青瓷的拉坯、施釉、燒制，香云紗的浸染、晾曬、整理，光福核雕的勾勒、雕琢、打磨——這些曾深藏于手工作坊的細(xì)節(jié)，通過(guò)屏幕傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)，讓觀眾得以窺見(jiàn)技藝背后的堅(jiān)守與傳承，真正實(shí)現(xiàn)了非遺技藝“看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、能共情”。

抖音@龍泉青瓷官方旗艦店

短視頻、直播不僅拓寬了非遺的傳播途徑，更為其長(zhǎng)久發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。依托興趣電商的優(yōu)勢(shì)，非遺產(chǎn)品得以突破地域限制，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的轉(zhuǎn)變。

龍泉青瓷官方旗艦店在持續(xù)直播和內(nèi)容積累下，店鋪粉絲和成交量快速增長(zhǎng)，日發(fā)貨量最高達(dá)到數(shù)千件，訂單排期一度超過(guò)半個(gè)月；盛風(fēng)堂扇藝從瀕臨停產(chǎn)，發(fā)展為擁有22個(gè)直播間的知名品牌，線上銷(xiāo)售占比達(dá)90%；明十三陵博物館以“宮廷美學(xué)”為靈感，推出鳳冠冰箱貼等爆款文創(chuàng)，明十三陵鳳冠冰箱貼走進(jìn)達(dá)人直播間單場(chǎng)直播賣(mài)出1萬(wàn)多套......通過(guò)短視頻、直播加電商的模式，非遺品牌不僅拓展了銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)了非遺與當(dāng)代生活更深層次的連接，也在更廣泛的人群中建立起對(duì)非遺技藝的理解和認(rèn)同，為傳統(tǒng)工藝帶來(lái)了新的發(fā)展空間。

非遺市集：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交融

近年來(lái)，隨著“煙火經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)出圈、線下市集與體驗(yàn)工坊的興起，非遺傳承正從“被看見(jiàn)”不斷走向“被觸摸”，也讓千年非遺的文化觸達(dá)和活態(tài)傳承更加可期可盼。

在頤和園非遺市集中，觀眾不僅能近距離觀賞非遺作品的匠心巧思，更能駐足體驗(yàn)、交流互動(dòng)——閩南制香、蠶絲織造、鐵貨制作等技藝都由非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示；部分?jǐn)偽贿€有試做體驗(yàn)，游客可以參與和泥、制香、拉絲、制鍋等過(guò)程，也可以在香云紗等服飾配飾攤位試穿香云紗衣服、試戴絲巾，現(xiàn)場(chǎng)手工做香囊、香云紗發(fā)圈......這種“可觸摸、可體驗(yàn)”的傳承方式，還原了傳統(tǒng)技藝在生活場(chǎng)景中的原生形態(tài)，打破了非遺傳承的壁壘，讓非遺從遙不可及的“文化瑰寶”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱梢悦薄坝H手試試”的生活體驗(yàn)，讓觀眾在體驗(yàn)中感受工藝細(xì)節(jié)與匠心價(jià)值，也讀懂了每一件作品背后的文化內(nèi)涵。

“煙火經(jīng)濟(jì)”與市集工坊的線下帶動(dòng)，讓非遺傳承逐漸從話(huà)題熱潮轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，吸引著越來(lái)越多的年輕人將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式結(jié)合。

雙線融合：讓非遺走出歷史、走進(jìn)當(dāng)下、走向未來(lái)

從市集上的親手體驗(yàn)，到直播間的即時(shí)互動(dòng)；從技藝的細(xì)致解讀，到文創(chuàng)的日常運(yùn)用，這場(chǎng)依托抖音商城“溜達(dá)節(jié)”開(kāi)展的非遺傳播活動(dòng)，正以多元化方式推動(dòng)傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。

非遺傳承從來(lái)不是一場(chǎng)孤軍奮戰(zhàn)的旅程，而是一場(chǎng)需要堅(jiān)守與創(chuàng)新、傳承與傳播的長(zhǎng)久事業(yè)。短視頻直播聯(lián)動(dòng)線下市集的模式，已然成為推動(dòng)非遺活態(tài)傳承的重要力量。這種創(chuàng)新路徑推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代思維深度融合、藝術(shù)與商業(yè)有機(jī)嵌合，不僅順應(yīng)了非遺現(xiàn)代化傳承的時(shí)代需求，更呼應(yīng)了民眾精神文化消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)期盼，真正讓傳統(tǒng)技藝走出“深閨”、走進(jìn)日常，實(shí)現(xiàn)著文化傳承與市場(chǎng)發(fā)展的良性互動(dòng)。