“安全，是我最在意的”， 這是2022年，郭晶晶在簽約戴可思時面對鏡頭說的一句話。

如今，這句承諾正在經(jīng)歷最嚴酷的考驗，1月22日，她與劉濤共同代言的嬰童品牌戴可思，因旗下一款兒童唇膏宣傳“食品級潤唇膏”被無錫新吳區(qū)市監(jiān)局立案調(diào)查。

隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，有人開始質(zhì)疑郭晶晶的初衷，認為她“拿了高額代言費卻不負責任”。

在母嬰領(lǐng)域，“食品級”這三個字可謂一劑“信任催化劑”，寶媽們往往就是看中這個才選擇的這個品牌。

但沒想到“食品級潤唇膏”和“寶寶誤舔無憂”，竟然精準的踩中了國家監(jiān)管紅線，而品牌方也在完全知曉的情況下依舊觸犯。

并且該品牌成立于2017年，郭晶晶和劉濤是其代言人，到2025年，公司銷售額已突破10億元。

另外郭晶晶與戴可思的簽約時間點耐人尋味，1月6日，而新規(guī)生效就在5天前的1月1日，當時，品牌方巧妙策劃了“郭晶晶的10000個擔心”話題，主打安全牌。

畢竟，她作為三個孩子的母親，長期積累的“靠譜媽媽”人設與母嬰產(chǎn)品天然契合，這一選擇也與她一貫謹慎的代言風格形成反差。

據(jù)了解，自2011年退役后，面對97個代言邀請，她只選擇了其中的7個，她對每個品牌都進行嚴格核查，甚至連代言的礦泉水都要親自試喝。

這種近乎“變態(tài)”的篩選標準，曾為她贏得“最謹慎代言人”的名聲，為何在面對一個已有多次違規(guī)記錄的品牌時，這份謹慎似乎失效了？

面對監(jiān)管部門的立案調(diào)查，戴可思迅速發(fā)布致歉聲明，將責任歸咎于“推廣人員理解偏差”，聲明中稱，是員工誤將“經(jīng)口毒性測試”理解為“食品級”，且相關(guān)宣傳內(nèi)容未經(jīng)公司審核。

品牌方強調(diào)問題僅存在于廣告宣傳層面，不涉及產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，另外就是關(guān)于郭晶晶本人的回應也相當克制。

在輿論持續(xù)發(fā)酵的數(shù)天內(nèi)，她未發(fā)布任何個人聲明，僅在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)了戴可思的官方致歉，她的個人社交賬號照常更新日常生活，對洶涌的質(zhì)疑聲只字不提。

相比之下，同為代言人的劉濤團隊反應更為迅速，在消息傳出后，劉濤方面第一時間刪除了所有相關(guān)代言內(nèi)容，試圖與品牌進行切割。

風波中的輿論呈現(xiàn)出兩極分化，一部分網(wǎng)友認為，既然郭晶晶收取了高額代言費，就應對品牌方的前期審核負有責任。

特別是在母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域，消費者的信任比黃金更珍貴，一次疏忽足以破壞多年建立的信譽，更有甚者開始惡意揣測其動機，將她與“豪門媳婦”的身份掛鉤，認為她為了代言費而放松標準。

也有不少聲音站在郭晶晶一邊，認為代言人難以全程掌控品牌的后期宣傳，將全部責任歸于她并不公平。

隨著爭議升級，網(wǎng)上開始出現(xiàn)“產(chǎn)品致寶寶唇炎”“郭晶晶緊急解約”等未經(jīng)證實的傳言，這些信息的傳播使得真相更加撲朔迷離，加劇了雙方的矛盾和對立。

令人深思的是，當同為退役運動員的李寧、鄧亞萍遇到類似代言風波時，輿論并未像這次一樣充斥著性別偏見和階層標簽。

其實郭晶晶并非沒有動作，她的團隊早就為這次的事情做了解釋，只是低調(diào)一直都是郭晶晶一家的風格。

據(jù)解釋早在2022年的時候，他們就已經(jīng)結(jié)束了雙方的合作，所以不存在任何的關(guān)聯(lián)，而這件事情也不應該牽扯到郭晶晶的身上。

不過這次風波也提醒了很多的公眾人物，“神壇”越高，容錯率越低，郭晶晶長期積累的“奧運冠軍+靠譜媽媽+豪門清流”形象，既是商業(yè)價值的保障，也是極高的公眾期待。

如今，這一形象正面臨挑戰(zhàn)，除了戴可思，郭晶晶手中還握有華為、沃爾沃等多個品牌的代言合約。

戴可思的唇膏宣傳頁面已悄然刪去了“食品級”字樣，但其天貓店鋪評論區(qū)已變成消費者集體投訴的現(xiàn)場。

而郭晶晶社交賬號最新一條動態(tài)下，一條網(wǎng)友留言引人深思：“我只想知道，你還相信你代言的東西嗎？”