墨綠色老緞外褂上，金色的蝶戀花刺繡栩栩如生，九色鹿圖案充滿了東方神韻。

“這里沒有一件衣服是重樣的，復(fù)古的‘中國(guó)風(fēng)’服飾越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎?！睆V州巽彩商貿(mào)有限公司設(shè)計(jì)師吳曉蕾表示：“我們的衣服雖是高端定制，卻常有海外華人一次性購(gòu)買幾十件。國(guó)外街頭回頭率很高，老外都夸‘好美！’”

1月31日，廣東省工業(yè)和信息化廳主辦的“廣貨行天下”服裝專場(chǎng)促銷活動(dòng)在廣州市海珠區(qū)中大門舉辦。走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的紡織服裝展位，從廣繡、潮繡、香云紗到牛仔、婚紗、家居服，琳瑯滿目的“嶺南衣”無(wú)不展示了跨越千年、與時(shí)俱進(jìn)的錦繡華服之美。

“嶺南服飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、聞名遐邇，是廣東重點(diǎn)發(fā)展的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。”廣東省工業(yè)和信息化廳黨組成員陳績(jī)介紹。廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了虎門女裝、大浪品牌女裝、大朗毛織、增城牛仔、沙溪休閑服、潮州婚紗禮服、普寧內(nèi)衣七個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

01

流量與文化賦能廣貨加速“闖世界”

“今天下單，我們特別準(zhǔn)備了手機(jī)貼小金片，把幸運(yùn)和祈福傳給大家！”都市麗人電商主播在直播間里舉起一件鵝絨保暖衣，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)出“求鏈接”的呼聲。

由政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、平臺(tái)賦能的“廣貨行天下”活動(dòng)，打通從“看見”到“購(gòu)買”的最短路徑，讓“嶺南衣”借助數(shù)字浪潮，直抵全球消費(fèi)者指尖。

在展區(qū)另一側(cè)，廣東如喜科技有限公司的千奈美品牌剛剛結(jié)束了上午的直播。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳偉杰看到銷售數(shù)據(jù)，難掩興奮：“平時(shí)，四小時(shí)的直播銷售額有一兩萬(wàn)元，今天翻了一倍！”

“廣貨行天下”把服裝作為本場(chǎng)促銷產(chǎn)品，正是為了滿足人民對(duì)換新裝的需求。為此，政府部門精心組織品牌企業(yè)，匯聚了廣州、深圳、汕頭、惠州、東莞、中山、潮州7大服裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，既有莊姿妮、哥弟、贏家、紐方、印象派等優(yōu)雅時(shí)尚女裝品牌，秋鹿、芬騰等家居服品牌，也有富紳、卡爾丹頓等頭部男裝品牌，安奈兒等知名童裝品牌。

對(duì)許多長(zhǎng)期在海外開拓的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“廣貨行天下”成為向內(nèi)地展示的窗口。“我們主要做出口貿(mào)易，公司在美國(guó)、加拿大、歐洲等地都有業(yè)務(wù)?！眮?lái)自潮州的廣東簡(jiǎn)繹服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)趙亞坤說(shuō)，“服裝品牌需要這樣的活動(dòng)，我們也希望借此機(jī)會(huì)推出新品?！?/p>

對(duì)于深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“廣貨出?！眲t帶動(dòng)中華文化輸出。廣東省例外服飾有限公司展位前，副總經(jīng)理陳志光展示了具有中式風(fēng)格的衣物?！拔覀兏驳氖钱?dāng)代東方美學(xué)?！背闪⑷陙?lái)，該企業(yè)將哲思融入針線，讓服飾成為可穿著的文化符號(hào)。

如今，“廣貨”服裝的全球吸引力，正從性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，升級(jí)為文化認(rèn)同與美學(xué)價(jià)值的共鳴。廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李小燕坦言：“要把文化貫穿到設(shè)計(jì)中，才能打出‘廣貨’風(fēng)采。衣物所傳遞的，正是廣東服裝產(chǎn)業(yè)的深厚底氣與獨(dú)特魅力。”

02

可穿可感的紡織制造“黑科技”

衣服如同人的“第二層皮膚”，關(guān)乎健康、情緒與生活品質(zhì)。“以往的保暖衣，大家只求暖和，顧不上厚重?！睆V東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司電商總監(jiān)陳艷談道，“我們從源頭改進(jìn)，從加拿大找來(lái)白鵝絨，升級(jí)了紡紗工藝，獨(dú)創(chuàng)了‘鵝絨貼片’，讓衣服既暖又輕?！?/p>

