本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-廣西頻道

覃心

春節(jié)前，廣西水果、東盟水果、優(yōu)質(zhì)食品等一批電商品牌在全網(wǎng)出圈，梧州六堡茶、柳州螺螄粉、融安金桔、北海珍珠等一批區(qū)域品牌電商銷售成績(jī)格外亮眼。

這得益于廣西大力發(fā)展直播電商新模式新業(yè)態(tài)，打造商文旅一體新場(chǎng)景，攜手頭部電商平臺(tái)，形成了線上線下融合、產(chǎn)品與文化風(fēng)景融合、場(chǎng)景創(chuàng)新融合的消費(fèi)方式，迎著新春的腳步，為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)消費(fèi)盛宴。同時(shí)，根據(jù)商務(wù)部“出口中國(guó)”“購(gòu)在中國(guó)”的部署，聚焦國(guó)家所需、廣西所能、東盟所盼、西部所愿，以直播電商助力東盟產(chǎn)品出口中國(guó)。

“桂品”何以出圈？答案就在“小屏幕”花式連接“大市場(chǎng)”。

創(chuàng)新融合模式 系統(tǒng)性助力農(nóng)產(chǎn)品上行

清晨4點(diǎn)多，北海的漁貨碼頭早已人潮涌動(dòng)，小艇上滿載魚蝦，魚市的叫賣聲、議價(jià)聲此起彼伏，十分熱鬧。人群中，幾名主播手握云臺(tái)，穿梭于攤檔之間，通過手機(jī)鏡頭向全國(guó)網(wǎng)友推介優(yōu)質(zhì)海鮮。

這些海鮮，不僅吸引了本地居民和游客前來購(gòu)買，更通過直播帶貨“游”向全國(guó)千家萬戶的餐桌。

過去一年，廣西實(shí)施“電商四季造節(jié)”行動(dòng)，通過網(wǎng)上年貨節(jié)、“廣西三月三·e網(wǎng)喜樂購(gòu)”、數(shù)商興農(nóng)系列直播等常態(tài)化活動(dòng)，為農(nóng)特產(chǎn)品搭建上行快車道。

據(jù)監(jiān)測(cè)，2025年全區(qū)農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超百億元，同比增長(zhǎng)12.9%，高于全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速7.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，水果、果菜汁、肉禽蛋、糧油、食糖、酒同比增長(zhǎng)26.4%、139.6%、23.8%、26.7%、48.4%、15.8%。電商已成為連接田間地頭與全國(guó)餐桌的關(guān)鍵橋梁。

培育電商產(chǎn)業(yè)帶 夯實(shí)品牌發(fā)展根基

田東縣被譽(yù)為“中國(guó)芒果之鄉(xiāng)”，這里地處右江河谷腹地，土壤肥沃、光照充足、產(chǎn)的芒果皮薄肉厚、香甜多汁，是百色芒果主產(chǎn)區(qū)之一。芒果上市后，田東縣各大電商平臺(tái)開始忙碌起來，線上銷售訂單紛至沓來，成為該縣芒果銷售的主力軍。

廣西注重結(jié)合地域特色與產(chǎn)品季期，打造具有全國(guó)影響力的電商產(chǎn)業(yè)帶。

一方面，聚焦芒果、荔枝、百香果、水產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)品類，聯(lián)動(dòng)主產(chǎn)區(qū)市州與各大電商平臺(tái)，開展集中促銷與溯源直播，成功將武鳴沃柑等單品打造成平臺(tái)暢銷品類。

另一方面，深入推進(jìn)縣域電商發(fā)展，通過“百縣百品”等專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，將田東芒果、融安金桔等120余款特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)，并促成多項(xiàng)線上線下產(chǎn)銷合作。

為鞏固產(chǎn)業(yè)帶成果，廣西還針對(duì)性地開展電商技能培訓(xùn)與店鋪賦能計(jì)劃，以“線下培訓(xùn)+線上答疑”的方式，精準(zhǔn)提升本地企業(yè)、農(nóng)戶的電商運(yùn)營(yíng)能力，為產(chǎn)業(yè)帶的可持續(xù)發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。2025年，全區(qū)累計(jì)開展電商惠企惠民系列活動(dòng)超百場(chǎng)，累計(jì)培訓(xùn)超2萬人次，夯實(shí)電商發(fā)展根基。

每年的6月至9月，在百色市右江區(qū)永樂鎮(zhèn)西北樂村，村民羅天都會(huì)在芒果地里舉著手機(jī)，通過直播向全國(guó)觀眾熱情推介家鄉(xiāng)芒果。

看不見的網(wǎng)絡(luò)，連接著深山與市場(chǎng)，穿過屏幕，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來希望。

凝聚多方合力 營(yíng)造繁榮健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，廣西直播電商生態(tài)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與滲透率持續(xù)提升。

據(jù)監(jiān)測(cè)，2025年廣西參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量同比增長(zhǎng)27%，通過直播實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)15.24%；全年累計(jì)直播場(chǎng)次超百萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)22.11%，共吸引全國(guó)消費(fèi)者觀看達(dá)102.8億人次，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力與廣闊的消費(fèi)潛力。

這一成果得益于多方協(xié)同共建的良好生態(tài)。商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)、網(wǎng)信等多部門已形成高效協(xié)同機(jī)制，在規(guī)范市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，積極鼓勵(lì)和支持區(qū)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)主播來桂開展直播帶貨活動(dòng)。通過舉辦“黨旗領(lǐng)航·電商惠企惠民”系列培訓(xùn)、聯(lián)動(dòng)主流平臺(tái)提供專項(xiàng)服務(wù)等舉措，廣西全年累計(jì)開展電商普惠培訓(xùn)超百場(chǎng)，覆蓋人次數(shù)萬，有效賦能了基層商戶與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近年來，廣西積極發(fā)展直播電商等新模式，致力于通過線上線下、產(chǎn)品與文旅、場(chǎng)景與消費(fèi)的深度融合，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

新春將近，中國(guó)（廣西）—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)等一系列電商活動(dòng)有效帶動(dòng)了廣西水果、東盟特色產(chǎn)品及六堡茶、螺螄粉、沙糖橘、金桔、香米等“桂字號(hào)”優(yōu)品的熱銷，掀起了一股“桂品”消費(fèi)熱潮。

通過整合多方資源，廣西正持續(xù)探索一條可復(fù)制、可持續(xù)的特色電商發(fā)展路徑，讓“甜蜜經(jīng)濟(jì)”與“桂字號(hào)”產(chǎn)品借力數(shù)字浪潮，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，邁向更廣闊的市場(chǎng)；延續(xù)618“東盟水果 匯聚廣西”活動(dòng)成效，直播電商推動(dòng)“東盟出產(chǎn)+廣西集散+中國(guó)暢銷”。