在智能化從“加分項”變?yōu)椤吧婊钡男轮芷?，真正將科技轉(zhuǎn)化為用戶價值與產(chǎn)業(yè)效率的品牌，正成為時代標桿。

由第一財經(jīng)、CBNData聯(lián)合復(fù)旦大學管理學院發(fā)起的「開物·2025中國消費品牌智能創(chuàng)新大調(diào)查暨Growth50案例評選」，以“科技賦能、用戶價值、全球視野”等維度嚴選先鋒，其發(fā)布的《Growth50名錄》被譽為中國消費智能化的權(quán)威風向標。

乖寶寵物正是這一標準的杰出代表：憑借“科研+數(shù)據(jù)+智能供應(yīng)鏈”的系統(tǒng)性創(chuàng)新，集團與品牌雙雙入選：

乖寶寵物 榮膺 “中國消費年度創(chuàng)新上市公司”，是寵物賽道唯一入選企業(yè)；

麥富迪 獲評 “中國消費年度智能創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)品牌”，為唯一上榜的寵物食品品牌。

結(jié)合歐睿咨詢（Euromonitor）于2025年8月正式認證麥富迪為“中國寵物食品第一品牌”的權(quán)威背書，目前麥富迪已將“第一”從市場結(jié)果升維為一種可復(fù)制、可驗證、可積累的商業(yè)模式——這，才是其真正的護城河。

一、智能創(chuàng)新不是概念，而是“第一品牌”麥富迪的底層操作系統(tǒng)

在CBNData此次評選中，“科技創(chuàng)新”被確立為貫穿全維度的核心增長基因。而麥富迪的入選理由直指其“通過犬貓數(shù)字生命庫重塑行業(yè)研發(fā)范式”——這正是麥富迪區(qū)別于傳統(tǒng)寵食企業(yè)的關(guān)鍵所在。

麥富迪沒有停留在“添加功能性成分”的表層創(chuàng)新，而是構(gòu)建了國內(nèi)首個以真實犬貓行為與生理數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的 WarmData犬貓?zhí)煨匝芯看髷?shù)據(jù)中心。該中心累計采集近500只犬貓的上億條動態(tài)數(shù)據(jù)，涵蓋消化效率、進食偏好、代謝響應(yīng)等維度，形成了“犬貓?zhí)煨誀I養(yǎng)”數(shù)據(jù)庫。這一數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為產(chǎn)品定義的起點。

例如，其高端主糧系列“BARF霸弗叢林食譜”所采用的氣爆營養(yǎng)釋放技術(shù)，正是基于WarmData對獵物型飲食消化路徑的深度洞察，并通過達索系統(tǒng)完成工藝仿真后實現(xiàn)量產(chǎn)。這種“數(shù)據(jù)驅(qū)動—科學驗證—產(chǎn)品落地”的閉環(huán)，讓麥富迪從“跟隨需求”轉(zhuǎn)向“定義需求”。

據(jù)公開資料，乖寶近三年研發(fā)投入累計超2億元，持有專利364項，遙遙領(lǐng)先于同類競品。在CBNData的“”評價體系中，這正是“將AI與數(shù)據(jù)內(nèi)化為業(yè)務(wù)底座”的典型范例。

二、“透明工廠”不是營銷，而是“第一品牌”信任資產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)化器

在信息過載與成分焦慮并存的消費環(huán)境下，信任已成為最稀缺的資產(chǎn)。而麥富迪的解法極具“第一品牌”底氣：把工廠變成信任接口。

麥富迪的超級工廠，不僅通過FDA、BRCGS、歐盟FVO等國際權(quán)威認證，具備直接出口歐美市場的合規(guī)能力，更堅持十年開展“廠開玩”工廠開放日，累計邀請超萬名消費者實地見證從原料入庫到成品出庫的全流程。這種極致透明，在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟。

在線上，麥富迪通過獸醫(yī)臨床實證報告、飼喂數(shù)據(jù)可視化、研發(fā)團隊探訪等內(nèi)容，將復(fù)雜的科研語言轉(zhuǎn)化為可感知的養(yǎng)護敘事；在線下，門店通過原料溯源展板、WarmData實驗對比圖、專業(yè)導(dǎo)購解讀，構(gòu)建完整的信任鏈路。

