庫(kù)迪宣布

取消9.9元咖啡活動(dòng)

1月31日，記者獲悉，庫(kù)迪咖啡“全場(chǎng)9.9元不限量”活動(dòng)將于2026年1月31日24時(shí)正式結(jié)束。

2026年2月1日將開啟特價(jià)專區(qū)，部分產(chǎn)品仍然延續(xù)9.9元不限量。2026年2月1日0時(shí)起，庫(kù)迪自有平臺(tái)內(nèi)非特價(jià)活動(dòng)產(chǎn)品，均按零售價(jià)售賣。

• 2023年2月，庫(kù)迪咖啡發(fā)起9.9元促銷活動(dòng)，并于當(dāng)年5月進(jìn)一步從9.9元減至8.8元。
  

• 同年4月，瑞幸也宣布每周推出9.9元的咖啡單品，參與活動(dòng)的門店有上千家。Tims天好咖啡、奈雪、滬上阿姨等都曾不同程度地加入戰(zhàn)場(chǎng)。
  

• 2024年2月，瑞幸調(diào)整了9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍，參與活動(dòng)的飲品明顯減少。

• 2024年，庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波曾公開表示，9.9元促銷將持續(xù)三年，對(duì)聯(lián)營(yíng)商的補(bǔ)貼將持續(xù)到2026年底。

或得益于9.9元咖啡的助攻，庫(kù)迪咖啡官網(wǎng)信息顯示，品牌門店數(shù)量超過1.8萬家。

消息一出，有網(wǎng)友懵了

"每天一杯庫(kù)迪"

"最后一天趕緊點(diǎn)一杯"

也有網(wǎng)友擔(dān)心

庫(kù)迪這下恐怕就沒那么有優(yōu)勢(shì)了

不過，有網(wǎng)友認(rèn)為

還是回歸正常市場(chǎng)價(jià)格

別低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)

瑞幸、奈雪的茶此前已經(jīng)漲價(jià)

值得注意的是

調(diào)價(jià)之風(fēng)并非庫(kù)迪先起的頭

多家快餐、飲品連鎖品牌

此前都已悄然漲價(jià)

一直以“平價(jià)”著稱的西餐品牌薩莉亞在2025年也上調(diào)了部分菜品價(jià)格，幅度在1—2元。

另外，據(jù)媒體報(bào)道，奈雪的茶去年中上調(diào)廣深地區(qū)的早餐套餐價(jià)格，從之前9.9元上調(diào)至15.9元，外賣渠道價(jià)格同步上調(diào)；

瑞幸咖啡去年開始大幅減少了9.9元產(chǎn)品占比，不少經(jīng)典產(chǎn)品的單價(jià)漲至12.9元，據(jù)稱是為了應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼退潮后帶來的成本壓力。

上游成本提高系本次漲價(jià)潮

最直接的原因之一

消費(fèi)末端漲價(jià)，最容易讓人聯(lián)想的理由就是上游成本上升，而這的確是這波漲價(jià)潮最直接的原因之一。

記者詢問了多個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的商家，他們都表示，近年來，水果、茶葉這類原材料的價(jià)格都在上漲。某茶飲品牌供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)人舉例稱：“比如這兩年很火的椰子水、椰漿一類的原料，價(jià)格漲幅高達(dá)300%，主要是東南亞地區(qū)減產(chǎn)疊加海運(yùn)成本上升?！?/p>

記者查閱數(shù)據(jù)顯示，以茶飲企業(yè)最常用到的檸檬為例，根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2025年9月全國(guó)檸檬平均批發(fā)價(jià)達(dá)14.87元/公斤，較去年同期7.84元/公斤高出近一倍。從宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2025年12月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲0.8%，鮮果價(jià)格漲幅為4.4%。

值得注意的是，這些漲價(jià)的品牌基本都是高度適配外賣渠道的平價(jià)快餐品牌，適合“走量”。從而也從另一個(gè)角度佐證，無論是現(xiàn)制飲品還是餐飲，當(dāng)外賣渠道達(dá)到一定比例時(shí)，其對(duì)利潤(rùn)的影響會(huì)更直接。

疊加這些因素可以看到，訂單量的增長(zhǎng)并不一定能帶來利潤(rùn)的攀升，因此，調(diào)整盈利結(jié)構(gòu)就成為了這些企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。特別是當(dāng)補(bǔ)貼退潮后，其價(jià)格需要回歸到合理區(qū)間才能支撐企業(yè)進(jìn)行良性運(yùn)營(yíng)。畢竟從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，盈利結(jié)構(gòu)健康比一味靠“低價(jià)內(nèi)卷”獲客要重要得多。

你常喝庫(kù)迪咖啡嗎？

“全場(chǎng)9.9元”取消后

會(huì)影響你繼續(xù)購(gòu)買嗎？

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小編:路小暢 審核:舒克 監(jiān)制:曉文

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