主營(yíng)家居服的廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司，則洞察了市場(chǎng)需求之變。該公司抖音運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝梓俊介紹，現(xiàn)在人們的家居服不僅要在家穿，出門散步、遛狗也會(huì)穿?！斑@就要求除了舒服，還要好看。”謝梓俊說(shuō)，“我們研發(fā)新款式時(shí)，在家居服的設(shè)計(jì)上參考了時(shí)裝的配色款式。”

“用戶體驗(yàn)”的升級(jí)，離不開生產(chǎn)線上的技術(shù)創(chuàng)新。

溢達(dá)紡織每年投入超2億元用于研發(fā)，建立起涵蓋國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站在內(nèi)的完善研發(fā)體系。通過近十年攻關(guān)實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的活性染料無(wú)水染色技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，一件成衣可節(jié)省約40公升水，該技術(shù)被評(píng)定為“國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)”。

此外，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在效率的提升上。中山市沙溪鎮(zhèn)已涌現(xiàn)出元一智造、金鼎服裝、通偉服裝等一批智能制造企業(yè)，所打造的全流程智能生產(chǎn)模式，產(chǎn)能提升40%，多個(gè)關(guān)鍵部位實(shí)現(xiàn)無(wú)人化操作，裁片到成衣由原來(lái)3天縮短至0.5-2小時(shí)即可完成首件下線。

通過人工智能算法和大數(shù)據(jù)，廣東紡織服裝的生產(chǎn)線能像“樂高”一樣快速重組，精準(zhǔn)響應(yīng)每分鐘都在變化的個(gè)性化訂單。與此同時(shí)，卡爾丹頓等品牌通過智慧零售系統(tǒng)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存、訂單、會(huì)員等數(shù)據(jù)的統(tǒng)一，處理效率提升80%。

創(chuàng)新，在廣東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)里，被具象化為可感知的溫度、可測(cè)量的效率與可穿戴的科技。

03

廣東邁向“全球時(shí)尚策源地”

“第一次來(lái)到廣州國(guó)際輕紡城，我不由得驚嘆，這里的面料太全了，采購(gòu)太方便了！于是，2009年我決定從北方來(lái)到廣州創(chuàng)業(yè)?！眳菚岳倩貞浀?，這里正毗鄰本次活動(dòng)的舉辦地，是全國(guó)最活躍的面輔料集散地中大紡織商圈。

如今，園區(qū)早已告別“檔口林立”的舊模樣，蝶變?yōu)槿诤险官Q(mào)、設(shè)計(jì)、柔性打樣與數(shù)字服務(wù)于一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新空間，實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)變商場(chǎng)、作坊進(jìn)工坊、展貿(mào)一體化、設(shè)計(jì)引潮流、數(shù)智賦新能”的多重升級(jí)，成為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

廣東是中國(guó)紡織服裝第一大省。2024年，全省規(guī)上企業(yè)達(dá)4240家，其中服裝企業(yè)2535家，占全國(guó)18.34%，穩(wěn)居首位；規(guī)上服裝營(yíng)收2178億元，占全國(guó)17%；年布匹產(chǎn)量超16億米，可繞地球赤道40圈；年產(chǎn)服裝超30億件，足夠全國(guó)人民每人每年換兩三身新衣。

但今天的廣貨，拼的不再是體量，而是系統(tǒng)能力。背后支撐這場(chǎng)躍遷的，是扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)底座，53所服裝院校、約15萬(wàn)名設(shè)計(jì)師、29個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量全國(guó)最多，為小單快反、跨境電商等新模式提供強(qiáng)大響應(yīng)力。

產(chǎn)業(yè)布局也愈發(fā)清晰。服裝業(yè)形成三大特色帶，粵東的潮州、汕頭、揭陽(yáng)主攻婚紗禮服、內(nèi)衣家居服和工藝毛衫；珠三角的深圳、東莞、惠州聚焦品牌男女裝、設(shè)計(jì)師品牌與休閑服飾；廣州、佛山、中山則以牛仔、童裝、洗水及強(qiáng)大的流通體系見長(zhǎng)。

紡織制造同樣亮點(diǎn)紛呈。汕頭、開平、普寧、東莞、中山、佛山高明等地集聚成勢(shì)，其中汕頭錦綸布產(chǎn)量全國(guó)第一，佛山三水牛仔布占全國(guó)兩成，南海西樵更被譽(yù)為“中國(guó)面料名鎮(zhèn)”。

從“世界工廠”邁向“全球時(shí)尚策源地”，廣貨行天下，靠的是敏捷的供應(yīng)鏈、硬核的科技力，以及越來(lái)越自信的設(shè)計(jì)表達(dá)。這波升級(jí)，夠潮，也夠穩(wěn)。

來(lái)源：南方+、新快報(bào)

你與洞察行業(yè)的距離只差一個(gè)公眾號(hào)