這一策略也正在高效貨幣化。2025年雙十一，麥富迪高端線“霸弗”同比增長79%，登頂天貓貓主糧熱賣榜TOP1；“奶弗”系列更是實現(xiàn)384%的爆發(fā)式增長。正如CBNData在報告中所強調(diào)：“在存量競爭時代，極致的文化挖掘與工藝創(chuàng)新，也是一種稀缺的‘硬科技’?！睂湼坏隙裕该骰褪瞧洹坝部萍肌钡囊徊糠?。

三、從“規(guī)模領(lǐng)先”到“價值領(lǐng)先”：“第一品牌”乖寶跑通資本市場認可的正向飛輪

2025年前三季度，乖寶寵物實現(xiàn)營收47.37億元（+29.03%），歸母凈利潤5.13億元（+9.05%）。盡管因戰(zhàn)略性加大科研與透明化投入導(dǎo)致費用階段性上升，但整體毛利率穩(wěn)定在40%以上，遠高于行業(yè)平均水平。

這一財務(wù)表現(xiàn)印證了一個關(guān)鍵邏輯：“第一品牌”已成為可量化的用戶信任與定價權(quán)。

CBNData在“年度創(chuàng)新上市公司”評選中特別指出，乖寶寵物“不依賴單一爆款維持業(yè)績，而是通過技術(shù)儲備與品牌矩陣的多元化布局，分散市場波動帶來的經(jīng)營風險”。這正是其入選的核心原因。自主品牌麥富迪的增長路徑，呈現(xiàn)出一個資本市場高度認可的正向飛輪：市場領(lǐng)先 → 獲得定價權(quán)與利潤空間 → 反哺高確定性投入（科研/透明化/全球供應(yīng)鏈） → 構(gòu)建系統(tǒng)壁壘 → 鞏固領(lǐng)先地位。

例如，乖寶寵物與挪威阿克（Aker BioMarine）的合作，并非簡單采購，而是基于WarmData數(shù)據(jù)聯(lián)合開發(fā)專屬海洋活性營養(yǎng)方案，確保核心原料的獨家性與成本可控。

這種“需求定義+聯(lián)合研發(fā)”模式，只有具備規(guī)模、數(shù)據(jù)與議價能力的第一品牌才能實現(xiàn)。

結(jié)語：是第一品牌，更是一種可持續(xù)的智能創(chuàng)新范式

步入2025年，消費市場的競爭邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——“智能創(chuàng)新”不再停留于功能堆砌或概念包裝，而是真正回歸用戶價值與產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。CBNData發(fā)布的Growth50名錄明確指出：未來的領(lǐng)跑者，必將是那些將技術(shù)深度融入業(yè)務(wù)底層、以長期主義精神解決真實喂養(yǎng)痛點的企業(yè)。

麥富迪正是這一趨勢的典范。它并未被短期流量或營銷熱點裹挾，而是錨定“犬貓?zhí)煨浴边@一核心命題，持續(xù)投入WarmData數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)，以科學洞察驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新；通過“透明工廠”與全鏈路溯源，將信任轉(zhuǎn)化為可感知、可驗證的用戶體驗；依托全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，確保從研發(fā)到交付的一致高品質(zhì)。這些能力單看是優(yōu)勢，合則構(gòu)成一套只有行業(yè)龍頭才能高效協(xié)同、持續(xù)迭代的系統(tǒng)化增長引擎。

對資本市場而言，乖寶的價值遠不止于當前的營收規(guī)模和穩(wěn)健的盈利能力，更在于其成功驗證了一條從“規(guī)模領(lǐng)先”躍遷至“價值領(lǐng)先”的可行路徑。在這條路徑上，“中國寵物食品第一品牌”并非榮譽的終點，而是構(gòu)建長期定價權(quán)、用戶忠誠度與估值潛力的新起點。

正如CBNData所強調(diào)：“真正的增長，不再依賴一次性紅利，而源于持續(xù)‘開物’的能力。”

而乖寶寵物，正以麥富迪等自主品牌為支點，撬動中國寵物食品行業(yè)邁向高質(zhì)量、智能化、可持續(xù)發(fā)展的新紀元——這，正是新時代“開物成務(wù)”的生動實踐。